 | | ★整体家装解决方案有可能成为今年家装的主流 |
最近１０天以来，长沙家装市场往年春季严肃冷漠无所事事的面孔，逐渐被一张张热情洋溢充满活力的脸庞所代替--
２月２４日，鸿扬全面启动据称酝酿了一冬的“十级品质保证”主题活动；同一天，阔达强势推出经过周密策划的“苹果家居走入长沙”促销活动；２月２７日，迪克斯开始“成本价征集各小区样板房”；同一天，自在天蓄谋已久的“半工业化装修”计划正式付诸实施；
还有江南美景、点石、随意居、宏通、满堂红，事实上，几乎所有的家装公司都行动起来了--长沙家装市场的春季混战宣布打响。挑起这轮混战的是去年一直默默无闻的阔达。
第二次挑战
透过办公室的门缝，看到一拨又一拨前来咨询签单的客户，听到一阵接一阵问询苹果家居的电话铃声，身为长沙分公司总经理的李齐笑得很灿烂。
“苹果家居推向市场后，反响大大超过了我们最初的预期，到目前止，有３００多人次来阔达咨询洽谈装修事宜，已签单１６个。”３月２日，李齐接受本报记者采访时显得很兴奋。
阔达是一家来自北京的知名家装公司，进驻长沙还不到一年时间。苹果家居无异于一枚苹果炸弹，为阔达拓展长沙市场撕开了一个突破口。
没有人会想到蛰伏了８个多月的阔达突然“在沉默中爆发”，更没有人想到一个小小的“苹果”释放的能量有如此之大。
此次狙击成功，从很大程度上看，源于苹果炸弹本身的“巨大威力”与鲜明的针对性。
据介绍，苹果家居是一种专门为中产阶层和小资人群提供高品质家居生活的家居产品，是一种整体家装解决方案。在服务流程上是先有产品，后有客户。
由于产品定位明了，这种整体家装解决方案有明确而具体的材料与工艺标准，选用材料均是有影响的品牌。在设计上，它追求简洁的功能主义设计理念。
据了解，这是长沙传统家装市场第二次遭遇挑战了，相对于上一次，此次飞明显是针对设计、服务、选材三个方面。
首次挑战发生在去年下半年，京粤两地多家家装企业挥师长沙后，掀起一轮未曾有过的声势浩大的品牌营销战，这让他们在极短的时间内站稳了脚跟，给了传统家装一个下马威。
传统模式被颠覆
据了解，２０世纪９０年代，传统家装诞生于北京、上海、深圳等生活水平相对较高的城市。
传统家装的设计主要表现在对家居环境的装饰布置上，因而唯美主义成了一直延续至今的主流设计理念。漂不漂亮，成了客户衡量一个设计方案是否满意的唯一标准。与唯美主义并驾齐驱的另一个传统家装要素是个性化装修。
和整体家装解决方案相对应的是：传统家装先有客户，后有服务；由于在接待客户咨询前，没有产品，自然就没有什么产品定位；缺乏统一的材料、工艺标准，它像是一个商品繁多的大超市，不同偏好的客户可在这里自由挑选。
唯美主义理念将家居设计等同于家居装饰，忽略了业主个性化生活方式对于不同家居空间环境的需要，从而无法通过家居设计，提高业主的生活质量。功能主义设计理念则是在基础装修相对统一的前提下（这将大大提高设计水准、大大节省装修成本），通过个性化的主材、家具和后期配饰来创造个性化的家居环境。
中国人特别强调家的温馨感和归属感。传统观点认为，温馨感和归属感是通过个性化的家装设计表现出来的。而按照功能主义的理念，家的感觉是住出来的，而不是装修出来的。别人的家再有个性，也不会令我们产生温馨感和归属感。
今年的主流
有业界人士分析，先有产品，后有服务，以及整体家装解决方案，有可能成为今年家装的主流。
得出这个结论的理由是，包括长沙在内的许多城市都开发出了小户型，譬如ＳＯＬＯ精舍、非常男女、非常宿舍，这些为单身男女或甜蜜爱侣创造的现代小户型，迎合了很多需要高品质生活的现代人，而整体家装解决方案也恰恰满足了这群人。
不仅如此，由于采用了产品化的经营理念，整体家装解决方案的价格相对传统家装具有明显的优势。
李齐说，时尚是什么？改变并提高我们的生活品质，满足要求超出我们的预先期望值，就会成为一种时尚。
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