上图：家居特许经营店

　　提到特许加盟，很多人都会想到快餐、干洗店、便利店等行业，记者从8月30日闭幕的第5届中国特许加盟大会了解到，如意廊、丝未迪、多样屋等家居特许加盟店在特许加盟大会上，首次亮相就得到了中小投资者的热烈追捧。

　　小荷才露尖尖角

　　8月28日，记者在特许展现场看到，丝未迪、洋话连篇等家居、教育品牌的展台前都围满了有意向的投资者咨询相关问题，而与之形成鲜明对比的是，前两年开展特许加盟异常火爆的餐饮、零售等企业的展台前似乎冷清了许多。

　　据组委会负责人介绍，在本届展会参展的127家单位中，特许品牌103个，除了零售、餐饮等传统行业外，一些新兴行业如家居家装、教育培训、洗衣服务、美容健身、汽车服务、商业服务等成为新锐力量，其中东易日盛、如意廊家居饰品、丝未迪、罗莱家坊等大批家居行业的知名品牌更是首次亮相展览会。

　　这些新兴行业的积极涌入，其实是国内消费需求呈现新热点的一个反映。商务部商业改革发展司门小伟副司长分析认为，目前国内的消费特点正从数量型转向质量型，并呈现出多样化和个性化。教育消费、保健美容消费、汽车消费、居家服务消费等新兴消费领域自然成为消费热点。而消费结构的变化和消费热点的出现，都给特许经营带来广阔的发展空间。

　　吸引中小投资者

　　“我们特别组织了3名工作人员、一万份宣传材料在特许展做些宣传，谁知道一万份材料不到半天就被参观者一抢而空”。第一次亮相的丝未迪显然对投资者的热情估计不足。该品牌执行董事谌慧宇女士表示，家居特许经营在北京尚不多见，由于投资少，风险低，一亮相就引起了广大投资者的关注。Sweetie品牌目前正处在前期优惠加盟期，不收取任何加盟费，加盟分为专门店、标准店、豪华店、旗舰店几种形式，Sweetie为加盟者提供完全相同的logo、颜色、理念以及统一的经营方式，为消费者提供相同的产品和服务。谌女士介绍说，仅8月29日一天就有40多位投资者申请加盟。

　　一位来自贵州的投资者在接受记者采访时说，中小投资者直接加盟特许经营的风险比自己创业要小，一旦选对了有潜力的品牌，自己的加盟店会和这个品牌一起成长、盈利。这位投资者认为，干洗店、快餐店如今已经太多太密了，而家居类特许加盟几乎还是市场空白，选择这一行业，市场空间更大。

　　定位明确有潜力

　　中国连锁经营协会会长郭戈平告诉记者，今年的特许加盟大会增加如家居、教育等许多新的行业，这说明中国的特许加盟连锁业态，已经从最初的餐饮、零售便利店等传统行业向更深层次发展。郭戈平认为，特许加盟方式在发达国家已经非常成熟，家居等行业向特许加盟方向发展是一种必然。

　　长期从事特许经营研究的王福明先生认为，家居类特许经营门槛较低，像丝未迪最小的店投资仅3万元，低投资、零加盟费是吸引广大投资者的最主要原因。王福明介绍说，成熟的品牌加盟费较高，像肯德基加盟费达800万元，一般投资者肯定难以接受。在北京市场，这种定位明确的家居店并不多见，瞄准这一市场空白，研发特色鲜明的产品，家居特许经营还是大有潜力的。

　　链接

　　特许经营，是根据国际商界流行的和中国专有法规所规范的，指特许人将自己拥有的商标、商号、产品、专利、专有技术、经营模式等，以特许经营合同的形式授予受许人使用。而受许人则按合同规定，在特许人统一的业务模式下从事经营及其它相关活动。

　　(薛岩、王京/文)