随着建陶市场的竞争加剧,陶瓷抛光砖、仿古砖和瓷片三大“军团”方面再度发生格局变动.

　　“２００６年的建陶市场用‘跌宕起伏、波诡云谲’八个字来形容绝不为过。”记者最近在陶瓷业界采访中，一些业内人士认为，尽管２００６年的生产原料、油价、运费等成本上升幅度已顶到了天花板，不少企业被拉入“涨价与不涨价”的漩涡，甚至有一部分难以摆脱大批新上线品牌冲击的困惑，但这种现象仍然难以抑制整个行业格局的蜕变。尤其在抛光砖、仿古砖和瓷片三大“军团”方面发生的深刻变化，对于广大陶企在今年旺季市场的健康运作乃至理性投资将有着极其重要的参考意义。

　　抛光砖竞争走向白热化

　　在国内建陶领域而言，相对之下抛光砖产品目前仍是主流。这是不争的事实。但不少人在谈及这方面时，所感叹的“时下的抛光砖竞争对手可谓多如牛毛！”却让人不寒而栗。来自佛山一家中型陶瓷企业的销售老总表示，随着抛光砖市场近几年来的高速发展，其生产技术与营销手法都有较大提升，但由于竞争对手的增多以及抄袭现象丛生等不利因素，使生产企业之间的竞争表现未免不显得有些浮华。比如眼下在数不胜数的抛光砖品牌中，真正能够标新立异凸现自己本色的产品少之又少，更多的企业则身陷同质化的“泥潭”，一些真正能在市场上长时间保持一定占有率的品牌在很大程度上是靠品牌知名度、美誉度等来维持市场。同时由于近年来其它门类产品的加剧抢食市场，以及全国各大产区仍不断出现新的抛光砖面孔，使该领域粥少僧多的局面将进一步显露出来。以全国建陶生产经营中心——佛山为例，市场人士估计，单抛光砖同类产品从去年到今年的新出现品牌已不下２０家，加之仿古砖等其它类别产品的挤占市场，将更加促使今年旺季的抛光砖市场竞争走向白热化。

　　瓷片市场稳中有升

　　相对抛光砖市场的激烈竞争，表面看来，内墙砖领域则显得最为风平浪静。但源于产品特性引致的市场有限性，再加上近两年市场细分程度的提高与新装饰材料技术产品的出现，使该市场也同样开始趋于紧张。

　　以佛山产区为主的１０多家势力瓷片品牌中，新明珠在上年启动我１２条生产线的规模优势使其一夜之间成为内墙砖市场第一竞争对手，其它一些强势内墙砖企业则不失时机地蜂拥而上，使整个内墙砖市场表面平静却内蕴战火。广东佛山国丰釉面砖有限公司销售总经理招英在接受记者采访时表示，尽管近几年来其它门类建陶产品市场有扩展之势，但这并不影响内墙砖市场的持续稳定发展。原因是无论市场怎样变化，内墙砖产品的市场保有量始终难以出现大的变化。招英表示，近年来，包括已具备与不具备瓷片生产功能的其它类别建陶企业，以及新上线企业等在实际上对瓷片蛋糕很少报以特别的“钟情”，这正是该市场一直没有出现惨烈厮杀现象的主要因素。为此，在保持原有市场蛋糕的前提下，进驻企业相对其它门类增幅不大这本身已为内墙砖形成较大市场空间。而这种认识在某种程度上正是对国丰陶瓷最近准备再次推出新内墙砖品牌可行性的一种肯定，同时这意味着内墙砖市场在如今的战争年代将仍然保持稳中有升的发展势头。

　　仿古砖进入“高温作业”期

　　今年以来，国内仿古砖市场可谓大上新品牌，其惊心动魄之状业内人士有目共睹。以佛山产区为例，据有关媒体统计，仅今年上半年佛山产区新出现市场的仿古砖品牌就达１０家以上，这在２０００年以来国内仿古砖发展历史上堪称一次发展高潮期。其中包括路易摩登、金欧雅、新威马、利维等大小品牌的集中现身，使整个仿古砖市场一时异彩纷呈，往日冷冰冰的建陶产品一时被多种不同文化概念装扮得风情万种。

　　然而美丽与繁荣的背后却掩饰不住重重杀机。“在这些新品牌‘一窝蜂’似地火热登场之后，到今年年底旺季高峰期必将迎来一场血雨腥风的恶斗！仿古砖领域大演跳楼价将成一触即发之势。”佛山一家生产仿古砖企业的高层人士这样向记者断言道。谈话中，记者了解到，去年到今年尤其在佛山陶业内可谓一道仿古砖热潮席卷而来，最为令人叹服的是，佛山一家多品牌经营的大型陶瓷企业竟然忍痛割爱，将其中一个抛光砖品牌彻底“易性”为仿古砖企业，不仅如此，据说该公司已透露风声有可能根据市场情况再次将另外的抛光砖品牌拉入仿古砖阵营。该公司一系列动作引起业界一片惊叹之声。而这仅仅是市场“前奏”，更重要的是记者最近在采访中了解到，像佛山迅驰陶瓷即将推出的“真天石”、建辉陶瓷的“一心石”等数家新品牌仿古砖携个性各异的表现风格必将为今年旺季市场再添几分杀机。至于个别品牌能否在激烈竞争的格局中平衡好自己的发展阵势，这无疑将是对诸多仿古砖品牌的一次实战考验。