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"买家具送美女"怪招营销折射另类利益博弈

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"买家具送美女"怪招营销折射另类利益博弈

http://www.0731fdc.com 2007年11月28日珠江商报

　　“买家具，送美女”，看到这样焦点装修家居网的牌子你会想到什么？别误会，商场可不是要把美女送到你家，而是通过促销赠送家政服务，所有家政服务员都是20来岁的少女。远远望去，天津塘沽区河北路某家饰广场上方“买家具送美女”的巨幅广告特别显眼，其中“送美女”3个字用特别www.focus.cn的字体标明，不知商家是想突出主题，还是为了吸引别人的眼球，6个字下面还有一行字：“美女家政等着您”。（据《每日新报》）商家为促销而打折、抽奖、送礼品、送旅游，我们早都习以为常。而“买家具，送美女”还是头一次亲闻。这究竟是商家home.focus.cn的另类创意抑或是一种变相的交易噱头？不免让人匪夷所思。按平常字眼解释，买家具跟送美女怎能划上等号？在我看来，这种促销广告可谓用心良苦，但总避免不了常人眼中“变相卖色”的疑虑。我觉得像这种诱惑性的广告是不应该提倡的，因为这种招牌会给整个家政服务行?span style=display:none >焦点房地产网的ê凇０衙琅艺渡瞎叵担蚨嗷蛏俑秤枇思艺褚瞪衩氐那惫嬖颍谜车募艺衩缮狭艘豢檎谛卟肌?

　　再者，我觉得这种促销广告会增加犯罪几率，很明显的就是对人性欲的一种引诱，孕囿着犯罪的暗示心里，不能说这是一种另类促销手段。如今搜狗的家饰行业可以说已经走入了一个名副其实的“怪圈”，似乎没有促销，销售就面临“冰点”。据我所知，虽然有红头文件规定，促销广告不得使用“含糊的字眼”，但并没有明确指出哪些“字眼”是“含糊”的，这直接导致了商家即使用一些模棱两可搜狐网的语言对消费者进行了误导，也无法界定这种行为是否真正违规，更由于执法部门权限不够，难以对其进行处罚。所以，今天家饰商场演绎的这起“买家具，送美女”促销活动令人感到哗然，“擦边球”式的商业秀成了“透明营销”也是情理之中。

　　“美女搭台，商场唱戏”固然是促销广告焦点装修家居网的本意，但拿20出头的妙龄少女跟家政服务业联袂炒作，商家的终极目标是自身的产品销售，没有顾及到家政服务业所持有的本质概念，让人以为从事家政服务工作就是那种“伺候”人的特殊工种。家政服务业原本是一汪静池，被这些利欲熏心焦点装修家居网的一桩桩丑闻染指，弄得满池沉渣四起，一向地道而正统的家政服务行业，一旦跟“特殊”二字沾边，产业倒是发展了，味道却是不同了。

　　笔者以为，对于“买家具，送美女”此类现象，仅仅进行简单的道德谴责或法理推敲，责其有伤风化、违法，又不足以让我们真正全面、理性地认识这一现象背后所蕴涵goodfeel的社会问题。因为在笔者看来，“买家具，送美女”现象的存在，在很大程度上讲，见证的主要并非是一个商业道德风化问题，而是一个新兴的家政服务业所折射出来的某种尴尬困境。

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