地产大亨厚资“注”水

    高端水，这是一个未来5年内将达到100亿元的市场，但是仿佛还处在依云一家独大的局面。而随着雅加泉的到来，未来战局可能将发生一些变化。

    记者注意到，雅加泉的总裁其实是美国国内非常著名的地产大亨Arnold s Gumowitz，在房屋租赁领域驰骋多年，那么此次进军中国，Arnold s Gumowitz要打造怎样一番新天地呢？

    国外对高端水的消费要比中国早得多，高端水市场发育成熟得多，其对高端水品牌的打造有着丰富经验。从某种程度来说，是法国依云等国外品牌引导催生了国人高端水消费意识。所以，面对国内高端水市场，众多国内企业受资金和经验的限制有心无力，或者行动缓慢。而消费者潜意识里也更倾向把国外品牌当作高端水的代名词。

    国际品牌背后其实是国际资本的支持。不过，与他们相比，亚加泉在这方面丝毫不吃亏。据了解，因为主营业务并没有受到金融危机的影响，Arnold s Gumowitz对于雅加泉在中国的市场推广，包括品牌和渠道的建设，都准备了丰厚的资金支持。

    既是物质水也是精神水

    所有奢侈品，其所标榜的一定是一流的产品品质。依云矿泉水来自依云镇的山泉，这是众所周知的故事。而雅加泉对其形成直接挑战的优势也是质量：水质清甜、纯净，来自于加拿大人迹罕至、具有1.8万年历史的古老冰川。在2007年美国伯克利国际饮水品鉴赛获得非碳酸泉水最佳口味金奖和最佳设计金奖。

    高端水必须要有文化内涵作支撑，要具有自己的文化属性方能够紧抓消费者的心。消费者对高端水的消费不光是简单的生理需求，很多时候是精神层面的需要。就像依云经理所说的：“人们在喝依云水的时候，更多的是希望能够被别人看见！”喝高端水成为很多人地位的象征，对于不少消费者，他们在饮用的同时是在品味一种文化。而对此，雅加泉显然有着自己不可替代的优势——来自白求恩的故乡。

    据了解，雅加泉公司为了秉承和发扬白求恩国际人道主义精神，在中国大陆正式上市之前，决定向中国红十字会以及白求恩医院和白求恩小学等单位捐赠价值超过200万元的雅加泉水。

    据雅加泉华南区负责人史文刚透露,雅加泉除了会大规模地进行品牌宣传,更着重于走特供渠道,重要赛事、酒店和会议等将成为它们的主要渠道。“阿尔卑斯山的雨水流到依云变成了高品质矿泉水，流到日内瓦和洛桑却什么也不是。”一个瑞士人的话点明了高端营销策略对依云成就高端水霸的影响力，而这一点，显然也是雅加泉的长项。