从上海到中国，从中国到世界，绿地实现了无数城市的地标梦想。

　　绿地湖湘中心作为世界500强绿地集团在长沙的扛鼎之作，在可以看到的将来，必将成为这座城市的封面。

　　然而，在项目并未完全呈现之前，如何让长沙市民感受到绿地集团世界级的气场，如何完成绿地湖湘中心高端、国际化的形象背书？

　　2015年7月，麦迪中国行终极之战落户长沙。对于绿地湖湘中心而言，这是一次绝佳机会。

　　绿地湖湘中心可以通过与世界级巨星的对话，展现绿地湖湘中心【楼盘 论坛 地图】的世界级形象

　　这既是对活动本身的宣传，也是对绿地集团征服世界，定鼎湖湘的相互印证

　　征服世界 闪耀湖湘

　　2015终极一战是麦迪职业生涯的最后一次中国行，所过之处，皆成全城话题。定于7月21日的长沙之行，也早已引得全城关注。

　　如何将全城目光吸引到绿地湖湘中心？

　　这种级别的球星来到长沙，必将轰动全城。同时，作为绿地长沙事业部7月份的最重磅营销推广活动。麦迪的此次活动，也必须成为绿地湖湘中心在这个7月成功爆破的砝码

　　首先是冠名，7月7日，全球瞩目，美国前NBA超级巨星特雷西•麦克格雷迪 2015“终极之战”告别之旅明星篮球赛长沙站媒体见面会在长沙华雅国际大酒店盛大召开。

　　在此次发布会上，主办方绿地湖湘中心作为赛事总冠名，将邀请麦迪7月21日亲临绿地湖湘中心城市体验馆举行盛大的全球球迷粉丝见面会。

　　当天，全城所有主流媒体发布这一新闻，所有人的目光一下被聚焦到绿地湖湘中心

　　而绿地也顺势推出“征服世界，闪耀湖湘”的主题广告，配上麦迪的大幅照片。

　　一语双关，即表明此次麦迪长沙行的活动主题，同时也寓意绿地湖湘中心作为世界500强绿地集团在长沙的最重要项目，必然会成为湖湘的闪耀之作。

　　十年情怀 英雄归来

　　接下来，绿地湖湘中心开展了一系列关于麦迪的推广活动。

　　线上以情怀动人。

　　麦迪所处的时代，是NBA历史上最为群星璀璨的时代，如今作为社会中坚的30-40岁人群，恰好正是麦迪那一代NBA巨星的球迷。

　　通过对麦迪等一代巨星的缅怀，唤起30-40人群的内心对热血青春的追忆。

　　基于此，绿地湖湘中心通过官方微信，发布一系列怀念麦迪，怀念青春的微信稿。

　　通过这种的形式，渲染国际巨星麦迪一生最为辉煌的伟大时刻，唤起30-40岁这群球迷当年的热血青春和对偶像的致敬。

　　将绿地湖湘中心与国际巨星匹配的世界级价值扩散到全城，取得独一无二的市场影响力。

　　同时，线下举办3对3篮球挑战赛，吸引广大篮球爱好者参与，获胜者将获得麦迪亲手颁发的奖杯以及麦迪亲子指导篮球技艺的机会。

　　而定于21号上午的麦迪粉丝见面会活动，为营销中心客户来访打下坚实的基础。

　　巨星驾到，全城闪耀

　　7月21日，长沙•溁湾镇•绿地湖湘中心城市体验馆

　　麦迪即将来临！

　　这是2015年，长沙与这位世界巨星的约定

　　在此之前的三天，绿地长沙全体工作人员以及合作伙伴，全部换上统一的麦迪头像，在当天下午13分35秒，发出麦迪驾临倒计时图片。

　　这个整齐划一的动作，也成为那段时间长沙微信圈一道特别的风景。同时，也将巨星即将来临的氛围炒作到高潮。

　　7月21日上午9点，千余名狂热粉丝及市民早早就在场外等候。10时，麦迪一身休闲装扮现身，等候多时的球迷抑制不住激动，齐声高呼麦迪名字。

　　人们举起手机拍照，一时间，麦迪驾临绿地湖湘中心的照片在朋友圈疯狂刷屏。

　　麦迪在绿地集团领导的陪同下参观了绿地湖湘中心项目，观看了绿地宣传片，对湖南，对长沙，对绿地湖湘中心，麦迪表示印象极好

　　随后与绿地领导集体亲切合影，并大笔提名为湖湘中心题词，赠送大麦花，祝贺即将开盘的绿地湖湘天玺豪宅开盘大卖！

　　接下来播放播放的一段视频，回顾了麦迪职业生涯的重大时刻，旁白则描述一个当年曾经见证麦迪成长、辉煌时刻，而今在这座城市中安家、拼搏，想要给家人更好未来的中年男人的心路历程。

　　这个视频可谓一击中的，在场的粉丝包括麦迪在内无不动容，现场气氛达到最高潮

　　晚上7点的麦迪篮球挑战赛与本文内容并无关联，在此不赘述。

　　总结：

　　超级巨星乃至世界级超级明星的到来，必然是一个城市的轰动事件，如何借势？并成功的把人们关注的焦点转移到项目上来，是值得我们思考的问题。

　　此次绿地湖湘中心的操作堪称教材。

　　从冠名到线下篮球赛到线上推广到粉丝见面会当天，可谓一气呵成。

　　除此之外，绿地还准确把握到了麦迪粉丝与项目潜在客户之间的微妙联系，打出一系列以情怀为主题的线上推广组合拳，既宣传了活动本身，同时又加深了与客户的互动，同时潜移默化传递项目价值，可谓一举多得。

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