车位,一直以来都是房地产销售的难点和痛点。
目前楼市一片火热,营销业绩一路飘红,随着房地产去库存的深入,地产从业者个个喜笑颜开。但是提到卖车位,却似乌云遮日一脸愁容,无论怎么苦口婆心,消费者貌似就是不买车位的账。
于是便出现一种普遍现象:家庭汽车越来越普及,车位需求愈发增长,但是车位销售却始终停滞不前,不仅耗尽心力,还吃掉了项目的利润。
地产人在车位的问题上,到底做错了什么?又有哪些方法能够攻克车位销售这个难题?
①
车位销售首先要了解市场
深度分析买家矛盾之处
开发商车位去化之痛,“委屈”却无法“求全”
说到车位的营销策略,开发商或是不断降低售价,或者车位锁装上不让客户停,再或者通知交警在项目周边路上贴罚单,更或者与住宅产品捆绑销售……但是去化效果皆不明显,而且在一些过激政策下,反而加大了业主对开发商的不满与反感。
“车位造价成本高”、“售价低于成本价”、“销售速度慢周期长”、“长期滞销回款不及时”等成为开发商车位去化之痛,开发商“委屈”却又无法“求全”。再加上,很多项目在技术层面上发挥不充分,例如销售的姿态不够积极,对市场的潜力挖掘不足,对摇摆的客户引导不够,对车位的投资属性引导不够,都会造成车位销售雪上加霜。
业主车位需求之痛,停车烦购买难
如今小汽车车已然是家庭标配,据华声在线数据显示,2017年长沙民用汽车拥有量2165079辆,较上年增长11.5%。居民汽车拥有量不断增长,城市停车位却日益紧缺。业主时常面临车位不足抢车位的窘境,不少有车一族也经常将爱车停靠路边担惊受怕。
尽管业主有如此大的车位需求,但面对购买车位时依旧犹豫不决。一部分是购房后装修,导致家庭财务透支; 一部分抱有侥幸心理,认为可以长时间租车位或者停靠免费停车场,无需购买车位;还有一部分认为车位太贵超过车本身价值,或者持有观望态度,等待开发商降到最低价。
开发商卖车位困难,客户买车位不划算,双方互相僵持下导致恶性循环,开发商在车位销售上无计可施,车位少人问津,去化极其困难。
②
灵活运用需求三角
找到车位销售的突破口
面对这种“车位之痛”,我们究竟该如何破局呢?
百度前副总裁李靖先生曾提出一个理论,任何的一个东西,我们最终要购买的时候,一定要形成一个完整的“需求三角”模型( 缺乏感、目标物与消费者购买能力),这个交易才能成功。
就目前的市场现状来说,客户的车位缺乏度相对充足和车位的目标选择也比较明确,更多的客户是属于一脚门里一脚门外的犹豫型客户,因为他们过多考虑到刚购买住宅之后的购买能力问题,导致“需求三角”模型不够完整。因此要卖好车位更多是营销政策上的事情,首先要从源头(购买能力)上要建立二个意识:
降低门槛,分解压力,激活客户需求。
增加价值,化解抗性,撬动客户需求。
普通的降价模式,往往是治标不治本:已买业主会不满降价情况,未买业主侥幸观望。经验告诉我们,对于业主而言车位并非住宅,卖什么价格他们都觉得贵,最终都将会回归双方博弈的死循环。反而不如另辟蹊径,全方位助力车位销售。
③
大麦车位整合第三方资源
开启车位销售增量新模式
大麦车位——湖南大麦车位网络科技有限公司,以极强洞察力,瞄准车位市场需求模式,打造车位快速去化新模式。根据合作项目产品性质,进行定制化销售方式及去化策略。满足个性化营销需求的同时,大麦车位在项目车位销售去化过程中,还具备两大核心模式:
车位家居一体化模式
常规业主流程交房的第一件事便是装修,装修是家庭经济压力的重要部分,因此导致客户在购买车位上愈发犹豫。
而大麦车位整合第三方品牌家居、家装资源,打造“车位家居一体化模式”,业主购买车位,即可赠送与车位价格等值的家居大礼包。其中包括9大品牌家电、6大全屋家具、2大全能厨卫、6大装修主材,帮助业主实现同时实现新房装修车位购买和小目标。
价值叠加,让业主消除购买避障。以约完成一项的资金,同时完成购买车位、完成装修,最大化优化客户的资金使用效益,直接解决客户烦恼。
金融贷款模式
对于资金并不充足的客户,大麦车位与银行形成合作模式,在大麦购车位即可享受五至十年货款政策,年化利率仅4%左右。这无疑大大降低了入手车位的门槛,减轻不少经济压力!大麦车位让客户不再抗拒买车位,买车位不再是花钱而是省钱。
④
大麦车位模式
最终是要做一个服务车主的运营平台
大麦车位合作模式,完美实现三赢格局:对业主来说,用一项成本实现两项购买,减少经济压力;对开发商而言,让开发商以低风险最快速度变现车位,回笼现金,实现资金的二次投入再收益;对家居商家而言,通过批量化的订单生产,可以省去中间商差价,节约人力成本、营销成本和时间等成本,以量换价实现规模收益。
大麦车位,立足于第三方资源整合,搭建在家居厂商、房地产开发商、业主三者之间的整合生态链,实现三方价值共享。据大麦车位总经理汤桦透露,大麦车位的公司发展战略分三步实现:
第一阶段,是通过资源整合,实现价值最大化,形成一个车主用户的流量入口。
第二阶段,以流量为基础,通过与汽车后市场的商家合作,捆绑汽车后市场领域的消费套餐,比如汽车保养维护、保险购买等。
第三阶段,是通过车主以及车位的加入,以无线互联网技术手段,最终实现共享停车,打造一个车位运营平台。