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4月29日，金科集团旗下首个淘宝旗舰店【金科好物】正式上线营业，10多种以IP形象金小宝为主角的原创产品上架开售。【金科好物】并非简单地售卖IP衍生品，店铺内办公用品、生活用品、小礼品、儿童文具等产品琳琅满目。尽管已经是一家像模像样的淘宝店，但从根本而言，这其实是金科用电商销售做品牌IP传播的创新之举。
01.
从新地产+新服务到四位一体
金科集团品牌形象如何被记忆？
金科从地产起家到千亿规模，
从新地产+新服务
再到民生地产开发、科技产业投资运营、生活服务、文化旅游康养，
四位一体，协同发展。
正所谓大象无形，
越大的企业越难建立一个清晰的品牌印记。
但一个细小的IP却更容易被受众记忆。
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所以，金小宝作为集团IP形象应运而生。
金小宝之于金科，
就像米老鼠之于迪士尼，天猫之于天猫商城。
金小宝只有一个，但却有四种身份与形态，
分别对应金科四位一体不同业务形象需求。
同时，金科服务天启大数据信息系统
还有一个特别的天启IP形象独立存在。
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02.
1000+全球创意作品投稿
10万+网友微信投票选定金小宝
金科于2019年5月开始全球征集集团IP形象。
共收到各类设计机构、高校的近千个创意作品。
通过逾10万网友的微信投票，
并经专家评委评审，最终确定其形象及命名。
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03.
金小宝的诞生
让金科品牌更加立体，更有温度
至此，金科品牌形象不再是以单一的文字、
平面符号来呈现，
一个具有文化感、亲和力、可塑性的IP，
可基于多场景、多元化、多维度，
用有身份、有个性的鲜活“生命体”来演绎品牌形象。
04.
金科美好生活宣传官
金小宝品牌宣传工作任重道远
2020年1月17日，金小宝正式“入职”金科集团。
出演动画短片介绍金科的四位一体发展战略；
在2020年集团年会上压轴登台；
在疫情期间以身作则宣传防疫知识点
……
但金小宝对于金科品牌的建设与传播工作远不止于此。
一个能触碰、可亲近的金小宝，
才能承担起让更多受众感知金科品牌温度的使命。
05.
为了让金小宝活跃在你的生活
于是有了【金科好物】
“销售即是传播”
整合营销传播之父丹尼斯·舒尔茨如是说，
故宫博物院淘宝店便是一个可印证的案例。
在销售故宫衍生品的同时也对故宫博物院
这个代表传统的品牌进行了颠覆式的刷新，
让传统文化重新进入现代人的视野与生活。
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【金科好物】金小宝系列产品-儿童餐具套装
06.
从设计空间到时间
金科始终坚持“美好你的生活”企业使命
IP不能仅仅停留在远观的层面，
当IP形象有真实存在的附着物时，
在传播影响力上将起到显著的效果。
过去，金科是空间的设计师，
现在，金科准备为时间准备一份礼物。
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【金科好物】金小宝系列产品-毛绒公仔
这份属于时间的礼物，
不妨从提振早餐食欲的一套餐具开始，
到出门的衣着、饰品以及应对天气的雨伞，
到上班时装下一杯满满元气的马克杯，
到办公场景中无处不在的U盘、
午休时的抱枕……
一切生活及工作场景所需使用的物品，
都可以成为美好的设计对象，
也是金小宝施展个人魅力的舞台。
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【金科好物】金小宝系列产品
07.
品牌IP标准化、礼品标准化
【金科好物】一一实现
通过金小宝IP的统一设计，
【金科好物】将以礼品的形式到达全国案场及社区，
这将与市场上千篇一律的礼品形成根本差异。
金小宝将作为金科品牌符号进入客户的生活。
尤其金小宝萌萌的形象，更容易被亲子家庭接受。
至于被不了解金科的大众客群认可，
【金科好物】还有很长的路要走。
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【金科好物】金小宝创意钥匙扣
予生活以美好，也予美好以生活
无论是建房子还是做文创产品，
金科始终坚持“美好你的生活”企业愿景。
【金科好物】是金科对美好生活的再设计。
那么，【金科好物】到底有哪些好物，
值得寄托你对美好的想象？
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