德国第一、欧洲第二的OBI欧倍德建材家居购物中心有限公司与海尔集团携手加速欧倍德在中国的“版图扩张”。欧倍德亚洲区总裁李凤江8月21日首次对记者披露了这一消息，从而证实了最近在业界传得沸沸扬扬的这一“强强联手”。

　　在赶往浦东金桥会见德国法兰克福市市长的途中，李凤江博士介绍了与海尔的合作。

　　8月8日欧倍德同海尔合资的“中国欧海家居有限公司”在上海注册成立，双方在德国召开了新闻发布会，却在国内保持了低调。公司投资总额为1.8亿欧元，注册资本为7000万欧元，双方各控股50％。合资公司集投资和经营为一体，主要是联合品牌优势，共同投资、共同经营、共同开发中国市场，扩张欧倍德在中国的连锁网络。李凤江本人将兼任欧倍德—海尔合资公司的总经理。

　　“这是一个全面的战略性合作，双方通过合作实现优势互补。”李凤江说，“比如说，以后欧倍德的建材超市中将专门为海尔电器辟出一个‘店中店’，有计划地将海尔产品直接进入欧倍德全球6000多个连锁网络，打入国际市场；而海尔拥有在国内乃至世界上都比较优秀的物流管理系统，我们如果要重新建设至少需要5年时间，通过合作，这些时间就能节省出来。”

　　“这次合作也是一种合作模式上的创新——海尔是一个产贸结合的企业，欧倍德是一种商业零售型业态，但两者的结合却能获得一加一大于二的效应。因为海尔和我们的产品都和家居有关，如果海尔和一个食品超市合作，或者我们和一个简单的投资公司合作，都只是一种简单的资本上的整合。而现在的联手却实现了产品、资本以及文化上的合作。”李凤江说， “这也是海尔从实业界进入服务业的具体举措。”和海尔的合作源于两年前的‘一见钟情’，国内的企业我见过很多，海尔是让我最激动的一家。我们双方的框架体系非常符合‘一站式’原则，在企业文化上也非常契合。用句通俗的话说，大家都不是在捣糨糊，而是在做实事。”

　　创立于1970年的欧倍德目前已在德国、奥地利、瑞士、意大利、捷克等欧洲国家和中国开设了460家连锁店。 2001年度完成45亿欧元的销售额。其母公司廷格尔曼集团为世界著名的跨国公司之一，世界500强企业。欧倍德从2 000年才开始在中国的经营活动，在短短15个月内分别在上海、无锡和南京开辟了4家连锁店，7月份做的一个市场调查显示，欧倍德在上海和南京的知名度位列第二，有超过六成的人知晓这一德国品牌，而在无锡，90％以上的市民的认知度使之成为当地的第一大建材品牌。

　　海尔是拥有80亿欧元的年营业额以及3万名员工，集空调器、洗衣机、冰箱、个人电脑、移动电话为一身的生产销售商，是国家重点扶持进入世界500强的企业之一。在中国本土和美国、欧洲、东南亚共拥有62家工厂，产品种类广泛；海尔将其产品销往世界160个国家和地区，保证了一种高效率的市场渗透。

　　李凤江说，合资公司的成立将会加快欧倍德在中国的拓展速度。预计到2004年中国将会有15家连锁店开张，其中两家已经在建。到2012年欧倍德在中国的连锁店数量将增加到100家，力争确立在中国市场的领导地位。