临近年终，家装市场已近淡季。建陶消费市场却打响了轰轰烈烈的年终争夺战。近日，全国建陶名都——佛山大型陶瓷企业将产品价格降低８％～１０％，引发了陶业大震荡，陶瓷大战从此由暗流涌动进入公开较劲，陶业价格战风云再起。虽有千里之遥，长沙建陶市场还是直接感受到了这个冬天的凛冽。

　　年终洗牌从价格战开始

　　如果回过头去，仅仅在数十天前，陶瓷博览会在佛山火爆开幕，众多崭新陶瓷品牌的亮相，似乎给建陶的２００２年画上了美满的句号。然而价格战的开始，让不少陶瓷品牌猝不及防。

　　长沙建陶大战的追溯，似乎要从“普非特”、“美标”的８月降价开始。其时，宣布全线降价的“美标”，部分产品最大降幅已近千元，而标价素来较低的“普非特”则将价格下调了好几个百分点，内中不乏造型别致的最新款式。在长沙２００２年秋季房交会上，“欧神诺陶瓷”、“长城陶瓷”竞相推出的促销活动，让不少消费者趋之若鹜，纷纷跟进，波及会展之后。

　　从消费市场上看，除２００２年年初小旺过一段时间外，长沙陶瓷消费市场一直疲软，受集团材料消费、精品房的推行，建材超市、洋建材的进入，房地产销售的不景气等因素的影响，建陶产品零售量一路下跌。

　　据长沙“新中源陶瓷”负责人邓建清介绍，由于行业进入门槛过低，导致大量的资本进入陶瓷行业，成千上万的产品要获取生存空间，必然不断地寻求成本优势，在市场上占据主动权，而价格是当前国内陶业优胜劣汰、洗牌的最有效渠道之一。

　　家居文化进入陶瓷视线

　　虽然已经“开战”，但不少陶瓷经销商向记者透露隐衷，陶瓷价格战，其实是不得已而为之。陶瓷洁具由于技术含量不高，仿制者众，从营销推广、品牌、广告宣传等严重同质化，在此情况下，想要营造市场兴奋点的品牌，惟有拿起价格的屠刀。

　　记者了解，长沙不少的陶业名品卷入了价格大战，但也有一些品牌开始寻求以不同的方式突围。

　　在马王堆陶瓷建材新城显著路段，新近开门的东鹏家居文化广场进入消费者的视线。这个省内首家单个品牌陶瓷样板卖场，占地面积达１６００平方米，以“中国风”、“海洋世界”、“城市绿洲”、“埃及风情”等４大家居户型设计为代表，分别代表４种不同的家居装饰风格，让消费者从中领略陶瓷艺术的无限魅力。虽然“东鹏”在１个月前就举起了降价的大旗，但是独力营造中南六省最大的单个品牌陶瓷广场，似乎要有点胆略。

　　长沙“东鹏陶瓷”负责人罗建军介绍，虽然降价是洗牌的一种方式，但是“东鹏”在适当调低价格之余，将产品文化与家居文化紧密结合在一起，赋予冷冰冰的瓷砖以灵性，并通过人性化的展示方式，缔造出陶瓷艺术的诗意空间。这样的产品，才会有长久的生命力。家居文化广场的前景如何？记者不得而知。但是，从装饰文化的角度“突围”，“东鹏”无疑选择了一条更高层面的路途。

　　建陶大战消费者是赢家

　　“欧神诺陶瓷”在长沙陶瓷界曾经是一个另类。“陶瓷时装化”，“欧神诺”在提出这个理念的最初，就明白将自己摆在了一个怎样的位置。这次的反应，也不无另类的风采。面对记者的采访，“欧神诺”斩钉截铁地表示，不会卷入价格战，这样才能维护品牌的一贯形象。这和“东鹏陶瓷”似乎有着很深的默契，虽然两家在产品销售上是针锋相对的敌手。

　　据不愿透露姓名的一位业内人士介绍，受市场疲软的影响，２００２年下半年以来各陶企的压力就很大，之所以一些品牌选择在“陶博会”后调价，一是担心“陶博会”期间调价影响经销商信心；二是调价的企业的产品积压超出了上限，年终迫于销售压力抛货救市。

　　长沙安居乐建材超市负责人周海军告诉记者，此次陶瓷降价“寒潮”，预示着今年的陶业大战将掀起新一轮的竞争，而年终的洗牌已经提前来临，部分效率低下、产品品质不稳定、竞争力不强的厂家将被陶汰出局。表现在超市中，是那些降价幅度较大的产品纷纷被消费者抢购。不少品牌迫于压力，也纷纷跟进。一些正忙于装修扫尾工程的消费者，纷纷去建材超市寻找降价陶瓷产品。消费者说，建陶产品外观相差不大，釉面也相差无几，价格如果非常悬殊，当然要挑便宜货。记者在马王堆建材市场看见，一款现价为２９元的蹲便器，引起了众多消费者的抢购，记者细看，其原有标价为２２８元。建陶大战的最终受益者，毫无疑问是消费者。然而，众多的建陶企业又能支撑多久呢？

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