在经受了冬天的市场低迷，以及战争引起的油价上涨给陶企带来的重创之后，随着天气的渐渐转暖，陶瓷行业开始走进旺销季节。但是，今年的陶瓷行业注定是多灾多难的，一场突如其来的非典型性肺炎将陶瓷业内部分企业、厂商的翻身梦无情地击碎。

　　近期，不但在佛山、广州、深圳等地与建陶有关的多个展会纷纷延期，一些厂家也已经无法正常生产与销售。据介绍，按照惯例，大部分陶瓷企业是冬季停窑，春季开工。然而，今年由于“非典”的肆虐，使得一些企业刚刚开工就不得不再次停产。

　　市场：销售等待转机

　　由于受北京“奥运”巨大的建材商机的吸引，去年底到今年初，佛山的鹰牌、东鹏、圣陶坊、新里万、新南悦、长城、金舵、班力得等10 多个陶企品牌纷纷到北京进行品牌推广，希望能够抢先占领北京的市场，在“奥运”商机中分得一杯羹。

　　但是，在“非典”阴影笼罩下的北京陶瓷市场销售已基本处于停滞状态。在过去的几周内，北京大部分的陶瓷专卖店或者设在建材市场中的品牌摊位已是门庭冷落，处于半停业或是完全停业状态，有些受到“ 非典”影响的建材超市已经被迫关门停业，往年“五一”黄金周期间热闹非凡的各种市场促销活动更是销声匿迹。

　　在天通苑附近的一家建材城中，记者看到，里面的摊位有的已经停止营业，经销商都不见了踪影，有的虽在营业，但是基本没有顾客在里面挑选产品，经销商们无聊的相互聊着天。一位陶瓷经销商告诉记者， “五一”期间客户量已大不如前，销售量还没有原来的一半。“现在‘ 非典’正处于高发期，出于安全上的考虑，好多正在装修的都已经停工了，谁还敢冒险来逛建材城。”另据一位知名品牌销售商介绍，经过去年冬季的价格大跌之后，今年开春，厂家又将产品价格提高，准备趁着旺销季节狠赚一把。谁料飞来横祸，如今，只能眼睁睁地看着满仓的产品积压。

　　厂家：推广活动延期

　　广东是非典型肺炎的高发区之一。作为陶瓷重要生产基地的佛山，陶瓷销售也遇到了新的难题。不但内地的采购人员到广东洽谈业务的大为减少，佛山陶瓷企业的业务员在各地也不受欢迎，一些酒店、宾馆找借口将他们拒之门外。另外，佛山的陶瓷企业也十分担心业务人员外出染病，4月下旬以来，已普遍性的暂停到华北地区出差，一些企业在北京的常驻业务员也被召回。

　　另外，新产品上市前的推广以及品牌的提升等等活动也基本处于半停止状态。据某陶瓷企业的发言人说，本来已经定于4月份开始推广的新产品上市，目前在全国的大中型城市中受到一定程度的影响。他说， 6月份开始属于陶瓷的旺季、到8月份整个陶瓷市场的销售应该是到了最旺盛期，所以将整个新品的推广定在4月到5月份的购物黄金周无疑是最 合适的，现在受这些因素影响，整个计划立刻要完全的扭转过来，必然损耗大量的物力和人力，也将对今年的市场业绩带来重创。而且，为了防止“非典”的蔓延，“非典”疫情严重或尚未发现“非典”的省份，纷纷采取隔离政策，陶瓷产品物流通道被阻断，不少厂家急不可待，却又无可奈何。

　　针对目前“非典”形势下的陶瓷行业，也有一些业内资深人士认为：由于各地经销商存货比较充足，从根本上来说，非典型肺炎并不构成对广东陶瓷销售大的冲击，何况经销商还可以通过电话，传真等方式联系发货，由厂家代办托运。非典型肺炎冲击的是管理水平低的陶瓷企业，特别是尚未建立销售网络的新品牌和不搞市场保护和销售网络的低价产品。

　　出口：对外出口受影响

　　据了解，因为“非典”影响，一些企业五月份销售额预计下滑30％ -50％。一些陶瓷生产厂家的销售主管表示：从目前情况来看，国内销售市场在短期内不会有太大的好转。好在由于有现代通讯、网络等沟通渠道，国际贸易出口所受影响不大，只能依靠扩大国际市场，走增加外销量这条路了。

　　目前，不少陶瓷业人士称，因为厂家与国外的经销商在协商的条件下交易已经成为一种长期合作的行为，订货和送货主要还是通过网络以及物流系统完成的，在出口方面并不存在太大的问题。但是一些业内人士认为，这种看法也许过于乐观。佛山陶瓷产品是近几年才开始大批量走向国际市场的，而且大部分销往东南亚、中东等地区，由于受“非典” 以及战争的影响，不少外商出于安全的原因延期来中国，导致出口订单相应减少。另外，大部分陶瓷企业都处于拓展、维护国际市场的阶段，能在“非典”阴影中保持原有的销量水平已经不错了。何况，还有相当数量的陶瓷企业，以前根本就没有开拓国际市场。种种迹象表明，陶瓷业今年出口市场基本上只能吃去年的老本，新的国际市场的拓展可以说是处于停止状态。