每年的春节一过，三四月份就进入了家装的旺季，特别是近两三年的房地产持续升温，越来越多的个人房地产消费（含一手房／二手房／二次或以上购房）为接下来的家装市场提供了强大的市场基础，消费者也越来越关注家装材料的选择，从最初的好用即可到物美价廉到关注功能性、实用性，消费者的诉求也越来越理性，从消耗量相当大的乳胶漆市场就可略见一斑，人们从当时的装饰性、功能性到现在越来越注重环保、健康等方面，趋向选用绿色环保材料。由国家制定的《室内装饰装修材料有毒有害物质限量》十项强制性标准也已开始实施，商家也开始进行绿色环保产品的研发与认证，体现了市场成熟的一个方面，但我们也应看到，相当多的商家利用一些概念性的东西进行炒作及个别媒体机构的跟风，使成熟中的乳胶漆市场蒙上了层阴影，更有一些不良商家利用消费者初期不了解相关知识进行欺诈误导，具有代表性的就是“绿色环保产品”及“ＶＯＣ含量”的问题，让我们来看看市场上常见的一些现象吧。

　　用人体彩绘来展示产品

　　涂料的一个最基本的性能是牢固地附着在墙体上，因而附着力也被作为优良性能的一个基础指标。假如在人体上的涂料很容易被清洗掉，那么我们就不得不对其产品品质产生疑问。况且这种炒作的主题是“健康环保”，那么将涂料往身上抹就能证明其环保了吗？涂料的毒性主要是通过呼吸道吸收，对于肌肤的作用并不明显。涂绘涂料显然无法说明环保性。

　　零ＶＯＣ概念

　　据中国建筑材料科学研究院测试技术研究所权威人士称，内墙涂料理论上可以达到ＶＯＣ为零，但在实际应用过程中却很难。如果ＶＯＣ为零，各种混合物很难溶解，涂刷也很困难，这样会牺牲涂料的优良性能，即可能造成涂料的无法涂刷。无法涂刷的涂料不知是否还称其涂料？ＶＯＣ是指挥发性有机化合物，据有关医学报道，居室中的ＶＯＣ多达３００余种，我们日常生活中常接触到的香烟、酒、醋以及炒菜的油烟都是ＶＯＣ。况且人们并不只是生活在家中，全球空气中ＶＯＣ中汽车尾气要占到４２％，而壁纸、地板、家具、涂料的ＶＯＣ含量总共才占到６％，消费者可据此分析涂料中的ＶＯＣ对我们的生活会有多少影响。

　　限量标准≠环保标准

　　几乎所有的涂料企业都说自己生产的是绿色产品。但事实并非如此，有些企业的涂料产品只是达到了国家最新有毒有害物质限量标准，而这项新标准只是室内装饰装修材料进入市场的“准入标准”，是最基本的质量要求，达不到这个标准就没有进入市场的资格。“环境标志产品”是环境标志产品认证委员会根据国家环保总局最新颁布的标准对涂料产品进行认证后授予的一项资质。通过比较可以看出，国家最新有毒有害物质限量标准中，对有害物质ＶＯＣ含量的限量是每升２００克；而国家环保总局最新发布的水性内墙涂料环境标志产品认证要求规定，ＶＯＣ不得高于每升１００克。可以说，限量标准表明国家在对消费者健康给予关注的同时也对行业的发展留有余地，而环境标志产品认证则是给消费者更安全的栖居空间的保证。

　　绿色产品≠环保产品

　　一些协会和检测机构为了率先占领环境检测市场，利用消费者对于“环保产品”与“绿色产品”两者的模糊理解，颁发各种所谓的“绿色选择产品”、“绿色消费产品”等名目的证书，致使市场上出现了大量的“绿色”产品。其数量已至泛滥地步。这使得“绿色产品”在被社会广泛认识、认可的同时，正在逐渐失去其科学、严谨的内涵。大量此类证书的流传对已获得中国环境标志认证的企业造成了困惑。对于企业而言，如果不参加这些评选活动吧，那些花钱买到称号的同行企业到处作宣传，消费者真假难辨；参加吧，等于认可这些协会的扰乱市场行为。

　　事实上，有些行业协会、机构根本没有向国家认证认可监督管理委员会提出过申请和标准认证资格，其认证过程也没有科学的测试流程，只需支付一定的宣传费用，企业就可以获得各种“绿色”证书，这些做法本身就属于违法行为，当然其颁发的证书也就不具备法律效力和权威性。环保产品的确认必须由国家认证认可监督管理委员会通过多参数、多性能、多次科学测试做出，而不是任意机构就能包办的。目前在我国，只有中国环境标志产品认证委员会才是代表国家对环保产品进行权威认证并授予产品环境标志的惟一机构，其他任何单位都无权受理颁发这类标志。因此，消费者在购买环保家装建材时只需认清中国环境标志的“十环”图标，这也是鉴别“环保产品”真伪的最简便有效的方法。

　　从以上的现象，使我们不禁担忧：国内市场约２０％已经被国外占领，据预测还有不断扩大的趋势。近几年来，随着全球化战略及欧美政府政策上的原因，国外一些公司相继在我国设立独资或合资涂料公司，如阿克苏诺贝尔、ＰＰＧ、ＩＣＩ、立邦、ＢＡＳＦ、杜邦、关西、宣威、西卡、式玛卡龙、华盛、普龙、楷模、ＳＴＯ（迪诺瓦）、佐敦、海虹老人、ＳＫＫ等。也有外商在中国设立代理商，把国外涂料产品直接引入我国市场，这就大大加剧了我国建筑涂料市场的竞争。

　　我国涂料行业中尚没有一家企业能够进入世界涂料５０强之列，与国外先进的涂料企业相比，在经济实力、产品质量、科研水平、管理基础、市场营销手段能力等方面都还有相当的差距。以上那些大肆炒作，只能暴露出某些国内涂料企业的脆弱和短视。我国建筑涂料企业只有迅速提高自身的技术水平、管理水平、产品质量和营销能力，才能在竞争中谋求自己的位置，同时建筑装饰涂料的市场才能健康有序的发展，使消费者得到真正的利益。