3月1日正式生效的中国新版彩电能效标准，发出一个强烈信号：绿色环保将甩掉“提倡”高帽，走向“行动”阶段。

　　对能源问题前所未有的关注，引发了业界巨头的有力回应。日前，康佳公司率先发起“欧标运动”，提出将针对旗下平板电视全面推行欧洲能效标准，新款平板电视的待机功耗一律控制在3W以内，精品系列要求达到1W以下。

　　最为火爆的平板电视，因为能效标准暂缺，直接引发了对技术话语权的争夺。顺应蓬勃兴起的绿色消费潮流，康佳采取激进策略，率先推广“欧标行动”，无形中拉高了行业门槛，也使得其“价值营销”理念再次引起业内关注。

　　新版能效标准平板暂缺

　　新版能效标准只针对CRT电视，液晶电视和等离子电视等新产品暂时还没有纳入标准范畴。中国标准化研究院专家指出，彩电业的节能应用，需要整个行业的共同推动。

　　据康佳数字平板事业部副总经理林盖科介绍，液晶电视处于待机状态时，只有待机电源模块和电视的CPU保持

　　工作，其它所有模块的电源全部被切断，而CRT电视通常还需要给消磁线圈供电，因此，平板电视的待机功耗一定要比现行的CRT电视能效标准来得低。

　　林盖科同时指出，国内企业一致看好平板电视的出口契机，对于品质要求一般会参照国外标准控制。美国对平板电视现行的待机功耗标准要求是5W，欧洲是3W。平板的节能在技术上问题并不大，关键问题在于成本控制和供应链配套。林盖科认为，平板电视的能效标准可以适当从严。

　　康佳“欧标行动”率先卡位

　　“在国内推行领先的欧洲标准，会在一定程度上提高产品成本。但我们相信，要做出精品，这种成本值得付出。”康佳多媒体营销事业部总经理叶涛指出，康佳将推行欧标的3W待机功耗作为企业内部强制标准。2006年新开发的平板产品，要求全部满足欧洲能效标准，待机功耗达到3W以内；规划中的精品产品，待机功耗要求达到1W以内。

　　中国家电协会研究人员指出，去年康佳、TCL等企业开发出达到1W欧标节能的液晶电视，但只限于个别机型的技术突破，并不普及。康佳此次全面推行3W欧标，需要供应链体系的整体跟进，存在一定挑战。

　　叶涛透露，康佳之前已经和供应商进行了充分沟通，对节能要求进行了详细解释。“欧标行动”将启动一系列配套措施，在产品的设计、研发环节进行相应改造，在供应链环节加强对上游供应商的评审和交流，保证元器件合格。除了对待机功耗提出具体要求之外，康佳方面还联合相关供应商研究了降低平板电视工作功耗的新技术，取得一定突破。

　　同时，康佳还有步骤对东莞康佳、安徽康佳和牡丹江康佳的生产线进行了无铅化改造，对包括回流焊和波峰焊等在内的设备进行了重点升级。未来的康佳产品将全面与铅、汞等有害物质绝缘，最终全面实现绿色生产。

　　业内人士表示，中国的行业标准正在加紧跟进欧美国家的步伐。下一步，绿色制造、电子垃圾回收有望成为下一个提上日程的话题。

　　家电业资深人士指出，当前阶段，绿色环保产品正在从“叫好”变成实质性的“叫座”。康佳以绿色牌打造出最具竞争力的差异化，为“价值营销”路线建立了消费者共鸣。

　　绿色牌拉高“价值营销”路线

　　业内专家指出，目前平板电视正面临过度竞争危险，加上受到上下游的双重挤压，引起业内担忧平板电视会走CRT老路。

　　为了争得市场主动权，康佳从2005年起推出了“精品工程”。该项工程旨在搭建产品优势和技术优势平台，打造差异化产品和明星产品。叶涛指出，康佳此次针对所有平板电视推行“欧标”计划，是康佳“精品工程”的组成部分，也为康佳“价值营销”拓展了空间。

　　康佳数字平板事业部总经理刘丹指出：“精品首先要表现为领先的功能和精致的造型，借助精品工程，康佳将首先完成平板产品在功能上的全面超越，最终完成品牌定位的进一步提升。”为了加强技术创新，康佳自去年底以来，先后与法意半导体、gen e s is等国际芯片巨头展开合作。在康佳最新开发的三大系列产品中，突出双倍高清、USB接口、H DM I接口三大高附加值模块，在产品品种和比例上都保持领先地位。

　　叶涛指出，康佳将根据“面板法则”和“黄金分割定律”合理定价，理性降价，避免价格恶战。

　　从绿色消费入手，中国平板企业开始摆脱一味的价格竞争，尝试新的玩法。有了这样的开始，相信“价值营销”也会走出“呼吁”声浪，赢得市场认同。