今年年初中央电视台曝光的“欧典事件”给消费者上了一课：具有百年历史的“洋品牌”竟然只是一个成立仅8年的本地企业打出的幌子。更令人震惊的是，这种情况在地板生产企业中并不是个案。记者在一些建材市场看到，打着“洋品牌”旗号进行宣传销售的商家大量存在。据业内人士介绍，目前通过包装变身“洋品牌”的营销手段已经成为业内公开的秘密。

　　假“洋品牌”的生成

　　目前家居建材行业中号称产品是某国进口的现象很普遍，尤其是自称德国生产或意大利生产的建材类产品极多。

　　全国工商联橱柜专业委员会执行会长姚良松日前接受媒体采访时称，一些所谓的国外知名橱柜品牌，其实只是花几千美元委托专业注册公司在德国、意大利等国家注册一个空壳公司，所有产品的生产销售都在国内完成，而在宣传上却自称是“国际知名品牌”；或者连注册的国外商标也没有，只是在国内建个厂，引进一些设备，按国外某个标准生产，就宣称是“原装进口”，以原装进口的价格出售；更有某些“国际知名品牌”连自己能够严格控制品质的生产厂都没有，完全用国产的橱柜按原装进口产品的价格来销售。

　　“洋品牌”价格虚高

　　在传统建材市场，有一个现象值得注意：假如你想要购买，你会发现洁具实际成交价与报价相差极大，消费者砍价幅度可以达到七折，有时甚至达到六折、五折。在这些打折大军中，洋品牌产品也存在价格虚高现象。

　　记者通过业内人士了解到，利用“洋品牌”抬高身价这种操作手法在建材业已经司空见惯。“许多消费者就是冲着这些洋品牌来的，总觉得国外名牌质量和服务比国内的要高档。”仅从直觉看，洋品牌区别于国内普通品牌的一个特征就是：价格高。据家饰家刘经理介绍，在国内生产的建材商家费尽周折申请国外商标，就是想在价格上取得优势。为了竞争，假“洋品牌”愈冒愈多，打洋牌成为商家营销的有效手段。

　　法律暂无规定来控制

　　据介绍，目前国内企业通过包装变身“洋品牌”的营销手段已经成为业内公开的秘密，除了木地板行业之外，这种情况在家具、瓷砖、洁具等行业也很普遍。

　　业内人士告诉记者，这种“假洋鬼子”的现象，不管在境内还是在境外，在制度上都不能说是违规的。“正因为花费不大，又没有什么风险，换来的利润却很可观，最关键的是有很多人‘就吃这套’，所以这种现象才这么普遍。”

　　据了解，目前，我国对这些在境外注册的空壳公司还没有一个专门的法律法规来规范，但是根据《广告法》《公司法》《反不正当竞争法》等相关法律规定，公司的宣传不得有夸大事实的地方，不能杜撰几十年海外品牌的历史，更不能混淆产品的产地和公司所在地这些常识性的东西。