编者按：2006年的 地板行业，可以说是东边日出西边雨，几家欢喜几家愁。整个行业刚刚走出“诚信危机”，又袭来“涨价风暴”。让不少中小企业举步维艰。面对竞争激烈的地板行业，行业内品牌的分化加剧。和家网想通过对地板行业的分析，对2006年地板行业进行总结点评；同时，想让我们更清楚的了解地板行业未来的发展趋势和走向。希望和家网能为行业内相关企业、单位提供一些参考。

　　地板行业的2005年和20006年

　　2005，产销同乐

　　2006，苦乐参半

　　从各类地板的统计情况来看，2005年我国实木地板产量达到3．12亿平方米，年创产值超过350亿元人民币；强化木地板市场消费量近2亿平方米，年均增长速度在20-30%左右，我国已经成为名副其实的地板生产和消费大国。但另一方面，我国木材原料80％依靠进口。据统计，2005年我国原木进口2936.8万立方米，比上年增长11.6％，占同年国内木材产量的62％；锯材进口605.41万立方米，与上年持平。受到2005年出口国限伐、禁伐等新木材政策的影响，整个木材进口价格正在上涨，木地板生产企业正面临成本上升困境。

　　进入2006年以来，国家为进一步提倡节约型消费理念，抬高了部分产品的税收征收税率。3月21日，财政部、国家税务总局联合下发通知，自2006年4月1日起，对我国现行消费税的税目、税率及相关政策进行调整，实木地板4月1日起新征5%消费税。新消费税的实施将会使税收成本最终向消费者转移，实木地板价格上涨成为必然。这一方面使实木地板消费受到一定影响，市场销量会有所下降，另一方面也为其他地板的生产销售提供发展空间。因为在原料进口价格上涨，实木地板价格因新消费税调整涨价的情况下，消费者必然会向其同类产品，如，强化木地板、复合木地板等转移，而这势必会带动相关产品市场的生产与销售。

　　从相关产业的发展来看，2005年虽然国家实施了一系列房地产宏观调控措施，对房地产市场投资增长过快的局势进行了严厉调控，但总体来看，我国的房地产市场消费仍处于良性消费状态，每年新增房屋仍然保持在较高水平。而且木地板市场份额依然偏低，据统计我国大城市木地板市场份额在15％左右，在中小城市，木地板消费只有7％左右。

　　地板行业的市场分析

　　行业竞争激烈

　　市场面临洗牌

　　在资源尤其是原材料资源方面，大的厂家将自设原材料加工厂来集中掌控原材料，一些小工厂、小品牌的原材料资源优势将逐渐丧失。规模上，生产规模小的企业将在市场中更加缺乏竞争优势而被淘汰或转型，部分小厂将更加明显成为大品牌的ＯＥＭ工厂，同时大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升、市场集中化程度将越来越高，洗牌的格局也越来越明显。长江三角洲将会成为地板生产和销售中心，而内地企业将会遇到困难。

　　有统计表明多层实木地板占了实木地板的总产量的30%，在生活节奏快速发展的今天，多层实木地板以其独立的特点已牢牢的占据了市场份额，在各地板中占据了很好的发展领域，赢得了广大消费者的认同，近几年来多层实木地板发展很快，产销量猛增了30亿，2006年与2005年相比它的销量猛增到50亿，从市场的销售层面分析，目前强化地板占据了极大的优势，实木地板第二，实木复合第三，但多层实木地板在市场占有率方面的猛增是我们大家有目共睹的，强化地板也是属于耐磨性比较强的地板，它市场占有量比较大，多层实木地板占有量在强化地板和实木地板的中间，多层多层实木地板的引进很常见，所以我们分析，未来的10年实木复合地方同样会成为中国地板产业的主要产品，也将成为地板消费的主流趋势，从某种意义上说，实木复合地方替代了实木地板也将成为一种消费趋势，再者实木复合地方符合了国家对地板行业发展的要求， 大家都知道，自从央视报道了“欧典事件”后，木地板行业的声誉在消费者心中的印象大打折扣，木地板因此受到了很大的影响，然而此波未平，这些都预示着地板行业正一步一步走向成熟，同行业将越来越规范化集中化，中国地板行业在未来发展道路上作为主攻产品外我们还还将集中产品质量和企业声誉。

　　地板涨价事件分析

　　地板价格狂涨

　　基材短缺是主因

　　地板涨价是2006年一件人尽皆知的事情，今年上半年，各种原材料及运费不断上浮，实木、多层实木复合开始征收消费税，从而引起强化地板生产成本的全面爆发我国地板原材料大多从国外进口，随着全球木材资源严重短缺，出现了基材供不应求的状况。许多大品牌虽然有稳定价格、保护市场的意识和社会责任，但迫于价格压力，也不得不随之而动。宏耐地板负责人向和家观察员表示，今年到目前为止该品牌的强化地板还没有调整过价格，但是并不排除在市场压力过大的时候适当调整的可能性。众所周知，我国很多木材原料主要依靠南美洲、非洲、东南亚等地区的国家进口，而巴西、印度尼西亚、缅甸等实木地板原材料输出国出于环境保护的需要和压力，纷纷开始禁止或限制生产和出口珍贵木材，使得原材料供应越来越紧张，导致价格呈上扬趋势。可见原材料的紧缺与全球范围内逐渐增强的环保意识紧密相关。在生存问题日益严峻的时候，人们开始采取实际行动来弥补环境方面的过失。与此同时，国际油价上涨使海洋船运价格上升、国内治理超限超载等因素也使木材的运费大幅提高。此外，关税调整、物价普遍上涨也在一定程度上推动了实木地板涨价。我国木地板行业已进入了快速成长期，但整个行业还存在着许多不容忽视的问题。2006年的3.15央视“欧典事件”的曝光，严重打击了社会公众对木地板的消费信心，中国木地板行业安全信用状况不容乐观。同时，木地板行业已经进入了一个举步维艰的窘境。一面是市场需求旺盛、市场潜力巨大的吸引，一面是资源紧缺，成本上扬的现实。

　　地板销售分析

　　一线品牌由市中心向外环发展

　　中下线品牌由外环向市中心发展

　　近几年来中国地板行业保持繁荣态势，产量与销售额均实现了稳健增长。据统计，2005年我国木地板产量已达3.12亿平方米，比上年增长了18%，年产值超过350亿元人民币。今后五年我国地板的年销量增长率将达15%-25%。

　　这么多的地板，销售商是如何运作的呢？据我们所知，大部分地板生产基地都在离上海较偏远的地方，这样方便制造，也比较节约成本。现今我们可以看到，外环线的房子是越来越多，市中心区域已经基本达到了饱和。那么这些大大小小的地板企业要如何争取自己的市场，一块蛋糕又怎么够那么多人分呢？一些一线品牌企业很快的抢到了市区的领域，并在那里扎根扎营。而中下线品牌只能根据自己的物美价廉，先以一些边远地段为中心，慢慢的发展自己的品牌和口碑。2007年，一线品牌将向外环线发展，而中下线品牌则会采取将继续巩固外环线的销售势力，逐步向市中心发展。2007年，竞争将会更加激烈。一块蛋糕要这么多人来分，其中或将必死很多小品牌和杂牌军。

　　据富丽家地板销售部门负责人透露，目前市场上菠萝格、铁樟木、纤皮玉蕊、二翅豆等树种的地板在市场上占的份额非常大。大概占80%左右。枫木、金丝柚等价格稍微昂贵的地板占20%左右。其中菠萝格占市场上的42.5%。而在众多地板品牌中，安信、力丰、林牌、大自然等一线品牌在市场上占有率基本上能达到60%左右，富丽家、宏发等中档品牌占有率达到20%，还有一些下线品牌和杂牌军占有20%的份额。其中宏发的8%左右的销售量都是靠网络和团购做平台和途径的，看来网络道路其发展前景是非常可观的。

　　地板的出口贸易分析

　　出口市场前景不错

　　出口市场变数大

　　因为技术壁垒和贸易壁垒层出不穷，地板出口前景不错，但变数较大；当国外市场需求强劲且壁垒减弱时，部分商家会惰于开发国内市场；当国外市场困难重重时，商家会加大在国内市场的投入，所以出口市场和国内市场可能会处于此长彼消、此消彼长相衡状态，它们既相互促进又相互影响。

　　先看中国地板行业这10年的发展环境发展是非常的迅猛的，而且在木质品行业中也是规模最大的，他的发展和中国木地板发展有很大的环境一个是方面的发展，还有建筑的发展，从2004年之前中国的建筑业和房地产业发展非常猛，再一个就是中国的进出口贸易的发展，过去主要是以出口增长比较快，出口的绝对额大于进口，但是从近两年来看进口的增速要比出口高一些，另外一个环境最大的变化就是中国的木地板行业的最大变化就是咱们实行汇率制，它对决策的生产带来了很大的挑战，因为过去不考虑汇率的问题，现在必须考虑进口原材料成品的价格问题，这个也是给我们的管理、人才的一个挑战。

　　分析2006年是中国地板行业发展的一个管理点，这个管理就是实木地板的制造在下降，多层实木地板的制造数量在提高，再看看咱们地板行业的出口局面和能力建设，中国地板出口在不同产品上分布不均衡，综合性地板出口是最高的，基本上占到了65%，另外就是出口主要是中国的东北，比如是辽宁的东北、广东、上海、江苏这些地方，另外综合性企业在出口发达的过程中内部无序竞争正在被有意识的引导，这就是我们对出口区域做的分析（图略），另外就是在反经销的竞争中地板组织在里面起到很重要的作用，林产工业协会是做得是最出色的，组织企业的反促销的技术，在国际合作方面的工作，我虽然做的好，但是我建议林产工业协会还应该做一些远期的工作，这样更有利于中国地板专业委员会在国际发展方面显得更有力度。

　　地板发展趋势预测

　　实木地板仍是主流

　　实木复合将走俏

　　对于2007年的地板行业，和家网采访了有关专家。据了解，市场上实木地板的均价是在200-300元每平方米，而多层实木地板均价是在130-150元每平方米，强化木地板均价在预计明年的实木地板价格还会上涨30%左右。专家认为，在2007年，实木地板还将是主流产品，而由于受价格的影响，多层实木地板将更加被人们所接受。

　　目前，我国部分木地板企业仍在大中型城市进行强势的竞争，原偏安于局部大中型城市的品牌企业纷纷扩大自己的版图，完成原始积累的中型企业也希望到大中型城市一试身手，市场逐步细分。自2006年4月1日起，实木地板开始征收消费税，税率5%。这意味着实木地板税收成本增加了。征收消费税引起的价格连锁反应加上海啸、汇率、环境保护等因素导致的木地板成本上升，进一步加剧了企业之间的竞争激烈程度。估计2007年将有70%的木地板品牌退出游戏舞台。市场竞争由单纯的价格竞争转向多因素综合竞争，在品牌、质量、服务等方面的竞争日趋激烈。因为技术壁垒和贸易壁垒层出不穷，出口前景不错但变数较大；当国外市场需求强劲且壁垒减弱时，部分商家会惰于开发国内市场；当国外市场困难重重时，商家会加大在国内市场的投入，所以出口市场和国内市场可能会处于此长彼消、此消彼长相衡状态，它们既相互促进又相互影响。2010年如果国际市场利于国产木地板出口则出口量可能占到产量的40%。

　　未来国民经济发展对地板的需求拉动强劲，预测2006-2020年间我国城镇新建住宅竣工面积将约达120亿平方米，年均近8亿平方米；按可进行地面装饰的面积占80%、预测近几年木地板在该领域平均市场占有率为25%计算，假定今后5年平均新建住宅面积等于今后15年平均值，2006-2010年城镇新建住宅对木地板的年平均需求量约为1.58亿平方米。这将带动地板行业发展。地板行业面临巨大的发展机遇，对于国内国外的大型企业来说，中国的地板市场是一块巨大的蛋糕。

　　有专家预测：在未来的5-10年内，实木地板企业将有一半以上被淘汰出局，至2010年实木地板企业预计将保留在500家左右，实木地板产销量将突破1亿平方米，强势品牌的市场地位也将越来越突出。

　　相关链接：地板品名相关市场参考价：