滚筒已成为绝对主流 2010中国洗衣机年终盘点

    连续几年来，我国的洗衣机市场一直处于相对平稳的发展状态，无法跟空调和冰箱行业相比，但是今年却是另一番的景象。如果说09年的洗衣机市场玩儿的是概念，那么10年这些概念已经深入人心，并取得了前所未有的好成绩。

    美的低价滚筒打破洗衣机行业的宁静

    滚筒洗衣机刚进入中国市场时，日子真是难熬，昂贵的价格、相对较低的洗净率使其长期置于不被理睬的地位，消费者只认准传统的波轮洗衣机。一直以来，波轮洗衣机就像是江湖中“太极掌门人”一样统领了行业几十年。

    其实，在2009年，已经有各种关于洗衣机的新名词层出不穷的出现在消费者眼前，从“变频”到“三维洗”再到“悬浮揉搓”等，这些新概念受到消费者的关注，但是昂贵的价格把消费者拒之门外。

    然而，事情都是不断发展的，今年三、四月份，美的在行业内率先发起“滚筒普及 美的先行”活动，以1499元、2399元超高性价比滚筒产品掀起一场滚筒普及风暴，取得巨大的市场反响。当时，5.2公斤容量滚筒洗衣机的均价为2500元至3000元/台，而美的仅卖1499元/台。

    滚筒洗衣机突然以这个价格呈现在消费者面前，加之消费者一直对滚筒的渴望，并且美的在其他电器上也享有一定的美誉，此款洗衣机荣登上半年十大畅销滚筒洗衣机排行榜首，美的洗衣机首超海尔，成行业第一。

    面对低价滚筒其他品牌在做什么？

    我们都知道，长期以来，一直占主导的波轮虽然在技术上也取得了一些显著的成绩，但较之滚筒洗衣机，它洗衣力度大、废水、伤衣，这些一直是波轮洗衣机的硬伤。滚筒虽然价格较贵，但美的的低价滚筒已经让消费者逐步体验到滚筒的优势，滚筒最大的优点就是节水，滚筒洗衣机是通过转动滚筒来达到洗涤效果，而无需依靠大量的水流进行洗涤工作；然后对衣物磨的磨损小，衣物直接与内筒凸槽进行接触，形成揉搓、摔打，如同手洗，避免了因波轮高速旋转水流对衣物的剧烈搅动；另外滚筒洗衣机可以选择加温洗涤，可以使洗衣粉的去污能力增加，一来节约洗衣粉，二来洗净度也较高。

    正是在看到诸多优点，海尔方面相关人士在面对美的低价滚筒表示，海尔目前更注意产品的品质和形象，过低的价格对品牌是一种伤害。海尔的产品线很长很丰富，价格从2000元至1万多元不等，最低价格的滚筒也在2000元以上，卡萨帝13公斤产品则1万多元，走的是标准高端路线。一些合资品牌如LG、博世等，也都表示他们更注重的是产品的品质，以及用户的高端需求。

    随着人民生活水平提高，消费观念的改变，住房条件的改善，人们对洗衣机的要求也越来越高，这也正是诸多洗衣机企业在高端上发力的原因。

    今年上半年，海尔洗衣机向市场庄重承诺将实施“零碳变频战略”。这一战略的具体举措是：2010年滚筒产品全部实现变频升级，3000元以上的高端波轮机全部实现变频;2012年洗衣机全线产品实现变频化，加大变频产品的市场推广力度。

    美的继今年4月发动滚筒普及季攻势之后，9月8日推出“爱尚”系列变频洗干一体新品。美的中国营销总部副总裁王金亮表示，美的洗衣机的“滚筒普及”行动将是一项长期坚持的战略举措，在第一阶段的“1499元价格普及”初见成效后，接下来将持续通过技术、产品、服务的全面升级，把更多高端滚筒产品纳入到普及范围之列，彻底推动行业升级换代。

    合肥三洋也在今年高调发布变频发展战略。合肥三洋董事长金友华表示，到2011年合肥三洋变频洗衣机销售将突破100万台，逐步实现1000万台变频电机产能。合肥三洋明年将实现滚筒产品及2000元以上波轮洗衣机全部变频化，不仅在一、二级市场掀起变频普及风暴，更将全面实施变频洗衣机家电下乡。可见，各家企业都已看到消费者对滚筒的需求，对高端的渴望，纷纷加入高端的展览中去。

    洗衣机业发展：机遇与挑战并存

    委内瑞拉总统查韦斯贵为一国首脑，公务繁忙，但今年五月，他却撇开政务，在总统府参加了一次来自家电业的签约仪式。这是委内瑞拉商务部与海尔洗衣机就“家电采购和工业园启动”进行的一次签约，旨在为委内瑞拉国民提供更加舒适便捷的洗衣机产品。而查韦斯则甘愿为海尔洗衣机做了一次“代言人”。

    海尔洗衣机征服了一国的总统，离不开其卓越的产品与服务，但是我们可以发现，中国的产品已经被越来越多的国家认可，海外市场有其更广阔的发展空间。

    同样，挑战也是有的，据了解，欧盟将修订ErP指令，并新增洗衣机等产品的生态设计指令，家电产品要想进入欧盟市场必须符合不同产品的ErP指令要求，这将对我国出口至欧洲的家电产品在生态设计方面提出更高的要求。

    洗衣机将更加迎合80后的发展

    眼下，80后逐渐成为消费的主力，健康、环保、舒适、尊贵等是他们对生活的主要要求。在这种消费心理下，住的房子要大的、开的车要豪华的，彩电要选等离子或液晶，冰箱要选双开门或者豪华型的，在此背景下，洗衣机当然更多的要选大容量、烘干型以及羊毛羽绒洗型的滚筒。

    今年11月10日，正在热播的张艺谋电影《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨正式代言美的旗下冰箱、洗衣机全线产品，美的正是看中了他们年轻、健康、清新、时尚的形象，以及80后人群已经成为家电行业的主流消费群体，90后年轻人也即将踏入社会，成为潜在的消费主流，洗衣机行业正在逐渐迎合80后的发展。

    随着新婚家装及更新换代等消费需求的刚性增长，滚筒洗干一体机、大容量洗衣机、3D洗、羊毛洗、变频为主的中高端洗衣机产品需求，在今年也将有望实现突破式的增长。

    洗衣机藏污 卫生标准亟待出台

    十月底，一篇《洗衣机里惊现蘑菇》的帖子被疯传，一网友家的洗衣机一段时间没用居然长出许多蘑菇来，不管是否真假，但这个事件让洗衣机的卫生引起了人们的重视。

    据悉，上海市疾病预防控制中心针对家用全自动涡轮洗衣机污染情况抽样调查显示：大部分洗衣机摆放在通风不佳的地方或潮湿的卫生间内，会促使洗衣机内微生物的繁殖。通过对洗衣机内污垢取样细菌分析后，得出数据参照该标准评价，洗衣机的细菌超标率为81.3%，总大肠菌群检出率为100%，霉菌检出率为60.2%。

    针对这一新的污染源，有关专家呼吁，我国应尽快制定有关洗衣机卫生的检测标准，有关方面应该在洗衣机说明书中明示，提醒消费者定期对洗衣机进行除菌和清洁，提高消费者对此的重视度。

    综合来看，如今，我国的洗衣机市场，虽然仍以波轮为主，但是滚筒对波轮市场的侵蚀，已经表现得相当明显，滚筒可以说已成为绝对的主流。

    随着生活水平的提高，消费者对洗衣机的需求也越来越高，明年洗衣机市场的格局也将会有一定的调整，但改变市场格局并不能只依靠低价与概念，市场的最后胜出者一定是技术和品牌积淀深厚的企业，单纯运用价格战讨好消费者，是远远不够的。

    在面对海外市场，我们还有很多事情需要做的，还有许多标准有待完善。另外，物联网在今年也是一个非常热的词，“海尔研制全球首台物联网冰箱”、“小天鹅物联网洗衣机美国上市”等报道频频见诸报端。

    家电智能化也是未来科技社会的必然趋势，而物联网家电的出现恰恰迎合了这一趋势。但是真正意义的物联网电器的实际应用还有很长的一段路要走。目前来看，物联网产品多是停留在实验室阶段，并没有真正的推向市场，也没有统一的行业标准出现，同时物联网的实现还需要上下游产业链以及众多的基础服务商的配合，因此物联网洗衣机的流行还有待消费大环境的进一步完善。2011年是否会成为一个靓点，我们也将拭目以待！

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