一线品牌与二线品牌的区别

一线品牌与二线品牌的区别

http://www.0731fdc.com 2010年06月25日我来说两句(0)

社会供给和资讯日益丰富，顾客拥有接近无限的选择，顾客疲于选择，出现心智疲劳。建设品牌在于占取消费者心智，成为某个品类或者某种属性的代表，这个时代要求油漆品牌要专注于某一领域，成为代表者。

一线油漆品牌具备的显著特点是：

一、重视新技术及电视广告推广策略；

二、是产品线以乳胶漆为主，且产品线宽而广；

三、是均坚持扁平化渠道策略，设立独立于客户的区域办事处（省或大区），采取独立市场广宣投入方式制造品牌美誉度；

四、引领中高端渠道需求，以产品细分渠道，靠团队深耕市场，团队执行及复制能力强。

　二线品牌明显创新不足，总结其特点有：

一、油性漆渠道领先，主要集中在PU油工渠道和NC；

二、乳胶漆产品脱离不了油工渠道，无法靠性价比争得零售地位，产品线不丰满；

三、渠道扁平化不足，靠经销商投入做市场面临品牌管理失控；

四、无专业市场团队设计产品及推广，甚至预算不足，导致市场与销售职责不分。

不足总是在市场博弈和相互学习中得到弥补，一线和二线的差距并非不可逾越，只是认识越早就越有时间抢占先机。一二线的竞争渐趋白热化，甚至在传统市场上出现广告位和店铺抢夺的各项具体指标，若二线调整及时，最精彩的涂料江湖将会很快呈现在众人面前。