不靠谱家居广告盘点

    时下的广告越来越花哨，有的以制作博出位，看广告就像看大片；有的以扰民方式让你刻骨铭心，“羊、羊、羊……”羊个没完没了；不管创意如何，最终的目的就是让你看了心里痒痒赶紧掏钱。但不同于吃、喝、玩、乐的消遣品，家居建材产品是消费者们天天与之朝夕相处的，其品质直接影响生活质量甚至身体健康。这期，京华家居就为您盘点一下有特色的家居产品广告，看看它们为了咱们的“票子”，都用了哪些“花招”。

    NO.1温情里暗藏玄机

    ★产品：AO史密斯热水器★广告词：“我家的热水器是父亲在50多年前买的,过了半个多世纪还在用它洗。”“你也要洗半个世纪？”

    事实真相：记者致电该品牌热水器客服，客服人员表示，电热水器只要内胆不破可以一直使用，公司每两年还会上门为客户做一次保养，但实际使用寿命和当地水质有一定关系，而该品牌电热水器的设计使用年限是15年。国家对于燃气热水器有强制的报废年限，使用不同燃气种类的热水器寿命在6—8年之间。点评：相信不少消费者看到这个广告会感觉无比温馨，祖孙两代的消费体验很有说服力：老太太家这台热水器已经用了半个多世纪，小朋友还要再用50年呢！

    仔细想想，这个广告也没错：你相信这热水器用50年也可以，广告说的是个案嘛，人家机器保养得好，水质也好，用个50年还真有可能。如果你提出质疑，那可以这么解读：我们家50年前就用这个牌子的热水器，半个世纪过去了，还在用这个牌子（中间可能换过机器），小朋友后50年还用这个牌子！看这游戏玩的，你无话可说。

    NO.2说来容易实现难

    ★产品：威猛先生厨房多功能清洁剂★广告场景：一个主妇用铲子铲油烟机上厚厚的油污，并抱怨“去除顽固油污各种方法都试遍了”，此时，貌似超人的主角出现，拿出厨房多功能清洁剂，进行对比试验，“轻轻一喷，厨房油污轻易瓦解”，“擦一擦洁净立刻呈现”。我们看见，确实用了该产品的油污急速溶解，电器变得光亮如新。

    事实真相：专家告诉我们厨房的油污成分组合在一起有一个老化、凝结的过程，时间越长，就会变得越顽固越难清洁。正确的做法是常用常清洁，少用则要定期清洁。一旦结成厚厚的油垢，很难去除。以油烟机为例，擦洗油烟机的专业人员经过长期实践告诉记者，如果在油烟机污渍很少的情况下经常喷喷广告里的产品，清洁效果还是比较不错，但如果已经有很厚的油垢，再想清洗干净就得把要清洗的物件放入一瓶清洁剂和水的溶液中连续加热半小时，绝非“超人”飞来喷喷即可见效。

    NO.3很蒙很暴力

    ★产品：宏耐地板★广告场景：在其公司的官方网站上，我们看见几个血淋淋的大字——“打倒宏耐！”“为什么打倒宏耐？”

    点评：刚看到时还以为宏耐的官网被人黑了，或出现了什么员工集体讨薪事件。谁知点击进入该页面，却发现有篇长长的文章，细读下来才明白，这又是个博人眼球的招数。

    原来，宏耐要推陈出新，搞点新模式、出点新产品，以上的口号可能代表了企业告别过去，大干一场的决心。但形式设计让人想起围墙上写的“此处禁止倒垃圾！”等之类标语，口号的内容更让人不知所云，有点蒙。

    NO.4就是让你浮想联翩

    ★产品：轻舟装饰★广告语：轻舟装饰，又高又硬。制图吴尚楠

    点评：这是轻舟装饰在交通台里打出的短期广告语。记者在网络上看到，一些网友还在询问，“这句词什么意思？”据说它来自于轻舟内部的集思广益，出处是电影《让子弹飞》的一句台词。之所以用它，就是因为其好记，能短时间制造出影响力，而且也确实达到了这个效果。据说，交通主持人还把它认为是当天最好的广告语，“好记！”作为消费者，可以把这句词理解为“轻舟装饰，技术高超、质量过硬”，当然你也可以浮想联翩地往别处想，谁让祖国的语言如此博大精深呢？

    NO.5美好疑似炒概念

    ★产品：多乐士墙面漆★广告场景：一身白裙的小女孩儿，把竹林里的清新空气装在瓶子里带回家，家中正在装修刷漆，爸爸表示家中使用的是添加竹炭因子的某品牌墙面漆，“能有效净化甲醛等有害物质，让清新空气快快到家。”同时画面中出现了甲醛等有害物质被粉碎吸收并消失的画面。

    点评：此广告真是歌美、人美、意境美。不过，前不久京华家居详细地做了墙漆神奇功能的调查，有关专家称，竹炭确实具有吸附能力，但只是吸附而不能分解，而且当竹炭吸收饱和时，还会向外释放，因此该品牌宣称添加了竹炭因子并不代表高科技，至于买单与否您自己掂量着办吧。

    NO.6广告也有阅读量

    ★产品：碧浪洗衣液★广告场景：一位女士发愁地说，“去顽渍，又怕搓掉颜色怎么办？”这时产品出现了，该洗衣液宣称具有顽渍自溶技术，“不用搓，干涸顽渍自动溶出”“不伤纤维和色彩”最后身材十分S型的女士说，真的跟新的一样，真是我的救星！

    事实真相：整个广告大概转换画面10次左右，其中展现去污技术和过程的画面在左下角都出现了一下白色且细小的文字，随画面一闪而过，很难辨识清楚。那么，这些文字想表述的是什么呢？“结论基于宝洁内部研究——注释该品牌顽渍自溶技术。”“结论基于保洁内部研究，不用搓特指顽渍自溶技术——注释‘不用搓’。”“结论基于保洁内部研究，与处理前相比目视无明显退色和可见损伤。——注释‘不伤纤维和色彩’。”“效果呈现基于保洁内部去污试验，针对常见顽渍（如食用蘸料渍和水果渍等）——注释洗后衣物‘和新的一样’。”

    点评：一条15秒的广告插进98个字的解说，在巨大的画面里显得那么渺小和仓促。广告商标出这些解说可能是基于相关规定，让消费者知道相关数据的来源，但是既然是要明示的东西，为何做得如此腼腆且让人难以发现呢？

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