【本报北京讯】

　　新生代市场监测机构在中国消费者细分市场的分群深度研究上取得重大成果。基于在美国、日本业界领先的消费者生活形态的分类研究模型VALS（V a lu e A nd L ife S ty le），通过1997年以来在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品／品牌消费习惯的连续调查积累的大量详实的数据，新生代对中国的消费者进行了心理层面上的分析，建立了适应中国市场分众时代复杂的经济态势下的中国消费者生活形态模型———CH INA－VALS。

　　这一模型把中国消费者按消费心理因素分为14种族群。其中理智事业族、经济头脑族、工作成就族、经济时尚族、求实稳健族、消费节省族6种族群为积极形态派，占整体的40．41％；个性表现族、平稳求进族、随社会流族、传统生活族、勤俭生活族5种族群为求进务实派，占整体的40．54％；平稳现实派包括工作坚实族、平稳小康族、现实生活族3种族群，占19．05％。

　　从整体分析，包括积极形态派和求进务实派的11种族群占中国消费者整体的80％以上，反映中国消费者普遍持有积极、务实的消费心态。而14类消费者在消费者总量的比例大多都在6％－8％之间，分布均匀，其中随社会流族（13．95％）、经济时尚族（8．54％）在14类消费者中所占比例最大。而以随社会流族、经济时尚族为代表的随社会流族、经济时尚族、平稳小康族、求实稳健族、传统生活族、现实生活族占整体的47．9％，共同构成位于社会中层的中国消费者人群。这与中国整个社会发展态势以及典型消费形态相吻合，也验证了CH INA－VALS模型的精确与精准。