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千龙新闻网
近日，中国两大家电巨头TCL和长虹因为背投彩电发生了“口水战”。争吵缘起于TCL在元旦前宣称推出国内首款85赫兹逐行扫描背投电视，并称该款背投电视完全符合国际VESA组织对显示器无闪烁标准的规定，因此是中国“第五代背投。TCL此举让一向在背投领域占据国内领先地位的长虹大光其火，长虹遂立即作出反应，在媒体发布广告称，TCL不可能推出“第五代背投，TCL此举有技术浮夸之嫌。对于长虹的反应，TCL也不示弱，随后在诸多媒体发布广告，呼吁在背投市场应该进行理性竞争，对长虹予以反击。一来二去，双方火药味
渐浓。
目前，中国背投市场基本上呈现长虹一枝独秀的局面，国内其他品牌与长虹均有较大差距。据悉，2002年，长虹实现背投销售20万台，远远超过其他企业。TCL宣称销售6万台，处于第二的位置，但是与长虹的差距仍很明显。2002年12月底，长虹向市场推出38英寸灵智高清背投彩电，这样一来，长虹精显王背投彩电的产品系列就覆盖了从38英寸到70英寸的全部规格。当然，长虹的背投策略也并非完整，目前，长虹的背投优势完全集中在传统的显像管(CRT)背投这个层面，在更先进的LCOS背投、DLP背投方面则乏善可陈，没有更多技术储备。从长虹倪润峰的个人性格来说，做事往往不计代价和后果，要做就背水一战，做到极致，倪润峰的性格同时也深深地影响了长虹的企业性格。目前，长虹凭借在CRT背投上的领先优势，试图掘尽最后一桶金。虽然业界分析认为，CRT背投有些技术难题难以突破，如亮度低，屏幕视角窄等等，并且从技术角度讲，CRT背投早晚要向高清晰度的LCOS背投等方向过渡，但长虹并不为之所动。
临近岁末年初时，长虹积极清点精显王背投创造的胜利果实。在没有任何征兆的情况下，TCL突然在京豪情万丈地宣布发力背投，并且向市场密集投放声势浩大的系列背投产品。TCL的战略意图是，等离子、液晶电视是战略产品、长线产品，而背投则可实现“实实在在的”销售和利润。现在正是一年一度的彩电销售旺季，通常这段销售旺季能占到彩电企业全年销量的1／4甚至更多，因此哪家企业都不敢掉以轻心。在此之前长达半年的时间里，TCL一直不遗余力地推广等离子电视，号称“领跑等离子时代”。等离子电视作为一个“贵族产品”，市场培育是一个长期过程，决非一朝一夕之功。因此相对于等离子电视而言，背投是创造现金和利润的产品。如今，TCL惠州生产基地已经上了3条背投生产线，明年计划销售25万台，已经进入“摘桃子的季节。
鉴于长虹在中国背投市场上呼风唤雨的地位，TCL集团TV事业部销售中心总经理范利军坦言“我们不能让老大哥太寂寞”。TCL在这个一年销售最旺的季节里大力推广其最新开发的背投电视，在原本属于长虹的势力范围内恣肆，自然让长虹十分恼火，毕竟这是长虹辛辛苦苦打下的天下。
同时，自TCL宣称推出85赫兹逐行扫描“第五代背投以来，长虹也深深感受到了来自TCL这个强劲竞争对手的压力。TCL背投的市场价格和长虹不相上下。自2002年12月20日至2003年2月1日，TCL在全国范围内开展名为“H iD贺新岁，共享数字年”的大型宣传促销活动，凡在活动期间购买H iD背投者，均赠送价值688元的TCL复读机、高级皮具等新春大礼包。TCL这个地处广东的对手，领改革开放之先，其竞争意识、市场意识均不能等闲视之。在多年的较量中，长虹已充分领教了TCL的精明。TCL在彩电领域属后起之秀，但几年工夫就后来居上直指长虹。TCL决心发力等离子，于是在很短的时间内就将等离子做得有声有色。TCL现在又剑指背投，谁敢说它不会威胁长虹的市场？不还击就等于承认它超越自己，长虹自然不想吃这个哑巴亏。虽然长虹反击的理由略显牵强，但也给TCL提供了一个展现自己的机会。其实，TCL推出“第五代背投，与其说是一种产品，不如说是一种策略。TCL对长虹的反应似乎有足够的预期，因此其呼吁理性竞争的姿态甚高。
其实，此番TCL与长虹交手，应该是一年之内两大对手的第二次交锋。第一次是2002年7月TCL推出等离子电视，作为“背投系代表的长虹，自然不愿意看到TCL与其争锋，于是宣称中国彩电企业根本不具备生产等离子电视的技术优势。对此，TCL的反应是，通过宣传“五大模块已经解决四块”以及拥有阎晓林这样具有国际威望的等离子专家的方式来证明自己确有技术优势。不经意间，TCL与长虹的等离子之争，提高了中国消费者对等离子电视的认知，在市场进行了一场广泛的科普活动。等离子市场在两派的争吵声中向上窜升。加之跨国家电巨头从侧翼对等离子电视大力造势，这个市场迅速预热并成长起来。
目前，由TCL推出“85赫兹逐行扫描背投”引起的中国背投彩电之争还停留在很浅的层面，两大家电巨头今后会不会发生更大规模和更高层次的“争斗”还很难说。长虹依靠技术与规模优势，率先带头挤占了外资家电品牌的市场空间。TCL也要争做中国家电业的领导品牌，去年春天改制成功，引进国外战略投资者，在机制上准备了条件。如果TCL背投实实在在地威胁到了长虹的背投市场，相信长虹不会等闲视之，将会再有好戏上演。
无论这场较量最终以什么方式收场，强势企业在背投领域的搅动和竞争，对普通消费者来说都是一件好事，因为这同时意味着他们可以买到更加物美价廉的产品。对中国背投电视产业来说，也会加速其发育成熟。(綦书环)
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