人民网-市场报

　　行业透视

　　以凉爽开头的8月里，深圳市场的大家电销售也呈一片“凉爽”势头，淡季里的“黑色家电”一向低调，而对“白色家电”来说“金九银十”还未到来。在大家电暂露疲态的时候，小家电却仿佛置身事外，依旧表现出强劲的市场潜力，令微利时代费力不讨好的大家电眼红。于是大品牌纷纷移师小家电，弄得原本风平浪静的小家电市场也狼烟四起。

　　大品牌眼热小家电

　　冰箱、彩电、洗衣机等大件在家庭里的数目屈指可算，可家里有多少件小家电就很难说清了。资料显示，国外家庭一般每户拥有三四十种小家电，而目前国内多数城市家庭仅拥有八九种，差距意味着小家电巨大的需求空间。传统的电饭煲、电风扇已经不在话下，微波炉、DVD、饮水机成为今年市场销售最热的小家电，而搅拌机、榨汁机、电子咖啡壶、氧吧等则成了时尚家居的选择，更确切地说小家电已摇身变作生活品位和时尚的标志。另有调查显示，未来10年，将有近1/3的家庭乔迁新居，这意味着每年将有超过260万台的厨房小家电面临更新，派生出的新兴厨房小家电需求令人兴奋。

　　到处伸手的家电巨头蓦然回首，才发现灯火阑珊处的原来是小家电市场。于是，一向平静的小家电市场有了携巨资而来的海尔、美的、长虹、小天鹅、科龙以及韩国、日本、德国等一些洋家电厂商，一下子热闹起来了。

　　小品牌可能被挤出局

　　小家电的技术和资金门槛都不高，但利润较高，且种类繁多，为大大小小的家电企业创造了众多机会。据了解，仅广东顺德一地，就聚集了上千家小家电生产企业。

　　相比之下，目前国内大家电的利润约在5%左右甚至更低，小家电的利润则保持两位数。巨大的利润空间对备受低价战火之苦的大家电企业来说，这块肥肉势在必得，所以小企业的日子恐怕滋润不了多久了。海尔已经凭“整体厨房”概念要在这一两年内坐小家电的头把交椅；科龙计划3年投资8亿元，到2005年要成为国内最大的小家电生产基地；美的以往在小家电领域的成功积累，也要在5年内建成小家电航母；在微波炉市场尝到甜头的的格兰仕也磨刀霍霍地要扩大战果；其它像小天鹅、长虹、小鸭等黑白家电企业也虎视眈眈。

　　据了解，近一两年深圳各家电卖场里的小家电出现了大牌取代杂牌的趋势。海尔、美的几乎渗透各个类别的小家电产品中。业内人士预测，大品牌的强势介入使得少数小品牌勉强生存，其余的不是贴牌生产，就是被挤出局。

　　土洋品牌争斗渐酣

　　在逐步将小品牌扫地出门后，接下来的就是硬碰硬的较量了。本土品牌与洋品牌的争夺几乎渗透了家电的各个领域，小家电也不例外。特别是这两年，日本家电企业在本国需求不景气的时候，纷纷将宝押在了中国市场，而新客入门的韩国企业更是来势汹汹，在与日企“互掐”的同时，也把手伸向了中国企业。但洋品牌走的还是老路，目前仍占据高端一隅。

　　业内人士指出，大家电品牌移师小家电，将导致市场资源的重新整合，谁抢得先手决定着谁的位置站得往前。虽然巨资带来的规模与系列化还未成型，但小家电市场已显杀机。本土品牌与洋品牌的竞争格局仍将保持其他家电领域的态势———本土品牌主攻中低端市场，洋品牌把握高端市场。但这一格局可能会逐渐被打破，洋品牌近来在大家电上屈尊俯就的表现以及国产品牌的高端猛攻，都预示着小家电市场可能上演的又一场品牌大战。