中国经济时报

　　-紫凌

　　“旧”家电风行农村市场

　　近日，有调查显示，随着城市家电消费步入更新换代的高峰期，出现了废旧家电通过二手市场大规模流向农村的趋势，一改农村市场“一家电视几家看”的现状。据业内人士分

　　析，这一现象缘于我国目前尚未建立规范的废旧家电回收利用体系，购买需求趋旺而购买实力有限的农民，自然成了二手家电的“最大的消费群体”。再加上近年农村电网改造和对过高电价的综合治理，“村村通”卫星信号网络的建立，为农民购买家电提供了硬件环境，直接刺激了农民购买家电的欲望，从而使人口规模超过8亿的农村市场逐步成为我国家电消费的“大户”。

　　根据国家统计部门公布数据，目前我国农村地区除电视机平均拥有率已达95.2%(包括黑白电视机和彩色电视机)外，洗衣机的平均拥有量为36%，影碟机为13.5%，电话机为24%，电冰箱为17.9%，与已十分饱和的城市家电市场相比，拥有2.38亿个家庭的农村市场存在着广阔的消费市场。专家估计，任何一种家电产品在农村地区的普及率只要提高一个百分点，就能增加238万台(件)的市场需求。

　　家电业闪现新商机

　　“旧”家电风行乡下，无疑是家电企业的新商机，尤其在城市家电日趋饱和、家电战打到你死我活的境地之下，家电企业完全可以重调思路，抢占农村市场。

　　由于农民与城镇居民消费习惯不同、收入水平较低，决定了实用、价廉的家电产品在农村市场仍唱主角。调查表明，未来五年内，中国农村消费者主要倾向于购买彩电、洗衣机、影碟机、电风扇、电话机和电冰箱等六大类家电产品，一些经济相对富裕的农村地区对冷柜、空调、家庭影院(组合音响)、微波炉、热水器以及经济实用的小家电产品也开始表现出较强的购买欲望。目前，价格在1000到1500元、规格在21英寸-25英寸的彩电在农村需求量最大。而一些享受型家电虽然有市场，但现阶段不是农民消费的重点。

　　有专家建议，家电企业还可以通过建立“以旧换新”机制。城市居民添加一部分资金，可用旧家电换新家电，省钱省力；家电企业将旧家电维修翻新，销往有需求的农村市场，既节约资源，又降低成本；农民则可花不多的钱，买正规厂家的产品；对社会而言，废旧家电的污染问题也可得到相应缓解。