新浪财经

　　笔者日前从“2002香港国际专利技术暨新产品博览会”上获悉，熊猫彩电的电视机外壳(2909)经组委会审定，勇夺金奖；同时，组委会授予发明人“世界看见发明成就奖”。

　　我们知道，目前的彩电竞争已进入一个激烈的同质化竞争时代，在这样的竞争环境中，彩电生产企业如何脱颖而出，是摆在每一个彩电企业面前的严峻课题。熊猫为什么会将自己的主攻方面定位在外观造型方面，抱着这一疑问，我们采访了熊猫家电产业集团营销总公

　　司的叶勤总经理。

　　叶总首先给我们讲述了一组日立公司关于工业设计对产品销售的贡献的统计数字：

　　据1990年美国工业设计协会对企业调查统计，美国企业平均工业设计每投人1美元，其销售收人为2500美元；日本日立公司统计数字表明每增加1000亿日元的销售额，工业设计的作用占51%，而技术改造的作用仅占12%。由此可见，工业设计的主旨同可持续发展战略是一脉相通的。

　　熊猫彩电正是针对这一情况，将自己的主攻方面调整到以产品工业设计为主的方面上来的。

　　在家电产品同质化竞争日趋激烈的今天，熊猫集团之所以能在2001年全国信息产业百强企业中排名第五，最重要的一点就是凭着熊猫人对家电行业的深刻理解、对现代人审美追求的强烈敏感，将产品设计从单一追求质量调整到在保证质量的同时，紧跟时代潮流、创造流行趋势上来。

　　本次2909外观设计金奖的获得，决非幸致。

　　其平整简洁的前面框设计手法，结合底部弧形衬托与顶部月牙状镶嵌，极富个性魅力与灵动之感，是目前在日本和欧美最流行的造型设计风格。

　　其梦幻般的色彩组合与现代家居完美地融为一体，突显高雅别致的整体美感；后壳采用“cornor”角设计技术，既给人以流畅简约的感觉，又与房间角落四周平滑过渡、融为一体。是人机工程美学在工业设计中的完美展现。

　　其每一处线条的处理、每一组色彩的搭配、整体结构的安排，无不体现了设计师们对形式美的追求与思考。所以说，29MF09系列产品的推出，不单单只是一个新的工业产品的推出，更是工业设计中艺术追求的完美结晶，是广大消费者值得期待的“艺术品”。是熊猫彩电从追求产品质量到注重产品设计的美感的“以人为本”的设计理念的充分体现。

　　其实，从01、05、08系列开始，熊猫彩电就以银蓝分色组合形式，打破了彩电领域单一色彩造型的沉闷格局，开创了彩电领域的造型革命。而29MF09系列彩电的推出，更是熊猫彩电设计师们在保证显示器色彩十年不变的基础上的又一杰作，其外观设计金奖的获得就是对熊猫彩电设计师们最好的奖赏。

　　所有这些成绩的取得，都是因为熊猫彩电拥有一套自己的工业设计保障体系。主要表现在以下几方面：

　　1、人才的储备和培养：熊猫彩电在充分认识到工业设计的重要性后，即开始了自己的人才储备和培养工作。首先是把社会上一批设计高手聚集到熊猫公司，然后一方面让他们熟悉彩电产品的设计要素，一方面定期请专业高校的教授到公司来进行培训。通过几年的努力，熊猫现在已拥有了一批自己的具有高素质、高专业水准的工业设计人才。

　　2、与专业高校联合：熊猫不光建立了自己的设计队伍，同时与国内多家高校院所的专业设计科系结成策略联盟，利用他们对设计前沿理论和发展趋势的谙熟，结合熊猫对彩电领域的深度了解，强强联合，优势互补，共同不断向社会推出一批又一批熊猫新品、精品。

　　3、在工业设计的前沿阵地建立自己的基地：欧美是全球工业设计的前沿阵地，熊猫为了了解和掌握欧美工业设计的时尚和潮流，专门在时尚之都巴黎建立了自己的工业造型研究所，并与国际一流的VAM工业造型设计研究中心建立了合作关系。这样，在充分分析欧美家电流行潮流的基础上，熊猫再联合国内一流的工业造型设计院校，不断设计出适合中国人审美观念的彩电精品。

　　从熊猫彩电的实践，我们不难看出，工业设计在今后的彩电领域竞争中将扮演一个新的奇兵。

　　杨振宁博士曾预言：“21世纪将是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的国家将成为明日的落伍者。”

　　现代工业社会，名牌的创造和发展离不开工业设计，可以毫不夸张地说：工业设计是名牌的摇篮。实施名牌战略，其重要环节就是推广现代化的工业设计，高新技术只有通过工业设计才能变成美观大方的实体产品，才能抓住消费者的视线，才具有强大的竞争力。

　　在美国，社会评价产品质量有8个尺度，其中排在第一位的是选择性，即根据不同类别层次的顾客要求，对产品进行不同档次和类型的开发和生产，让顾客有更多的选择余地；排在第二位的是美学性，即质量好的产品体现了协调与和谐，声音、嗅觉、视觉和触觉等方面给人以舒适清新的感觉，同时，产品应针对不同的人去展现不同的美。这说明产品质量改进的重点，不能再停留在一般质量的技术标准上，而应认真研究顾客对产品款式的偏好。

　　熊猫彩电在1999年曾在南京组织进行了一次问卷调查，当问到“您购买彩电时最注重哪些因素”时，有56.7%的消费者投了“外观造型”的票，仅次于“产品质量”的得票率73.2%。可见，中国的消费者也早已从经久耐用的初级消费阶段发展到既要好用又要好看的中高级消费时代。哪个企业还敢漠视消费者对高品味生活的需求，它就等于宣布放弃未来市场竞争的参赛权。

　　日本工业设计战略中最成功的要算开始被称为“轻、薄、短、小”的形象设计，把欧美好些“重、厚、长、大”类商品打得只有招架之功，没有还手之力。从中足以看出工业设计在商战中的竞争威力。这对我们应该是有着警示的作用。

　　然而，不容乐观的是我们许多企业的产品造型与设计都还是西洋一些作品的翻版，在工业设计的观念和形式上，这么多年来我们太缺乏富有创造性的突破了。可喜的是，现在已有越来越多的企业认识到工业设计的重要性了，国内领先企业已经开始在精心铸造工业设计这把“倚天剑”，暗暗苦练“倚天剑法”。熊猫此次荣获外观设计金奖就代表着中国企业的觉醒，他标志着中国的彩电设计能力已上升到一个新的台阶。

　　工业设计的觉醒，就是中国工业企业创造美好未来的开始，就是中国新的工业时代的开始!

　　我们祝愿熊猫彩电一路走好！