大众精品楼盘在春交会上大受追捧
“销售火爆,富贵逼人。”4月23日,华丽家族营销部经理肖彤在房交会现场忙得不亦乐乎,尽管满头大汗,但仍是满面春风。华丽家族高擎“为平凡人缔造贵族家园”的大旗,赢得了看展者与购房者的热情追捧,短短两天内,已成交住宅40余套。
华丽家族的火热销售,佐证了大众精品楼盘的魅力。在本届房交会上,星语林·名园、顺天·北国风光、森宇佳园等大众精品楼盘也获得了购房者的极大青睐,成交空前踊跃。
业界认为,“平价优质”系大众精品楼盘的核心内涵。一味诉诸低价而忽视品质的楼盘是粗放的,也是短视的,其前路必将凄风苦雨,而惟有在平实的价格基础上不断创新、提升品质的楼盘,才能脱颖而出,赢得追捧。
平凡人家备受宠爱
4月22日,房交会开幕当天,华丽家族推出的住宅供不应求,出现极大缺口。公司高层当即决定,再度放出部分销控、保留的住宅。众多购房者趋之若鹜,纷纷抢购。面对这一火热情景,华丽家族营销部经理肖彤感到兴奋不已。
同样,星语林·名园的展位现场也是人山人海,前来咨询、定购的消费者络绎不绝。星语林·名园营销总监张波透露说,房交会开展两天以来,已成交30余套,火爆的销售态势令人难以置信。
“苹果熟了”,顺天·北国风光火了。顺天·北国风光推出“苹果熟了”这一独具匠心的活动,引来了各方的极大关注,销售更是一路飙升。森宇佳园在房交会期间也迎来了“花样年华”,销售业绩屡创新高。
华丽家族、星语林·名园、顺天·北国风光、森宇佳园等其实都属于大众精品楼盘,其价格相对平实,大致在每平方米2000元左右,而品质与品位却是相当优异、物超所值,因为“平价优质”,所以赢得消费者的万千宠爱。
业界人士指出,无论是在房展盛会上,还是在平日销售中,大众精品楼盘大多人气高涨,甚至引发令人艳羡的抢购场景。与之相反,一些价格偏高或者品质一般的楼盘,其市场反应却相当平淡,受到冷落。开发大众精品住宅,在成本与品质之间取得平衡,其实对开发企业要求更高,更具挑战性。如果产品达到实惠适用、平价优质、大众满意,其销售应当是高枕无忧。
“大众路线”前程远大
长沙房屋产权管理局副局长魏建超在不同场合多次强调说,要为“大众”造房子,要多关注“大众”的购房需求。
一项专业调查表明,长沙楼市同质化的倾向相当明显。调查显示,除经济适用房和政府安置房,目前长沙单价在均价3000元以上的高端房占到整个商品房市场的31%,单价在2000元以上、3000元以下的中高端房占整个商品房市场的43%,而单价在1500元以上、2000元以下的大众精品住宅仅占整个商品房市场的18%。而来自消费终端的一项调查表明,38.68%的消费者所能承受的价位为每平方米1500-2000元。
专家认为,星城楼市的供应结构与目前市民的实际消费能力存在很大的差距。房地产市场保持持续发展的态势,必须根据消费对象的变化,高度重视产品结构的调整问题。而开发企业更应做好充分的市场调查,对楼盘进行准确的定位。
业界人士也指出,楼市进入中等收入家庭为购房主力的阶段,无疑将给大众精品楼盘创建一个广阔的市场。在竞争日益激烈的楼市当中,平价优质、贴近大众将是楼盘出奇制胜的一大利器,而性价比优异的大众精品楼盘将会前程远大,一路飘红。
本报记者刘旭晖
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