空前高涨的参展热情、大气而有个性的展台布置……2005年长沙秋季房交会正成为各种生活方式的片断组合。业内人士认为，随着竞争日趋白热化，房地产开发商正从销售房子到演示居住生活方式，复归人们居住生活的本真。

　　个性楼盘争艳房交会

　　昨日，在充满了活力与激情的红星国际会展中心，彰显个性与品位的楼盘展台成为了最让人心动的风景。观展者或漫步于海滩，或游走在都市，或感受着时尚，或重温着经典，各种风格的展台成为了展示楼盘文化的绝佳平台。

　　低垂的花色布幔、悠扬的小提琴、外文小说、绚丽的玫瑰、洋酒……走入山水·英伦庄园的展台，恍若走入时光隧道，回到了充满浪漫与柔情的英式庭院；在水云间的展位上，身着欧洲宫廷服饰的美女们在宏伟大气的门楣前摇曳，仿佛置身于十八世纪的欧洲；在比华利山展台，头戴牛仔帽的歌手用萨克斯管演奏着激扬的西班牙斗牛士舞曲……本届展会上，欧式浪漫被开发商们演绎得风情万种，也营造出一种充满欧洲古典气息的生活氛围。

　　在美林水郡的展台，地中海风情被悄然定格。细细的白沙、潺潺的流水和充满异域风情的酒吧吧台，令观展成为一种别样的享受。在本届展会上，自然景致被御景龙城、泰禹家园等楼盘大量运用到展位设计中，卵石、绿地、鲜花、翠竹，清新动人的自然景致成为了挑动观展者心弦的绝佳“道具”。

　　而以“亲水、大宅、湖湘文化”为宣传语的星语林·汀湘十里，在展台布置上以古典式的阁窗、古式大鼎、池塘、荷花……将中式庭院精髓移入展台，并将中式文化的韵味通过展位的布局和细节展现在观展者眼前。

　　富于韵味的展台设计吸引了众多观展者驻足，当文化成为楼盘的一部分时，建筑本身已经迷离在一种独具风韵的氛围中。“房交会是展示楼盘文化最好的时机，而楼盘的气质是通过展位细节来表现的。”长房·西郡楼盘的一位负责人表示：“我们的楼盘位于风景秀丽的河西，楼盘给人的感觉是现代与时尚，因而在展位布置中，我们通过色彩、展台设计来体现楼盘的个性与文化。”他的这番话也许道出了众多参展商的心声。

　　从卖房子到演示生活方式

　　在最初的房交会上，开发商布展多采用图表、图片、楼书等形式宣传和展示自己的楼盘形象。如今的房交会多采用鲜花树草、小桥流水、假山木亭等实物，展示了微缩后的楼盘实景，令观展者有身临其境之感。

　　“我看了3年的房交会了，觉得今年的房交会各个参展商的布展水平都很高，说明参展商们正在有意识地通过展位布置来展现楼盘气质，通过‘文化之手’来凸显企业品牌。”在南都·西街花园楼盘观展的刘老师对记者有感而发。

　　无论是参展的房地产开发商还是观展的市民，对于房交会有着同样强烈的感觉——房交会已经由单纯的卖房子成为让消费者体验不同生活方式的浓缩舞台。随着长沙房地产市场竞争的加剧，发展商正从最初单纯的楼盘营销走入品牌营销阶段。“住宅最终回归的仍然是居住者生活。”长房·汀兰雅苑楼盘的一位负责人表示，随着购房者群体的细分，房地产的发展已经更多地是为居住者创造一种生活氛围，让住户体验一种生活方式。