房地产网媒云集房交会网络营销成新趋势

http://www.0731fdc.com 2011年10月28日 0731房产网贺慧君

0731房产网网上房展全程直击房交会、腾讯蓝房网现场直播房交会、搜房网海外地产主题展……相较于往届房交会简约集中的媒体展区，本届房交会上，星城各大房地产网媒云集，展区分布于房交会现场各个区域且装修精美特色鲜明，成为本届房交会的一大特色亮点。

随着互联网经济的蓬勃增长，网络营销正在房地产市场中逐步崛起，扮演着越来越重要的推广角色。据最新发布统计报告显示，中国网民规模正呈几何级数的增长——2011年年底，我国网民规模将超过5亿，互联网普及率达到36.2%，中国已稳居世界第一网民大国的位置。

近些年，长沙的房地产网媒队伍也在不断壮大，本土及全国门户的房地产网媒都在迅速崛起，网络团购盛行一时。通过对当前互联网形势的判断，一些房地产开发公司开始将网络媒体作为项目推广的首选渠道，翡翠云天营销总监李文峰就曾表示：“我们对客户反馈的信息获取渠道进行总结比较，发现通过网络获取项目信息的客户比例大大上升。”而一些大型的房地产开发公司，诸如SOHO中国、保利、万科等都在积极探索房产网络营销领域，并尝试了一些新颖的网络互动活动。

某业内人士预言：“这一届房交会上，多家网络媒体集中发力，或许是对房地产市场网络营销时代即将来临的一种预示。”

“网络营销是一种自下而上的营销方式，与传统营销相比，它更强调互动式的信息交流，由强势促销转为软促销。消费者可以通过网络主动查询分散在各处的、感兴趣的房地产的价格、地理位置、品牌、物业、咨询等有关信息。对于开发商而言，房地产与网络结合，开发商可以通过网上采购和网上销售大大降低诸如采购费、租赁费、广告费及大量的销售人员工资等费用，从而大幅度降低成本。” 清华大学总裁班特聘网络营销专家刘东明表示。

同时，广告客户还能利用跟踪技术方便地衡量广告效果，如果广告效果不够好，广告客户可以更迅速及时地调整策略，比平面广告和广播广告具有更高的灵活性。

“可以说，网络时代打开了地产营销的另一扇门，随着网络普及率的提高以及购房者年龄层次的降低，这种新型的网络营销模式必将成为未来地产发展的新趋势。”某业内人士预言。

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