聚焦2002年重庆家装市场，业内人士分析说，去年的市场竞争主要有四个特点：外地企业大举入渝、企业联盟相继出现、市场竞争趋于理性化以及成品化装修渐成气候。

　　外地企业强势入渝

　　从2001年末开始，北京业之峰、阔达、迪克斯、天信伟业以及广东星艺、深圳满堂红、上海名凡等沿海发达地区十多个品牌家装企业相继强势入渝，其灵活的商业运作模式，迅速在本埠市场掀起狂澜，一时间，“狼来了”的呼声四起。

　　事实上，冷静下来仔细分析，外地品牌企业的进入，对于重庆消费者来说是一件大好事。他们带来的清新气息，让早已习惯了“样板房”模式的山城消费者耳目一新，更让众多重庆本土企业感到了前所未有的压力。

　　企业联盟纷现

　　2002年也成了“联盟年”。一年中，多个联盟涌现出来———五星家居、整体家居、摩柯般若、北部联盟等，尽管联盟的方式不同，但联盟增强了企业合力却是一个不争的事实，强强结合、优势互补，使得市场竞争更加趋于理性化。

　　7月1日，国家出台《住宅室内装饰装修管理办法》和有害物质十项强制性标准，当月下旬，本埠主流正规家装企业渝能.金玉庭、银月、神女、真信、恒伟.新视点等5家企业组成“五星联盟”，就执行国家法律法规及行业规范对消费者真诚服务，采用绿色环保材料、质量保障，以及用实际行动促进市场规范等方面发出庄严承诺。

　　有人认为，联盟，将是未来本土企业做大做强的必由之路。

　　市场竞争理性化

　　与过去相比较，去年家装市场的竞争正在趋于理性化。

　　九鼎装饰率行业之先推出“先行赔付”举措；视觉色装饰、天古家居、北京业之峰、“五星联盟”等一改过去等客上门的被动营销方式，主动走进小区，将服务送到家门口；11月下旬，北京迪克斯装饰又掀起降价浪潮，在包括重庆在内的各大城市直管分公司同步大幅调低其报价……除此种种举措以外，更多的企业把竞争的手法放在“打折优惠”上面，不过，单纯依靠“打折”进行促销的已经越来越少，加大售后服务保修的力度，使得竞争的内容更加丰富起来。

　　成品化装修成气候

　　冷观2002年重庆家装市场经营大战，还有一个显著的特点是成品化装修的渐成气候。

　　从年初开始，本埠名仕、银月宏韵、美景等知名家装企业让山城消费者陆续接触到“成品化”装修，这种技术模式从装修质量、施工流程等方面给消费者带来直观的感受，使之大受青睐。年中，老牌企业名仕、港庆、天体及美景，再次把“整体家居”这种全新的家装模式理念灌输给重庆消费者，在提出设计个性化、装修成品化、家具系统化和服务网络化的同时，提出综合报价方案，让消费者有了多种选择。文/刘佳