近两个月来，鸿扬、美迪、点石、宏通等几家品牌装饰公司纷纷展开强势营销行动，搅得长沙家装市场风生水起。点石的家装成本白皮书，宏通的生态家装，鸿扬的家装配置，美迪的无抵押家装贷款，引起各界的广泛关注。在这些家装大鳄互相拼杀的背后，星城家装界新一轮设计大战也开始悄然揭幕。

　　暗中较量

　　３月２３日，也就是今天，一个人居与空间设计优秀作品的巡回展将在长沙开幕，国内大量优秀设计作品及国外最新设计潮流作品将在这个巡回展上亮相。伴随这个巡回展的还有一个顶尖级设计专家的现场咨询服务。

　　这是广东星艺装饰公司今年的第三次优秀设计作品展。在此之前，这家装饰公司已经成功举办两期别墅、复式楼、高尚家居新概念设计作品展。据悉，星艺近期还将请来国内著名设计师杨健主办一个人居与空间大型设计讲座。

　　星艺是ＩＦＤＡ国际室内设计协会亚太区的全权代表。

　　在星艺总经理杨秋贵看来，尽管最终成果的质量有赖于设计、施工、用材及与业主关系的整体协调，但在家庭装修中，设计无疑是具有决定意义的最关键的环节和前提。“如果设计上有问题，后面的事可能都是白做”。

　　新概念设计作品展立即引起同行的注意。自在天、艺筑、随意居、异品等几家以设计见长的装饰公司迅速采取行动。自在天首席设计师汪晖提出一个“设计私生活”的全新理念，并推出这一理念的概念样板间。

　　一场不显山不露水的设计较量由此正式拉开序幕。

　　此前，家装设计界已经是暗流涌动。两件事可以佐证：一个是，今年参加弗丽可杯第四届湖南家装设计大赛的装饰公司数量明显增加；另一个是，应装饰公司要求，湖南经济电视台都视频道《我想有个家》栏目调整了节目的时间分配，９０％的时间用来展示优秀设计作品。

　　不仅如此，中国室内设计学会湖南分会也相应采取行动。据分会秘书长王湘苏透露，年内学会将启动室内设计师的培训工作，并邀请国内顶尖级专家来长沙讲课，举办２００４年中国室内设计大奖赛湖南区的预选赛。

　　拼抢未来

　　在价格、品质、服务上做营销往往立竿见影。相比之下，暗中较量设计的目的是拼抢未来。

　　这就是星艺、自在天、艺筑、随意居等公司坚持突出设计优势的主要原因。

　　杨秋贵认为，现代科技日新月异，社会分工会越来越细，也越来越专业，专业人才做专业事情，肯定要比别人做得好。家装行业也是一样，会越分越细，越分越专业。室内设计很有可能成为一个相对独立的行为，因此是立企之本。

　　最大的可能是，“把家庭装修分成两个部分，一个是规划，一个是实施。规划是指整体家装解决方案，这是核心部分，就是告诉业主装修应该怎么做，其主要内容是做好设计；实施是指执行业主认可的整体家装解决方案，也就是施工”。

　　据了解，美国的装饰设计自１９９０年代从建筑设计中分离出来后，与装饰施工一直是分开的。

　　这种未来发展趋势使得星艺一直努力进行创新，以此来引领国内设计潮流。

　　他们的做法是，每年都要举办全国性的设计研讨会，定期与不定期地巡回研讨、演讲、培训，从而有效地除掉了当前室内设计的一个通病：相互雷同，很少有创新和个性，对环境整体缺乏必要的了解和研究，设计构思局限封闭。

　　其实鸿扬也看清了这一点。这家公司有一个规定，每周每个设计小组都要由高级设计师牵头进行一次设计方案点评，并将点评情况拿到全公司交流。其总经理蒋卫革称，这么做是为了杜绝设计师“混口饭吃饭”（指没有思想与灵魂）。

　　而随意居与宏通为此还分别成立专门做高档设计的会所。

　　室内设计的最终目的是创造满足人们物质和精神生活需要的室内环境，即以人为本。而人们未来的物质与精神生活需求会越来越高。

　　持续之路

　　竞相追求高品质的设计对家装行业来说是一个相当大的进步。

　　打折一直是不少装饰公司百玩不厌的老套路，今天你的设计费打６折，明天我的管理费就打５折，甚至有个别公司为抢客户，什么设计费、管理费统统不要。奇怪的是，一年四季折来免去，这些公司却依然有钱可赚。

　　天底下哪有免费的午餐。任何企业包括装饰公司在内，经营的最终目的是赢利，是赚钱，打折也是赚钱的一种手段，没有人会把自己的钱打水漂玩。而且装修产品是一个过程，显然不同于家电、汽车等消费品，价格对价值的体现没那么明显。

　　这种商业价值与文化价值的冲突，导致一大批垃圾设计出现。

　　可喜的是，消费者日趋理性，他们或许相信短期促销，但绝对不信那种诱惑力极强的打折，他们更看重价格与价值基本相符的消费。在他们眼中，正规公司与装修游击队最明显的区别就是，正规公司能提供专业设计。

　　在这样一个环境下，大多数装饰公司抛弃了最原始的市场竞争手段价格打折，坚持发展自己的特色，星艺、自在天、艺筑、随意居、异品就是扬设计之长的典型代表。有资深人士就此指出，提升设计实力是家装行业可持续发展的必由之路。 黄 平/文 殷 歌/摄