春暖花开，家居装修正当时，近日记者看到扬城不少家装公司纷纷推出优惠打折送礼等降价促销措施。对此，消费者反应不一，同样的装修工程，不同的装修公司报价相差许多，多则十多万，少则三五万，到底该信谁的呢？日前记者进行了专题采访。

　　家装公司：利润并不高

　　对于家装利润，我市多家装饰公司一致认为：并不是想象中那么高。广东某品牌家装公司王经理说，与其它同类城市相比，扬州家装市场颇具潜力，然而利润却最低。业内人士认为，在目前日趋激烈的竞争下，家装利润越来越趋于透明化，家装作为劳动密集型行业，需要很多人力去对家装工程进行完善的管理，以提供良好的家装产品，２０％－３０％的毛利并不是很高。只有在保持合理的利润前提下，家装公司才可能为消费者提供质量和服务都过硬的家装。目前，我市一些品牌家装公司在单个工程上赚取的利润较低，而其实现可持续性发展，主要是依靠品牌建设，加大客户对品牌的认同度，争取更多的客户，以规模求利润。

　　记者通过走访各装饰公司，得出家装公司的资金分配为：工人开支占２０％，材料费占５０％，其他如税金、房租、员工工资、广告投入、日常消耗及各项杂费计２０％。如此一来，家装公司最终只剩下１０％的净利润。也就是说，家装毛利在２０％－３０％，净利５％－１０％之间。

　　为什么价格差别大？

　　既然利润不高，对同样的家装工程，为什么家装公司报价差别很大呢？业内人士认为，报价差别大，关键是看消费者以什么样的标准来衡量。如果以报价高低来排序，依次为：品牌家装公司、中小型家装公司、家装游击队。如果以家装游击队或中小型家装公司的报价来衡量家装价格，品牌家装公司只有靠边站的份。

　　扬州某地产装饰公司秦经理认为，品牌家装公司价格比家装游击队高，高在其服务和管理的完善度，以及品牌附加值。在服务和管理上，品牌家装公司付出较大的成本，相应其报价高。这高出的价格部分，给消费者带来的，是优良的质量和周到的服务保障，而这恰恰是家装游击队不能提供的。

　　那么，为什么同样是品牌家装公司，报价也有较大的差别呢？业内人士认为，这主要与公司的品牌定位有关，关键是看消费者对品牌的认同度。业内人士建议消费者，在选择家装公司之前，先对自己的装修档次定位，然后在同一层次的品牌家装公司中，选择质价比高的公司，先从服务、质量、设计及公司口碑上综合考察装修公司，最后再在价格上作比较。

　　价格战的背后

　　扬州爱文、广东华浔、扬州锦华、扬州雅筑等知名家装公司都认为，以降价为主要表现的家装价格战，会损害消费者的利益以及影响行业的健康发展。

　　扬州雅筑专家设计师杨小姐认为，良性价格战的前提是行业的成熟。而目前扬州的家装业，远没有成熟到如同家电行业般进行价格战的阶段。一些资金链出现问题的家装公司，以“空手套白狼”的手法，低价吸引消费者，快速套现实现公司的运作。这样的公司，一旦无法实现正常运作，关门走人，将带给其客户极大的利益损害，对行业也将带来极恶劣的影响。

　　也有家装公司反映，在消费者以价格高低为关键的选择标准情况下，其优惠促销措施实为迫不得已之举。这些家装公司表示，其优惠促销只是一时行为，其重点还是在一个较为合理稳定的价格上，进行品牌建设。