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博鳌特稿 陈妙林:开元的酒店业调整思路

http://www.0731fdc.com 2015年07月21日11:46:57 0731房产网

  陈妙林:这个不是转型,作为一个酒店集团来说,不能完全靠自己的资本去建造,一开始要做酒店品牌肯定是要有自己的酒店,不能说创造一个品牌直接轻资产运营,这没有人相信你,所以第一步是重资产模式。

  我们在2007年开始做轻资产模式,现在一半是重资产,一半是轻资产,今后轻资产规模会加大,计划是到2020年80%以上都会是轻资产,20%是重资产,因为轻资产发展比较快一点。

  观点地产新媒体:开元一直在谋划酒店集团单独上市,这一动作进展到哪一阶段?

  陈妙林:我们的上市路走得比较艰苦,一开始是计划酒店集团重资产和轻资产一起上市,接着是重资产和轻资产分开上市,后来想把重资产规模做大,将酒店、物业、房产打包上市。

  随着房地产形势快速变化,现在我们计划将三块分拆上市。其中,物管公司已在去年进行了新三板上市,重资产将在香港以REITs的形式上市,今年正在做酒店的单独上市。

  观点地产新媒体:如果酒店单独上市,资产包中将包括哪些东西?

  陈妙林:基本上是以轻资产委托管理为主的,委托管理和租赁管理的酒店会放到轻资产上市平台,今年预计会做到1个亿的利润,争取明年达到1.3-1.5亿元的规模。如果按照现在的A股上市公司市值计算,上市后的市盈率将达到40倍。

  观点地产新媒体:进入互联网+时代,酒店发展需要互补与创新,您近期也到访过尚客优交流互动,未来将在哪些方面与其展开合作?在互联网+方面,开元有没有一些计划?

  陈妙林:三四年的时间,尚客优做了1000多家酒店,3万多个房间,发展非常迅速,确实有很多地方值得我们去学习。

  我们与尚客优的合作主要在酒店会员联盟方面,当然他们也提出一些重资产合作,这方面双方还要进一步洽谈,因为共同点还是比较少。

  尚客优酒店比经济型酒店还低一个档次,每一个酒店基本50个房间左右,但开元即使是曼居酒店也是按照四、五星级酒店标准在做,规模都是在150间以上。

  观点地产新媒体:为什么尚客优能在短的时间实现快速扩张?如何评价商业与管理模式?

  陈妙林:尚客优理念比较新,完全是轻资产发展模式,推出后恰好符合中央“大众创业”的要求。尚客优的酒店规模比较小,如果是50个房间,每个房间的标准是6万元,那一个酒店只要投资300万,所以尚客优能发展很快。

  当然,对尚客优来说,个人可以用100万来投资一个酒店,也可以用50万来投资酒店的西点店,或是用20万来投资酒店的一个咖啡厅,这样就比较灵活。

  但对方跟我们又不一样,我们是先做成功了再推向市场,对方是没做成理念就推向市场,我们比较传统,他们的是比较先进的思维方式,可这种模式不适合开元。

  观点地产新媒体:不管是轻资产还是重资产,酒店运营对资金的要求都非常高,集团一般是怎么解决这个问题?有没有一些融资动作?

  陈妙林:说融资的窗口期是中国股市,中国股市大涨就是融资的窗口期,按照比较流行的说法,在风口上猪都会飞起来。

  酒店集团原计划三年后上市,而在今年急着推出,也是看到了融资窗口期,因为现在上市后市值高就更容易融资,而且批准也比较容易。

  观点地产新媒体:在天津之后,集团在萧山又布局了养老地产项目,该项目进展如何?您怎么看当前国内养老地产的发展情况?

  陈妙林:天津的养老院是个试点,我们坚定认为虽然步子不快,但是中国养老产业肯定有很大的发展。养老有三种,一种护理性养老,一种居住性养老,设计一个老年公寓,然后集中起来管理,还有一种旅游性养老,像海南大部分是旅游性养老。

  天津项目是四星级酒店改造成的养老院,属于护理型养老,但要赚钱也不容易,现在不要说入住率不高,即便入住率高,每个房间两三千的租金也不过打平成本。但我们仍在坚持,就是想做成一个模式,做成一个品牌,就像我们做酒店一样。

  我相信养老产业以后一定会赚钱,现在政府也在出台很多政策鼓励养老产业,但中国养老问题一定是个大问题。

  观点地产新媒体:养老产业国内发展条件不成熟,主要哪些因素导致的?

  陈妙林:首先观念是一大原因,很多人进养老院,小孩不愿意,父母也不愿意。所以我们物业公司现在在做一些上门服务的养老业务,比如说我们小区的业主家里老人没人照顾,又不愿意送出去,我们可以提供上门服务,这也是一种养老模式。

  我们正在设计几种模式,第一,把老人接出来,在小区设一个公共区域照顾这些老人;还有一种就是派人上门服务,这都是我们要发展的模式。

  一是观念问题,二是养老保险制度问题,现在七八十岁需要护理的老人大部分都没有养老保险;第三,养老的劳动成本、房屋成本都很高。

  观点地产新媒体:既然租金成本太高,未来公司会不会考虑自己拿地做养老产业?

  陈妙林:自己拿地也有土地成本,当然政府会给一些政策。未来萧山项目计划自己拿地,做成综合性养老项目,包括居住型及护理型,先是居住型的,当老人到了七八十岁就过渡到护理型。

  观点地产新媒体:集团发展已有27年历史,期间中国房地产市场经历了多轮洗牌,您如何看待地产行业未来走势?

  陈妙林:我认为中国房地产大的问题应该没有,这一轮调整是必要的,让大家清醒一下。

  任何产业都不是好做的,就像酒店一样,房子越盖越多,建的酒店也越来越多,这个行业也就不好做了。

  这一轮洗牌以后,很多该退出的退出,该破产的破产,没进来的就不敢进来,进来的也退出了,这个产业就会健康。我们经常说没有一个破产的行业,只有破产的企业,企业会破产,行业不会破产。

  观点地产新媒体:未来房地产行业的发展应该没有问题,酒店行业也是这样的吗?

  陈妙林:酒店行业应该会有一些调整,比如说我们天津的酒店就改成养老了,北京、上海很多酒店则改成了写字楼,因为写字楼租金比酒店高。

  在北京、上海都没有问题,杭州就有问题,因为杭州写字楼租金不高,北京、上海因为房价高,租金就高。我们北京一个酒店经测算后做写字楼比做酒店好,但确实舍不得酒店装修的成本。

  未来这些会在市场调整下慢慢改变,通过几年的时间,一定会有一个健康的产业。

  中国酒店这几年盲目发展主要有几个原因,第一是通过房地产带动酒店发展,赚了钱就去建酒店,其中包括政府大力推动。

  第二个原因,有一些企业赚了钱后,也会倾向去投资建酒店,总觉得很光彩,但不知道酒店光彩的背后是艰难。

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