在papi酱、雪梨等一大批网络红人雨后春笋般出现以及资本助推下，“网红经济”成为2016年一个现象级的热词，这些网红逐渐脱离原来卖低劣品的淘宝女等不良形象，变身为白富美、一夜成名、个人奋斗的典范。一些行业大咖，各种品牌公司也越来越把注意力投注在他们身上。

    房地产行业可能是与网红嫁接得最早最紧密的行业之一，从2015年开始，长沙就有部分房企试水网红＋房地产模式，利用网红的号召力助力楼盘销售。到了今年，以0731房产网和长沙地铁电视主办的“我最红，你最美”湖南首届地产情景式网红代言秀为标志，将网红＋房地产模式推向一个新的高度。

    某些观点认为，不就是美女秀加楼盘嘛，请了些花瓶来炒作，其内涵有限，对项目的帮助不大。然而在这个信息爆炸的年代，仅因为“请花瓶，卖噱头”就让湖南首届地产情景式网红代言秀，在长沙的房地产市场成为现象级的事件，在身经百战的普罗大众里引发广泛的关注和讨论，是不可能的。这其中自有一番别样的魅力。

    网红并非仅有美貌那么简单

    虽然有研究显示，82%的网红都是美女，但事实就像并非所有的美女都能成为网红一样，并非所有的网红都能成就网红经济。内容是网红经济的本质，是吸引用户、提高黏合度的核心因素。只有持续创新的能力、鲜明的形象定位才能巩固自己的粉丝团队，才有变现并持续变现的能力。

    在参与“我最红，你最美”湖南首届地产情景式网红代言秀的30名网红中，个个都身怀绝技，有刚刚走出校门的美女学霸、有事业有成的白领丽人、有饱含女性魅力的魅力辣妈。

    如参赛选手之一的90后美女李丽佳，她是资深歌手模特，并在众多比赛中担任评委，同时参加过中国好声音长沙赛区选拔并成功晋级复赛，还在“国民老公”王思聪赞助的《HELLO，女神》担当形体指导老师。

    我们的小小女神YUKI，是一名混血声优，别看她年纪小，但是多才多艺，她主持的网络电台，在喜马拉雅上同时在线收听超过近万人，她拍过微电影，做发模。

    在湖南首届地产情景式网红代言秀中，还有想尝试不同职业而努力提升自己的精英，凌嘉蔓就是其中的佼佼者，她身高1.72米，曾经是无数人艳羡的车模，但是对房地产行业却情有独钟，“我参加这次比赛，更希望能学到房地产的基本知识。”

    她们或学富五车，有着让人惊叹的气质才华；或通达人性，有着剖析事务的独到眼光；或精明能干，有着丰富独到的生活智慧。当她们褪去“美貌”这件面纱后，你会发现他们个性独特、触手可及、鲜活生动。

    正因为她们这些独特的气质，让他们在介绍某个楼盘时，少了一些专业置业顾问的套路，多了一份真诚，她们会用与常人不同的眼光，去发现某个精品楼盘另一种气质的美好，挖掘这个楼盘不同的价值，提出令业内人士意想不到的见解，从而与观看直播的数万网友产生共鸣，这种共鸣只要有十分之一转化成购买力，就会让开发商喜笑颜开。

    “网红＋房地产”促使开发商做到0瑕疵

    买过房的人都知道，购房者和开发商之间，是天然的不信任。置业者总是担心绿化是否虚报、置业顾问许诺上学优先是否可以实现，样板间家具尺寸缩水，虚假宣传等；而置业顾问总是吐糟“上帝”们，不是“所有折扣都给出来了，对方总觉得还能便宜点”就是“没有12层的房子，对方非得要我想想办法”……无形中增加着买卖双方的购房成本。

    湖南首届地产情景式网红代言秀，通过网红直播楼盘的方式，打破购房者与开发商之间的不信任感。

    众所周知，网红直播在短时间吸引流量的同时，也因为其真实性能在最快的时间内将项目的优势和短板呈现在网友面前。比如网红直播参观样板间，可以第一时间让购房者看到样板间的真实场景，但如果此时样板间有瑕疵，也会第一时间被传递。这就促使开发商在事先的准备工作中，要做到0瑕疵。

    以往的宣传模式，在营销信息最终传递之前，开发商是有把控的能力，所有不利的消息是可以删除，最后包装最完美的一面。但购房者不傻，放在直播这个开发的平台上，有参与，有社交，几万双眼睛盯着正在直播的项目，好的信息一定会被凸显，但坏的信息也将真实呈现，这考验着开发商的真正实力，同时通过直播的客观真实，消除购房者与开发商之间的芥蒂，让真正有实力，重品质的开发商得到应有的展示。

    由0731房产网、长沙地铁电视主办，由湖南畅响传媒、碎片科技信息有限公司协办的“我最红，你最美”湖南首届地产情景式网红代言秀，已经进入到30进20的投票阶段，这场活动不仅仅为开发商和置业者搭建了一座“网红”的桥梁，更让实力品牌房企，有了更多曝光展示的机会，从而间接推动整个长沙房地产市场更规范，更有序的发展，这或许是这个活动的最大意义。

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