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2016年长沙的房地产营销是怎么玩嗨的

http://www.0731fdc.com 2016年12月09日09:36:30 0731房产网 刘影

[提要] 2016年度长沙楼市白皮书暨排行榜已经启动。今年的“长沙楼市十大营销新闻事件”更注重,各路操盘手剑走偏锋,奇招频出,或跨界、或情怀、或借势、或整合。最后它们成功了,在2016年的长沙房地产界留下段段佳话。

    “这是最美好的时代,这是最糟糕的时代”——这句狄更斯《双城记》的开篇语,用它来描述当今的房地产再恰当不过。今年是房地产的大年,去库存成了整个行业的主旋律,似乎不用营销手段,开发商也能赚个盆满钵满。然而,也正是在此情况下,那些真正的营销高迎来了他们手大显身手、纵横驰骋的天地。

    

    回望2016年的长沙房地产市场,各种奇葩的、脑洞大开的、有创意的、逼格满满的营销案例层出不穷,目不暇接。目前,2016年度长沙楼市白皮书暨排行榜已经启动。今年的“长沙楼市十大营销新闻事件”各路操盘手剑走偏锋,奇招频出,或跨界、或情怀、或借势、或整合。最后它们成功了,在2016年的长沙房地产界留下段段佳话。目前,“2016年度营销事件”投票通道已经开启,赶紧来投票吧。(点击进入专题

    12月10日,2016年度长沙楼市白皮书暨排行榜启动全民票选,十大人气楼盘”和“年度营销新闻事件”等你来投票。

    2016长沙楼市十大营销新闻事件(排名不分先后)

    长房•梅溪香山:点亮“长沙之光”

    时间:1月

    

    2016年1月,新年伊始,长房梅溪香山携手主流媒体通过“万人众筹爱心图书馆”、“2016美好时间馆”、“致敬我们走过的路”、“新年守护神”、“用一座城大写十位城市生活家LED上屏”等一系列的活动,书写了最具城市人文气质的长沙纪年,印刻这座城市的美好时光,用光芒,照亮这座城市的每一个追梦者。

    1月26日晚上,“长沙之光•颁奖典礼暨长房梅溪香山发布会”举行,为寒冷的冬夜注入了一丝温暖。

    明昇壹城:女王CEO

    时间:1月

    

    1月,长沙明昇壹城与湖南广播电视台天娱广告联手,打造中国首档女主播反转烧脑商战真人秀《女王CEO》,开启电视+地产深度互动营销新纪元。

    整个活动历时10个月。“女王CEO”花落“快乐购活招牌”段鸿。而她击败了YOYO、吴昕等王牌主播也引发观众热议。

    传统地产行业选择与电视媒体跨界合作,标志着电视+地产首次跨界合作的开启,催化出惊艳全城的影响力。

    绿地新都会:“不招男不招女”的招聘门事件

    时间:2月下旬

    

    2月25日,长沙各大户外LED屏广告,突然出现一则招聘启示“招聘:不招男的”“也不招女的”,一下子把人们的胃口吊了起来。所幸,下午长沙绿地公布的答案,即满足了好奇,也没超过正常脑洞范围,逻辑自洽,也就减少了二次传播招骂的可能。

    3月5日,湖湘首个机器人售楼部在绿地新都会营销中心迎来盛大开放。前来参观机器人展和咨询项目的市民摩肩接踵,络绎不绝!

    中建信和地产:和长沙一起

    时间:3月下旬

    

    中建信和的品牌升级其实早在2月份就已开始发声。3月28日,中建信和地产以《和长沙一起》为主题,在线上发起了一场面向700万人的城市告白,2天时间内,微杂志阅读量突破28万,转发量高达2万,成为了一次绝对意义上的城市事件。湖南著名主持人马可也在微视频《和长沙一起爱》中出镜,表达对城市的情感。

    随后,中建信和相继推出《和长沙一起》城市系列微视频,以聆听、奔跑、看见为线索,从各个感官出发循序渐进,串联起城市与人心之间的微妙感应,述说最感人至深的长沙情怀。

    北大资源:全城寻找最美理想家园

    时间:4月底——5月30日

    

    4月30日,北大资源•理想家园营销中心全面升级。与此同时,“寻找最美理想家园”摄影比赛也正式启动。5-6月短短一个多月时间里,北大资源•理想家园项目进行了“住在洋湖心上”告白事件、“最美理想家园”洋湖摄影大赛等一系列活动。如此密集的大型活动不断引爆长沙市场,引起业内及客户的高度关注。

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