这场长沙地产跨界“摇趴”，到底怎么玩high的？
[提要] 直到6月19日，《2016上半年长沙楼盘性价比评价白皮书》暨长沙楼市中评榜正式启动，用一场至潮至high的全城“摇趴”，让这场长沙地产界的“跨界传播”，真正成为了放在全国来说都是一流水准的经典案例。从6月16日活动启幕至今，在这短短几天的时间里，他们到底玩了什么？
“跨界”：来源于英文“CROSS”，本意为“交叉、融合”，形容不同领域的合作与交融，将不同的领域实现无缝对接，交错、交融在一起，博采众长，超越固有的传统思维，超越墨守陈规的常态。
" It was the best of times, it was the worst of times.”
这句狄更斯《双城记》的开篇语，用它来描述当今的房地产营销再恰当不过。
在这个信息碎片化的时代，传统的营销模式早已跟不上市场发展的节奏，而购房者的购房积极性也需要适时的加以刺激。于是，“跨界合作”成为决策者们越来越重视的因素。
然而，“跨界合作”也是“双刃剑”，成则皆大欢喜；败则一损俱损。并不是说只要两个或几个不同行业的品牌简单联合就能取得成功，如何将看似不相关的几种业态统一起来，如何让单一事件成为街头巷尾热议的公共话题、如何做到线上线下无缝对接、如何最终达到引流效果，这些都相当考验资源与操作。
因此，一般的媒体与广告商玩不了，也不太敢玩。纵观今年上半年的长沙房地产营销，给人留有印象的除了悬念＋户外大屏广告外，只有微信文案撕B大战，再就是常规的讲座论坛、群英峰会等等，大型的房地产“跨界”案例，还没有出现过。
直到6月19日，《2016上半年长沙楼盘性价比评价白皮书》暨长沙楼市中评榜正式启动，用一场至潮至high的全城“摇趴”，让这场长沙地产界的“跨界传播”，真正成为了放在全国来说都是一流水准的经典案例。实际上，在过去诸多成功的营销案例中，往往不难发现“跨界合作”的身影。（点击进入专题）
从6月16日活动启幕至今，在这短短几天的时间里，他们到底玩了什么？
活动：无缝覆盖长沙全城
让我们先来看一组数据：3000+台公交车、1000+公交站点、1000+社区及写字楼、40+综合商超强势覆盖；20余家餐饮娱乐品牌总价值30万的现金/礼券；覆盖全长沙人群。
从6月16日第一条H5上线朋友圈病毒式传播，到站牌广告、楼宇广告、地下停车场广告的全部到位，再到电台不间断插播广告；从设置“摇奖鸡”病毒“悬念”，引发市民好奇关注，到最终答案揭晓……整个过程只有短短3天时间。
活动在6月19日0点活动正式开始，这是一个非常聪明的决定。因为这一天是周日恰好又是“父亲节”，市民使用手机、微信的频率较高，利用手机为父亲买小礼品的概率较大，在这一天推出活动，能最大程度提高市民参与活动热情。
据不完全统计，在活动开启的这段期间内，有数万长沙市民参与了这场的狂欢，活动覆盖人群超过了100万，仅6月24日当天，就有1万多人参与摇奖，4000余人参与投票，且随着活动的进行，参与人数还在持续攀升中。
在参与活动的人群中，不仅有已经退休的嗲嗲娭毑，也有来自各大专院校的学生，更多的则是在这个城市打拼、希望能在这座城市做出一番事业的精英人群，这与7月即将发布的《2016上半年长沙楼盘性价比评价白皮书》所影响的客群不谋而合。
推广：主流媒体强强联手
广告全城覆盖，参与商家多，前期宣传周期较短，后续影响深远。这不是单一媒体能做到的，必须是多个媒体共同协作产生的结果。
本次房产跨界“摇趴”，形成了立体发声的交互推广矩阵，主办方0731房产网全平台资源推广、925悦电台实时播报、微信自媒体发声，再加上众合美地、达美广告、红网传媒的通力合作。活动全程电台定期滚动播出、PC端、手机端在线直播，实体广告持续吸引眼球，共同形成百万级曝光，最大程度地释放了活动影响。
从6月20日到23日，925悦电台金牌主播与0731房产网工作人员，深入长沙的公交车站和最繁华的太平街，与市民互动玩游戏晒卡券并分享到朋友圈，为整个“摇趴”持续火爆添薪加柴。
除了对城市人群的影响力，本次活动的品牌号召力也在此次活动中得到了淋漓尽致的体现。长沙地产界的跨界“摇趴”不仅获得松花江饺子馆、艾特婚纱、一番回转寿司、巴黎蛋糕汇、鱼莲山等品牌的倾力支持，随着活动的推进，更有一些明星品牌纷纷表达意向，愿意参与这场全长沙的“全民狂欢”。
后续：“主菜”更加令人期待
正是在摇奖、参与、互动等多元素的组合下，这场长沙地产界的跨界“摇趴”得以火爆全城。但如果说只是“全民摇福利”就是“跨界合作”的经典案例，那就大错特错了。
这场长沙地产界的跨界“摇趴”，只是《2016上半年长沙楼盘性价比评价白皮书》暨长沙楼市中评榜的“餐前酒”。而这杯“餐前酒”，在这个炎热的夏天，让整个长沙城的市民情绪达到顶点。
好戏在后头。7月中旬，主办方将趁热打铁，结合全民票选楼盘的投票结果，揭晓2016年度长沙楼市中评榜完整榜单，以及为7月底在五一广场悦方IDMall盛大启动的落地摇趴打下坚实基础，延续长沙楼市中报品牌影响力。这，才是主菜。
餐前酒已如此美味，主菜难道不更令人垂涎？一起拭目以待吧。（点击进入专题）
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