这个春天地板行业不平静。

　　首先是3月15日，知名品牌欧典地板涉嫌虚假宣传被央视曝光，然后是实木地板从4月1日起开始征收税率为5%的消费税。这两则消息，均在业界和消费者当中引起了不小的震动。

　　欧典地板事件发生之后

　　城门失火，殃及池鱼。

　　无法回避的是，欧典地板事件发生之后，我国强化地板行业遭遇到了前所未有的诚信危机。“很多消费者来我们这儿就问，你们的地板是真的吗？”在万家丽建材广场，一位强化地板经营商无奈地对记者说。几乎是一夜之间，中国强化地板行业企业的诚信受到质疑。

　　3月24日，已有109年发展历史、产品覆盖105个国家的德国柯诺木业集团，在其北京生产基地紧急启动“全透明消费模式”，以证实柯诺的纯德国血统。从全国各地赶来的近百名新闻记者和消费者代表，在柯诺中国区执行总裁Russ的陪同下，实地参观了柯诺地板生产第一线，感知了强化地板生产的全过程。

　　与此同时，柯诺木业方面还对“全透明消费模式”作了全面诠释：生产过程全透明、产品质量全透明、监督机制全透明、产品价值全透明、售后服务全透明。

　　此前不久，宏耐木业集团将宏耐地板铺在湖南三湘家美建材广场的前坪地面上，让其接受重达18吨的大客车碾压考验。令人称奇的是，经重力碾压后的地板竟然安然无恙。

　　据悉，这是宏耐地板继2001年在北京建国门地铁站成功接受2000万人次踩踏之后，又一次挑战地板耐磨、抗压极限的大型测试活动。

　　这两家强化地板企业的用意很明显，通过实际行动与消费者进行有效沟通，溶解消费者内心的顾虑和不信任，证明中国强化地板业并非消费者所忧心的那样“不可靠”。

　　实木地板涨价不可避免

　　从4月1日起，实木地板首征税率为5%的消费税，这也意味着在去年已涨了8次价的实木地板再次涨价不可避免。

　　自3月22日一早众多读者在报纸上得知实木地板要征收5%的消费税之后，长沙各大建材市场实木地板区出现了多年难得一见的“井喷”现象。

　　丰盛地板经销商告诉记者，3月22日那天刚开业没10分钟，他就接下了当天的第一笔业务，此后3个小时内，又有近20名买主赶来，几乎都是因为实木地板要征收消费税，而赶在4月1日前来买的。

　　该经销商还透露说，接连几天来，地板展区人流涌动，有装饰公司设计师定购地板的，有原定于4月1日后提货的装修户提前给付订金的，“非常热闹”。他还肯定地告诉记者，他已接到总部指示，4月1日丰盛地板铁定涨价，平均涨幅为20元/平方米左右。

　　业内人士分析，受东南亚海啸的影响，上游原材料产品涨价，原料的紧缺，实木地板涨价已经很明显了，价格必然要上升，这是没有疑问的。实木地板此次被纳入消费税的征税范围中，意味着其税收成本就要增加了，这肯定会影响到其零售价。“3年之内，实木地板将成为奢侈消费品。”业内有人预言。

　　但从长远来看，对实木地板征收消费税能增加国家财政收入和改善生态环境，能促进行业健康发展，能引导消费，增强消费者的环保意识。

　　记者在采访时同时发现，实木地板涨价催火了替代品。出于价格考虑，很多人家装修时已经将目光转向了相对便宜的强化地板（复合地板）、实木复合地板（不在消费税征收范围）。市场也闻风而动，一些原先专营实木地板的经销商开始开辟强化地板的专区；一些实木复合地板价格暗降，想趁机多占一些市场份额。

　　后记：

　　可以这样说，实木地板价格一路上涨，为强化地板让开了巨大的市场空间。但是欧典地板事件的出现，却让这个作为空间极大、成长性极强的行业遭遇诚信危机。

　　强化地板行业如何重树消费者信心？毫无疑问的是，重树之路任重道远，仅有柯诺、宏耐的回应是远远不够的，整体回归诚信、不再让“欧典地板事件”重现才是重中之重。