2011节前洗衣机市场价格战提前打响

    业内人士表示，2011年冰洗企业将面临着成本上涨、消费放缓、政策递减效应等阻力，价格或将成为重要的突破口。

    　　价格战 已拉开序幕

    今年初，美的突然发力新行业洗衣机，不仅搅热了国内洗衣机市场竞争格局，而且撬动了滚微机对波轮机家电市场 份额的抢夺。

    深度价格战不仅让美的在2010年洗衣机市场竞争中尝到了快速崛起的甜头，也激活了海信、西门子、ＬＧ、松下、三洋等一批中外企业。海信通过与惠尔浦的技术合作快速切入国内滚筒机市场。合肥三洋提出了新的３年规模扩张战略，虽面临三洋白电品牌消失的风险，但做大市场份额成为企业的当务之急。此后，西门子、ＬＧ、松下等外资独资企业也陆续下调了部分滚筒机的市场售价 ，全面紧跟这一轮市场价格战。

    业内人士认为，今年的价格战只是拉开了国内冰洗衣机市场转变发展模式的序幕。未来二三年内，我国洗衣机行业将步入阶段性的繁荣活跃期，深度价格战将不可避免，而围绕市场份额还将会引发企业在产品功能、技术概念、售后服务等环节展开持续较量。

    　　竞争筹码趋向多元化

    有专家认为，之前政策推动下的递减效应、消费能力提升尚存难度、城乡收入不平衡造成了农村消费市场的持续力不强以及信用体系不健全、生活成本上涨引发的消费能力降低，均给冰洗企业在2011年的市场布局增加难度。

    不过值得注意的是，很多企业认为单一的恶性价格比 拼不仅会直接影响到洗衣机企业的盈利水平，还会对洗衣机市场多年来形成的“重品质、重技术”优良传统造成冲击。因此，构建价格战 背后的综合驱动要素将成为2011年企业决胜洗衣机市场的关键。

    可见，结构性的调整成为洗衣机厂商们致力的方向。海尔从小小神通到具有世界顶尖技术的复试大滚筒洗衣机；小天鹅一直致力于滚筒领域的发展，在变频控制技术、智能化方面都有了突破；合肥三洋在进行技术引进的同时注意消化吸收，走出一条从电器到整体制造的全产业链自主创新之路。此外，美的、美菱、海信科龙等一批企业在冰箱保鲜、超节能、超低制冷等产品功能和技术上的创新也快速提升了国内企业在高端市场竞争中的全面领跑。

    洗衣机企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额，向滚筒洗衣机、多开门大容量冰箱等高端产品的价值竞争。过去依靠低成本和规模的优势已经不复存在，未来家电行业的发展中，要取得企业的发展主动权，单纯依靠原有方式是行不通的，必须要依靠领先的科技力量，在基础技术、创新能力等方面下工夫。

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