2010地板十大新闻年终盘点

　　2010年即将过去，在这一年中地板行业经历了风雨坎坷，一路走得并不顺利。然而，进步总是大趋势，困境中仍有闪光的亮点。中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会总结了2010年地板十大新闻 的供大家回顾评论。

　　第一大新闻 十年“30家” 铸就辉煌

　　“30家”十年庆典，中国木材与木制品流通协会地板委员会在北京红楼梦选秀地——温都水城成功召开。出席“全国实木地板质量、售后服务双承诺活动”十年庆典”贵宾有，国家林业局原副部长蔡延松，北京林业大学校长贺庆棠、标准化委员会石宝权主任、国家质检局韦伯阳副司长，商务部公平贸易部夏翔副局长等国家领导人，协会及企业领导也出席了会议。

　　2010地板 十大新闻年终盘点【关注】

　　“30家双承诺”活动已成功连续十年。它见证了地板行业的成长和企业进步，企业品牌意识空前提高，为规范地板市场流通秩序起到积极推动作用。得到了国务院国资委认可，国务院国有资产监督管理委员会办公厅2010年3月9日《关于印发国资委评比达标表彰保留项目的通知》（国资厅发纪检[2010]021）发文，对我协会“30家双承诺”活动予以肯定和保护。“30家双承诺”活动贯穿“树品牌形象、重产品创新、创营销渠道、保服务水平”为宗旨，“30家”领头雁，率领地板企业艰苦跋涉，十年奋斗铸就辉光。

　　第二大新闻 营销模式 变化多端

　　建材市场传统的地板摊位营销，于2010地板市场年突然发生多种变化：

　　1、取消省级代理制

　　各大地板品牌几乎全取消了省级代理制，直接进入各城市设立分公司、办事处、区域经理、设库，深入建材市场精耕细作、发展扁平化销售终端;

　　2、大建材市场规模迅猛扩大

　　国内著名的建材市场如居然之家、集美家居、喜盈门、红星美凯龙等都积极扩大市场规模焦点装修家居网，尤以红星美凯龙发展最为迅猛。地板企业与固有建材市场战略联盟的牢固度，正经历着严酷的考验。新扩大的市场需要培养，经销商摊位如何生存?矛盾现实存在，亟待解决;

　　3、体验馆大量出现

　　品牌地板专营以体验馆形式出现2010年有突飞猛进的发展。大自然、富得利、融汇、世友、久盛、生活家、木居家饰——杭州大庄大卖场;骏牌——上海石库门地板都有隆重推出;

　　4、地板下乡

　　在建材下乡活动中、很多地板企业也下乡深入城镇，发掘潜在的客户，扩大品牌影响保持市场份额;

　　5、跨业营销

　　名牌地板、木门、瓷砖、橱柜、涂料等建材，实现“冠军联盟”跨业营销;为用户提供一站式服务;

　　6、地板与装饰结盟

　　品牌地板与装饰公司、设计师结成联盟。如，大自然、生活家、书香门第、博洛尼、世友、富得利都以这种方式承做大型地板铺装施工，成为企业地板销售的重要的销售渠道之一;

　　7、菜单式精装房出现

　　木地板是室内装修的重要部分，随着菜单式精装房出现，工程地板的供应及施工将要提高到一个新阶段，企业与房地产开发商的合作正在深入;

　　8、地板加入家居博览

　　参加各地著名的房产博览会，宁波、温州、沈阳、重庆等地家居博览会、北京第五届家居博览会木地板向房产交易靠拢也收到明显效果。

　　第三大新闻 洗牌无情 品牌骤升

　　经历了一场金融危机，2010年政府先后两轮实施楼市调控政策，力度进一步加大，全国大部分城市的楼市进入观望状态，木地板的内销市场因此而受到影响。

　　金融风暴后还未喘过气的地板市场，10月21日多层实木复合地板在美国又遭受反倾销、反补贴调查，这对中国地板行业无疑又是一次沉重的打击。原本国内劳动成本、运输成本的提升，使得地板企业已经成本增加。‘两反’出口受阻，外贸地板又转向国内消化，这必然加剧国内地板市场竞争，大规模行业洗牌不可避免。那些规模一般，营销网络不健全，只重生产，不重品牌建设的企业将被淘汰出局。在地板企业分布密集的珠江三角洲、江浙一带倒闭的地板品牌较多。

　　洗牌是一个长期的过程。面对当前的市场压力企业求生存图发展，就要审时度势改变企业家族化的管理，坚定产品技术创新，扎扎实实抓产品质量，兢兢业业创品牌信誉，积极摆脱同质化竞争、价格战的怪圈方为上策。

　　第四大新闻 炫耀世博 低碳文化

　　历时半年，7000多万观众的2010年上海世博会，规模之大、场馆之多、气势之雄伟、各国元首亲临其国家文化节之盛举，远远超过历届盛况空前。世博会提升国威，张扬人类诉求“让生活更美好”，小小木地板涌入世博会，中国地板大放光芒。

　　大自然‘零碳馆’为木地板历史首创;安信地板‘万人踩踏’获荣誉参展奖;贝亚克‘青花瓷’地板惊艳芬兰馆;圣象一举夺下世博公寓楼;兔宝宝、永吉等品牌地板世博建设也显身影 ，而大庄的竹制品，遍布印尼馆、后滩公园等七个场馆。竹制品亮相世博会，体现了中国竹制品 ‘创新、开发、利用’低碳文化技术世界领先。大庄竹地板是中国竹产品一龙头企业，为竹企业争荣，为中国竹产业争光。我们应感谢大庄。

　　第五大新闻 人大会堂 地板换装

　　“人民大会堂”50年木地板局部翻新工作展开，宴会厅8000?木地板拆旧铺新工程由吉林森工集团金桥地板有限公司承做，有中国木材与木制品流通协会地板专业委员会专家组曲丕良、高志华、杨美鑫等成员参与评标及技术监督go2map，于2010年12月8日在人民大会堂举行竣工庆典。与会嘉宾有国家林业局贾治邦局长，吉林省长，人大会堂管理局孔祥义局长，并由中国木材与木制品流通协会向吉林森工金桥集团颁发“优秀工程奖”

　　第六大新闻 一分地板 九分铺装

　　据统计，全国的营销摊位每天会有上百起的地板投诉发生，矛盾激化后，沿市场、工商、消协、协会步步升级乃至法院诉讼。地板投诉多发病是：地板起拱、瓦变、离缝、翘边、响声等，地采暖地板尤为显著，企业忙于应对焦头烂额，‘百度’地板曝光可见一斑。专家指出，地板诉讼案几乎全是铺装不当引起的。为此，2010年初，经协会专家多次讨论决定：必须改变各地板企业重营销轻铺装的现状，实现卖地板铺地板不分家、铺装工必须持有劳动与社会保障部颁发的上岗证;明确地板四个质量、五个不铺、六个签字。

　　当前我国名牌地板绝大多数已不存在产品质量问题，不再是十多年前的“三分质量，七分铺装”，而是“一分质量，九分铺装”地板铺装质量是杜绝质量事故的根本。

　　第七大新闻 双反调查 积极应对

　　2010年10月21日美国coal:ton for American Hard woon Parity向美国商务部和国际贸易委员会提交申请，要求对原产于中国的多层实木地板进行反倾销反补贴立案调查。美国国际贸易委员会主要针对被涉诉产品的进口是否对美国国内产业造成损害进行调查，如果美国国际贸易委员会初裁为无损害，则本案结束，如果裁决有损害，则案件提交至美国商务部继续审理。

　　这个‘双反’调查，对本来就不景气的中国地板业无疑是雪上加霜，地板企业要想保住美国市场必须积极应诉焦点房地产网，否则等于自动放弃了美国市场。为此，国资委委管协会于2010年11月2～4日召开应对国际贸易摩擦专题研讨班，国务院国资委副主任黄淑和作专题发言“国资委非常重视委管协会参与应对国际贸易摩擦工作，今年，委里从机关结余经费中划出××千万元，开展应对工作”。地板流通协会在这场持久战中将全力协助地板企业，为企业准备有利的应对材料，帮助企业请辩护律师等，同时地板企业也表示将抱团积极应诉，渡过难关。

　　第八大新闻 历十五年 铸就品牌

　　2010年11月21日，中国地板行业辉煌“十五年大会”在北京世纪金源大饭店隆重举行。国家林业局原局长王志宝等领导出席庆典大会。

　　改革开放以来，市场经济注入强大的动力催动中国地板业蓬勃发展，地板产品创新、品牌建设不断进步。从1995年到2010年，中国木地板行业走过了15年的发展历程，许多地板品牌成长壮大。如，圣象、大自然、生活家、德尔、安信、菲林格尔、富得利、世友、久盛、升达、肯帝亚等品牌

　　第九大新闻 网上商城 网站为先

　　中国互联网飞速发展，截止2010年6月底，网民规模达到4.2亿，互联网普及率达31.8%。网上购物呈高速发展态势，今年6月底前，中国网上支付市场交易额规模达到4500亿元，电子商务正迎来一个前所未有的良好契机。可以看出，网上商城势必形成地板销售的一大趋势。当前地板最大的消费群体是80后、90后的年轻人，他们崇尚品质、追求个性，这就要求地板企业在保证地板质量、品类多样化的前提下，注重地板网站的建设，符合年青一代的口味。

　　网上商城，厂家与消费者直接见面无有中间环，厂家降低了销售成本，可以直接把最好的产品以最快的方式让利给消费者，让消费者省钱、省力、准时，低成本高效率轻松装修，享受现代化高品质生活。目前，久盛、宏耐、升达、贝尔、金海鸥等很多地板企业已经开通网上商城，也将会有越来越多的地板企业跟上来。

　　第十大新闻 东盟展会 首届举办

　　在中国商务部与东盟11国政府和东盟秘书处连续成功举办六届中国——东盟博览会的基础上，2010年11月19日~22日在广西南宁举办了首届中国——东盟博览会木材与木制品展览会。出席这次博览会的嘉宾有中国政协主席贾庆林为首的各级政府领导以及东盟各国的总统、总理、副总理等领导。

　　2010年是中国——东盟自贸区建成启动的第一年，东盟自贸区是继欧盟、北美自由贸易区之后的世界第三大自由贸易区。由于中国——东盟自贸区在木材与木制品方面既有领导世界的资源和市场优势，因此在中国——东盟自由贸易框架内将不断深化通过展会等形式，进一步分享全球经济一体化的无限商机。

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