中国经营报 记者王立鹏 侯雪莲

　　7月2日，TCL宣布，代表国际背投领域尖端技术的HiD435B.r“HiD背投”彩电市场售价调整为13800元，具备逐行扫描、高清晰、多兼容、网络化多项尖端技术于一体的代表产品HiD299sp.e市场价为3980元，而另外一款代表产品HiD291.P市场价竟然调整到2380元。在此之前的一个星期，上述价格分别为15800元，4980元，2880元，最大调整幅度为25%以上。如果这个价格调整还不足以令人震惊的话，那么40英寸的PDP等离子电视价格的调整可以用雪崩来形容：从一星期前的52800元调整到29800元，调整幅度超过40%！

　　7月5日，创维也宣布将其旗下全新款PDP40等离子电视从4万多元售价大幅下调，调整后的价格刚好也是29800元。对此，创维营销总经理杨东文的解释是，创维与TCL不谋而合，创维希望与TCL携手共同培育等离子彩电市场。

　　对于此次降价，彩电业另一巨头长虹则表示了异议，长虹营销管理部主任刘海中在接受记者采访时说：“目前，所有国内的电视生产厂家中只有长虹拿到了国家颁发的等离子电视生产许可证，至于日本厂家是否能在中国生产等离子电视，我们还表示疑问。”刘海中认为，29800元的价格不足以支撑等离子电视的利润空间，在各企业还没有自己的生产线，没有大规模生产的前提下谈降价，更多的是一种市场炒作行为。

　　看来，以TCL、创维为代表的等离子阵营与以长虹为代表的背投阵营已经开始了正面的对抗。

　　彩电宿命

　　尽管国内不少的彩电企业几年前就准备从残酷的中低端产品价格战当中向外突围，但是，或者是库存积压产品太多，或者关键技术受制于人成本居高不下，或者是对市场研判不清举棋不定，最终，突围之战还是长虹打响了第一枪。不遗余力，利用各种媒介推广背投，“王道”的倪润峰“决心”要在中国的彩电历史上给长虹留下重要的一页。到春夏之交，长虹停产第一二代背投力推第四代时，中国背投＝长虹背投的概念初步扎根于老百姓头脑当中。接下来，便是迅速上量，然后杀价。先有产量优势，然后体现价格优势，这是老版本的长虹手法，在这场突围中，倪润峰在产量优势准备阶段，拼命锻造自己的技术优势，果断地停产第一二代背投。虽然短期内损失了一部分利润，但就占领市场而言，绝对是一招先手，这将迫使对手加大新产品的研发费用，同时影响在售产品的毛利率。对长虹而言，就是加大了竞争对手们“你培育我摘桃”的时间成本。有意思的是，日本人发明了背投，但背投市场最好的地区却是美国和中国。

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