1、如何达到更好广告效果
简单来讲,网络广告的目的就让人们行动起来,点击Banner走到广告客户的站点去。取得高点击率的绝定性因素是:Banner设计、客户网站的建设。
Banner的设计
一个Banner必须在几秒钟之内抓住读者的注意力,否则读者很快就会进入其它页面。因此我们强调:强烈的召唤和强有力的信息是Banner设计的两个最重要的因素,和强烈的召唤和视觉冲击力远远比美丽的图案重要。
下面是提高点击率的11个有效方法。
1) 生动活泼Banner,吸引读者
用活泼、有生气的Banner可以尽快地捕获人们的注意力,这个设计思想应该贯穿Banner设计各各方面。
2) 给读者以召唤感
目的是召唤读者行动起来,积极地点击广告。“点击这里”是比较有代表性的词语。
3) 设计风格应清晰、简练
简单、与众不同的设计,既能突出主题,又能迫使访问者浏览、去探究广告内容。
4) 交互性
我们希望人们和广告之间能够相互作用,相互影响,如果只讲给他们听,他们会忘记,如果展示给他们看,他们就能记住,尽量使用交互式的Banner,努力让人们参与进来,使读者被卷进广告的内容,并潜心沉醉于其中,这样印象就会深刻。而且这也是网络广告的一大优势。
5) 动画Banner更具优势
统计表明:动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果,如太过花俏或文件过大影响了下载速度。
6) 颜色的使用
要有较强的视觉冲击力,以便尽快抓住读者的注意力。建议大胆地使用绿色、蓝色、黄色、橙色,他们比黑色和白色更为有效;避免使用象米黄色,浅褐色等不鲜明的颜色,这些颜色不易引起人们的注意力。
7) 广告文字、关键字
关键字非常重要,它要能够引起问者的好奇和兴趣,含糊不清的词语好于过于直露的词语;而且不要用太多的文字,否则重点就不突出。
例如:“点击这里”是最常用的词,它既有一层神秘感,又提醒人们:这里不仅仅是一幅图画,而且是一个可以点击,背后有内容东西。
8) 适当地运用品牌策略
如果Banner上的内容是已经存在的知名品牌的新产品或服务,不要把品牌写上,通常人们会认为自己已经了解这个品牌,而不会点击Banner.
9) 用读者感兴趣的利益去诱惑读者,并产生紧急感、催促感
读者点击广告,主要出于以下的考虑:.若点击,他能获得有价值的东西;若不点击他会失去获得某种特殊产品或服务的机会。例如:“最后的机会”、 “免费”等,促使读者觉得失去了最后的机会将永远无法平静,这些刺激性的词,都会诱导读者立即点击Banner。
10) Banner的面积越大越好
大的图案得到的点击数比小图案高。例如468*60pixel的Banner要比124*240pixel好。
11) Banner的大小越小越好
通常应该小于15K。
(文:晓风寒墨)
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