2003空调“冷战”之誓师篇

　　刚进入3月份，三星、海尔等空调厂商就以“你方唱罢，我登场”的姿态接连召开新闻发布会、新品发布会，及早地将目光投向了经销商手中的定单。

　　价格战打响

　　家电卖场也预演了这种热闹————北京国美电器的1匹某品牌单冷空调已从原来的1000多元降至888元，国美有关负责人称，这标志着今年空调价格战的开始。目前降幅最高达30%。从历年的情况来看，空调价格战应该在5月末至6月初开始，像今年这种足足提前了三个月，在淡季里就由一线品牌和外资品牌主动挑起的价格战尚属第一次，而他们的目的主要是为了“清仓”，同时打压二三线品牌。目前已有10多个空调品牌作出了明确的降价表态，三菱、松下、日立、夏普、LG、伊莱克斯等曾与价格战明确划清界线的外资品牌也首次率先加入价格战。

　　但在价格上，也有厂商持有谨慎的态度，改为推新品出击。据海尔工贸有限公司相关负责人透露，海尔空调2003年的目标是要占领全国的空调市场1／3左右的市场份额。而海尔空调去年的市场占有率是27%。同时，他表示，海尔今年将主推有氧系列空调，创造不一样的卖点，而不会在价格上做文章。国信华凌的策划总监秦志坤也表示华凌空调已经研发了一系列新机型，并准备不久后召开新品发布会，加大推广和销售。

　　空调业的出路

　　中国家电协会理事长霍杜芳表示，2003年空调竞争的出路在于企业要减少浮躁，做好产品，调整好竞争战略，提高技术能力，另一方面是社会要留给企业一个宽松的外部环境。

　　国信华凌的策划总监秦志坤也认为，今年空调业的竞争态势还是扑朔迷离的。但是价格战应该不会再是今年的主要手段，相反因为钢材价格涨价、空调制造成本上升的缘故，有一些品牌也表明要调高价格，然后再从质量、研发、管理和综合成本控制的角度来赢得消费者的态度。而且国家相关部门将会在今年5月1日明令禁止未通过“CCC”认证的空调出售。这样一来，就会促使空调市场进一步纯洁化、规范化，市场竞争也会由无序状态变得有序起来。(王莉)