不久前，国际空调巨头东洋ＴＯＹＯ与国内空调新锐格兰仕、ＴＣＬ争先恐后地拿柜式空调开刀，继东洋２匹柜机突破２０００元低价后，格兰仕也紧跟着突破了２０００元大关，而ＴＣＬ则瞄准东洋也将柜机降价４０％以上。三大品牌打压柜机的价格跳水也使得格力、美的、奥克斯纷纷跟进。

　　柜机的国际市场格局如何？各家有各家的看法，然而东洋ＴＯＹＯ空调全球营销总监—平井正彦不久前来华对媒体称：日本市场与欧美市场的空调格局差不多，其中分体式挂机占９０％，传统窗机占７％，柜机从以前的５０％左右退到３％，基本上已退出市场，主要是因为柜机太占地方、性价比太低、所以日本厂家早已停止生产柜机，但中国还有极少量的出口到日本。欧美国家基本上看不到柜机，中国空调出口９８％都是挂机或窗机，只有２％的柜机。

　　据了解，柜式空调最早是１０年前由华宝空调开发出来的，东洋ＴＯＹＯ也曾是日本柜机市场的几大发起者之一，由于迎合了一些不发达地区的市场需求，市场发展曾经较快，但业内人士表示，与轻灵飘逸的挂机相比，柜机的几大缺陷近年来表露无遗：第一、性价比低，以同样２匹的挂机与柜机来说，挂机的成本一般在１５００元左右，零售价大约１７００元，而柜机的成本一般在１９００元左右，零售价约２２００元；第二、噪音大，柜机明显比挂机的噪音大，将同样功率的挂机与柜机放在一起，一对比就能听出谁的噪声更大；第三、污染大，柜机一般都是放在房间的角落处，背后就成了卫生死角，加上柜机放置得太低，运行过程中吸入地下过量的灰尘，然后再将地下的灰尘抛到空中，滋生大量的细菌，形成一个看不见的循环污染源。

　　据一项针对全国２００多家商场的权威调查表明：曾经是中国空调主角的窗机就因为噪声大而基本出局，柜机的出局也近在眼前，取代柜机的最好技术是什么呢？由于廻流技术兼具变频技术和高效节能技术的双重优点，所以在日本及欧美流行的廻流空调以其幅度大、送风远、上进风、下出风、高效节能、美观大方而独树一帜，松下、ＬＧ、三星、大金、日立等外资巨头紧跟东洋ＴＯＹＯ之后，纷纷在中国掀起了一股强劲的廻流风。

　　在奥克斯、格力与美的纷纷降价之际，为什么东洋却别出心裁地有升有降？“从去年春季砸‘准变频’及对‘准变频’发动召回升级运动、到联合１２家大牌企业发展中国健康空调的自律运动，东洋ＴＯＹＯ空调一系列成功的本土化营销策略的确值得研究，东洋现象是一个经典案例。”知名家电营销研究专家伊文认为：去年东洋集团的ＴＯＹＯ空调曾一度与奥克斯和美的等掀起了争夺一线品牌“低价王”的比赛，虽然ＴＯＹＯ在中国的销量迅猛上升，但是国际高端品牌的形象大受损害，去年的原材料大幅升价已经让东洋不能再走价格战的老路了。以价格来主动调整空调产业结构及发展方向的试水的确比一味打价格战的品牌高明得多。

　　作者：韦文