南方日报

　　本报讯(记者／邓红辉)广东冰箱市场今秋不太平静。继美菱冰箱上月宣布强势进攻华南市场后，日前，新飞电器在广州透露：新飞已经正式启动一个名为“虎计划”的市场方案，全力强攻全国一级市场，而广东是该计划的第一站，目标是让新飞冰箱达到接近20%左右的市场占有率。

　　新飞副总经理王建华告诉记者，作为冰箱“四大家族”之一的新飞电器，由于地处河

　　南，其市场重心一直在长江以北，在长江以南特别是华南地区，其市场优势目前主要集中在二、三级城市。今年，新飞在广东的冰箱销量预计可达到6万台左右，刚挤进广东冰箱市场前六名的位置。为了在高端市场上与其它冰箱品牌一争高低，新飞必然要选择首先在广东市场动手。王建华透露，从现在开始，新飞将把公司的营销精英汇集到广东，并倾注巨资大力强化终端建设，加大市场推广力度，在此基础上，从今年年底开始，向广东市场密集投放50多款高档新品，一举攻下广东市场。

　　今年以来，冰箱中的洋品牌进入态势咄咄逼人，国内一些行业新军在冰箱市场上也呈现出迅猛的上升势头。而海尔、科龙、新飞、美菱等“四大家族”一年前左右则由于企业内部调整等诸多原因而出现阵脚不稳的迹象。但最近“四大家族”或推出新产品，或完成内部整合，都已经基本站稳脚跟并开始反击。对此，王建华也表示：“2002年上半年，‘四大家族’的确因为各自内部发生的变化而在整体表现上不尽如人意，但统计数据表明，目前四家企业的市场销售量仍占中国冰箱市场65%的份额，‘四大家族’主导中国冰箱市场的格局不会很快出现明显的变化。”