人民网-市场报

　　□徐清扬

　　近一段时间，中国高端电视市场热闹非凡，中国高端电视领头羊长虹精显背投彩电率先大幅降价，随之，海信、厦华、TCL、创维等数字电视、逐行扫描、等离子电视也大幅缩水。同时，一直处于技术优势的外资电视品牌也相继加大对中国的投资规模和拓展力度，纷纷集中力量主攻中国高端电视市场，形成国内外彩电厂家同台角逐中国高端彩电市场之势。

　　日本三洋不久前在广州举办了声势浩大的高端电视新品展示会，所展出的新品除了目前市场上热销的逐行扫描、纯平系列彩电产品外，还包括市场上风头正劲的数字电视、正投电视、等离子电视和液晶电视。

　　据三洋电视区域负责人井上洋称，三洋已将印尼电视生产基地转移至中国，三洋数字电视、正投电视、等离子电视将全部在中国生产，三洋电视中国公司在经过重新规划和调整后，已将中国国内高端彩电市场作为主攻目标。

　　事实上，中国家电市场已经日益成为世界品牌角逐的沙场，盯紧中国高端彩电市场的不仅仅是三洋一家。据了解，索尼已决定在上海缩减国内普通彩电生产，将目标集中于73厘米以上的电视和背投电视；JVC着手在中国推出它的超薄型大屏幕等离子电视与高清晰度数字背投彩电；大连东芝、松下则积极投资扩充背投、等离子彩电的产量；此外，日立在深圳建立的大屏幕投影电视专用的投影管生产基地已经启动，三星、LG也开始扩大背投彩电的生产，连法国汤姆逊也开始加入大屏幕彩电的行列。

　　业内人士分析认为，国外电视品牌纷纷进军中国高端电视市场是大势所趋。中国家电产品在20世纪80年代末至90年代初期曾经历了一次销售高峰期。经过10年的使用，这些家电已经接近或超过了设计寿命期，中国的家电产品正在步入一个更新换代的高峰期，伴随着中国市场空间由区域性的封闭市场演变成更为广阔的全球市场，产品的升级换代已被提上日程。而今年年初，中国广播电影电视部制定了2012年普及数字电视的计划，逐行扫描、数字电视步入中国寻常百姓家已不遥远，这更加剧了国外品牌进军中国高端电视市场的信心。

　　井上洋认为，经过短短几年的发展，中国已成为世界上颇具影响力的家电、通信生产消费主导市场，其广阔的发展前景和强大的消费能力也令众多厂商不可轻视。同时，快速发展的中国市场也是一个充满变数的领域，中外品牌的碰撞和竞争在所难免，但最终仍会是市场主导一切，竞争终将集中于技术和实力的较量上来。

　　面对国外品牌咄咄逼人的气势，中国家电业该怎么办？有专家认为，随着市场的变化和人们观念的更新，新一轮的竞争将在一个高附加值平台上展开，竞争的激烈程度决不亚于目前的残酷，因此中国家电企业必须意识到，单单价格竞争已没有任何优势，必须上升到技术等综合实力的较量，只有将技术优势及时充分运用于市场，才能抢占有利地势。