日经BP社

　　【日经BP社报道】在作为世界杯特需品而声名大噪的商品中，可在家庭起居室欣赏极富视觉振憾力的大屏幕电视机可谓佼佼者。特别是机身比显像管电视机要薄得多、对放置场所也无特殊要求的等离子体电视机更是迅速走红，成为各家电公司相互竞争的希望之星。

　　面对大屏幕等离子体电视机的繁荣景象，一直坚持“液晶路线”的夏普心情相当复杂。迄今为止，屏幕尺寸以30英寸为界线，“大于30英寸用等离子体，小于30英寸用液晶”，

　　这已是业界常识。夏普的液晶彩电畅销产品也一直集中在13、15、20英寸上，去年11月上市的30英寸液晶彩电为目前为止的最大型号。夏普在液晶电视机方面一直以占日本国内80%市场份额这一压倒性的优势引以为荣，然而在特需市场上，等离子体电视的产品阵容却涵盖了32英寸至50英寸这一广阔领域，夏普分不到半杯羹。

　　30英寸的价格差为15万日元

　　当然，夏普总裁町田胜彦也并未袖手旁观、拱手相让出大屏幕电视机市场。“的确，迄今为止人们一直认为30英寸是液晶和等离子体电视机的分界线，可是液晶已经在技术上使45英寸液晶彩电成为可能。2005年度之前，本公司在日本国内销售的电视机将全部改为液晶电视，这一梦想包括大屏幕电视机在内”。

　　那么在大屏幕电视机领域，夏普的液晶电视机有胜算么？其中最关键的因素在于价格昂贵。

　　夏普的液晶电视“AQUOS”系列30英寸的零售价格略低于70万日元。另一方面，等离子体电视机的最小型号是日立制作所2001年4月推出的“Wooo”系列的32英寸，它的成功使日立一举跃居等离子体电视机市场份额首位，其零售价格低于55万日元，比夏普的30英寸液晶电视机还便宜15万日元。“顾客对液晶和等离子体电视进行了比较研究，存在如此之大的价格差，顾客没有理由非要选择液晶电视机不可”(日本著名连锁店Laox公关室部长山下严)。

　　面向2002年年底商战，夏普计划推出37～38英寸的新款液晶电视机。虽然想打入等离子体的销售热点32～42英寸这一核心市场，但“价格估计要比同型号的等离子体电视贵”(夏普公关室)。液晶电视机比等离子体电视机更明亮、画质也不逊色。耗电量几乎是等离子体的一半，寿命则达到3倍，因此从长远来看，尽管价格高一些，但却具有有利于地球环境等优点。不过，到底如何才能做到使顾客“即使感觉贵也愿意买”呢？

　　日本美林证券分析师粟山史认为，要想使液晶电视机打破30英寸的壁垒进入家庭的起居室并非易事。“从技术上来说液晶实现大尺寸比较困难，等离子体电视在缩小尺寸方面比较困难。因此把液晶电视推向厨房和儿童房间，满足每个房间配备一台电视的需求，这也许是普及液晶电视机的一个便利之路。

　　寄希望于“龟山魔力”

　　夏普打入大屏幕液晶电视领域有其相应的胜算。定于2004年5月开工的“龟山工厂”让人们看到了希望。夏普为此斥资1000亿日元，投建这家最先端的工厂。该厂拥有使用长1500mm的世界上最大的玻璃底板量产生产线，可以制造大中小型液晶面板，以及组装电视机成品。2004年夏季前后，从这家工厂将生产出包括42～44英寸在内的全线产品。

　　“龟山工厂一旦投产，一台30英寸的电视机的价格就会将降到每英寸只卖1万日元”(町田总裁)。据说，通过一条龙生产控制物流成本，液晶电视的价格将降至目前的一半以下。夏普对“龟山工厂”期待甚殷。

　　然而，等离子体阵营也不会坐以待毙。日立同样信心十足，“我们将于2002年内实现每英寸1万日元的32英寸等离子体电视机”(日立泛在平台部门总裁兼CEO百濑次生)。因此也许在龟山工厂建成之前，等离子体电视就会席卷整个市场，届时“液晶夏普”将面临更加严峻的考验。