粤港信息日报

　　悄然兴起的小家电市场，已成为家电业的“香饽饽”。近年来，许多国内知名大家电品牌纷纷以OEM生产方式进军小家电市场，促使原本波澜不惊的小家电市场狼烟四起，群雄逐鹿。

　　小家电对于普通家庭已不是奢侈品。纵观发达国家小家电消费情况，平均每户家庭拥有三四十种小家电产品，而我国大城市中每户家庭平均至少拥有8至9种小家电产品。无论从

　　产品的数量和种类来看，小家电行业在我国有相当大的发展空间。

　　据中国小家电专业制造基地之一的南海立邦电器有限公司负责人分析，小家电业发展呈现以下趋势：

　　现在我国小家电市场绝大份额被外国品牌占据，“地头蛇”斗不过“外来的和尚”，就因为“技”不如人。国内企业已意识到提升技术的重要性，小家电业大战可能以此为突破口。其实要做好小家电并不容易，首先是小家电的竞争特别讲究产品差异化，并且要时时刻刻保持自己的产品创新、处于领先状态，提升产品换代能力；其次是小家电生产制造难度不小于大家电，要想在小家电领域有所作为，一般技术积累就得花上两三年，这也是众多知名大家电企业不得不采取OEM进入小家电领域的重要原因。

　　另外，挟雄厚资金和强势品牌两大利器，几年来一心想抢占小家电市场一杯羹的大家电企业，时至今日却始终只能在小家电市场唱配角。小家电高度专业化的制造水平和销售手段，成为拦截大家电企业抢占地盘的一道坚实屏障。由于小家电产品更多的是日用消费品，消费弹性大、随机性强，无孔不入的销售平台是关键，所以小家电分销相对于大家电来说更为重要。立邦电器之所以连续两年取得同行业排名第三的销售业绩，便主要归功于其大而精的销售网络，才得以迅速占领市场。(记者李赫)