房地产产品同质化原因
产品资源和业态不够丰富。最近十年是中国房价快速上涨的十年,同时也是楼市产品创新能力快速萎缩的十年。十年前,市场上还有令人眼前一亮的产品,例如“四孖屋”、“三错层”;十年后,当年那些一度惊艳的产品或楼盘,被开发商大量复制、四处开花,毫无创新可言。现在在全国各地都有可能买到某家房企开发的完全相同的房子,甚至买到不同开发商开发的几乎相同的房子。
房地产发展至今,已从对产品着迷的时代进入圈钱时代,而对于快速圈钱,大多数开发商选择了最省时、省力的道路,就是把一些成功的楼盘、产品复制到一个又一个项目上,一个又一个城市中。某销售经理告诉记者,每个项目都存在可复制性。
开发商专业度不够。株洲开发商主要以本土开发商居多,在项目的开发建设上创新能力较弱,规划千篇一律,不够个性。另外,部分专业设计单位创新能力同样较弱,大多是从其他项目设计借鉴来的,所以对产品设计以及概念理解都不到位。而项目先开工报批、盲目的做项目宣传在一定程度上限制了产品的个性化发展,造成了同质化现象。
消费习惯问题和消费能力发展问题。在人们日常生活中,砍价必定会出现在每个人的身上,即使性价比较高的产品,人们也会寻求让利,可见价格在人们心中的重要性。随着房地产市场营销种类的增多,购房者的“免疫能力”也逐渐提升,最能刺激购房者的营销便回归到打价格战,但是这样一来又难以避免同质化。