◆东易日盛是唯一一家入选《中国５００最具价值品牌》排行榜的家装企业，是中国家装业的旗舰。

　　◆东易日盛入长，选址夹在两个劲敌之间，意在示威？

　　◆长沙家装市场早已磨刀霍霍，东易日盛能顺利摘到它想要的桃子吗？

　　东易日盛入长

　　最近一段时间，有四个字在长沙家装业内人士口中出现的频率最高，这四个字是东易日盛——一家来自首都北京的装饰公司的名字。

　　事实是，长沙的品牌家装公司都在打听这个东易日盛进驻长沙的情况，在此之前，他们都很清楚，来的是中国家装行业的一只旗舰，一只不得不用心来对付的旗舰。

　　旗舰并非徒有虚名。上月，全球最权威的价值评估机构世界品牌实验室（ＷＢＬ）和被誉为“经济联合国”的世界经济论坛（ＷＥＦ），共同编制的２００４年《中国５００最具价值品牌》排行榜在北京隆重揭晓，东易日盛入选排行榜，位居第３９８位，品牌价值为９．８３亿元人民币。这是中国装饰行业唯一入选品牌。

　　共有来自汽车、家电、服装、食品、ＩＴ、传媒、建设、房地产、装饰等２７个行业的品牌入选了这个排行榜。

　　《中国５００最具价值品牌》是世界权威品牌研究机构第一次对中国品牌进行的全面科学的评估，这个排行榜全面反映了国内品牌的竞争现状，揭示了中国本土品牌的价值和在行业中的地位，该榜单是继世界品牌实验室推出２００３年《世界最具影响力的１００个品牌》之后的又一个重量级的品牌研究成果。

　　不仅如此，今年５月，东易日盛还被授予“２００３年度中国优秀特许品牌”称号，与肯德基等世界知名品牌并列中国特许十强，成为中国装饰行业唯一获此殊荣的企业。

　　据透露，如果前期准备工作进展很顺利的话，本月２８日，东易日盛长沙分公司将正式开门纳客，最迟其长沙分公司也将在９月８日前开张。

　　意欲一炮打响

　　开业的日子在一天天逼近，东易日盛长沙分公司总经理蒋靖忙得不亦乐乎，白天培训员工、与材料商洽谈，晚上联系媒体、商讨营销方案，做到“一个都不能少”。

　　实际上，东易日盛是有备而来。今年４月，东易日盛总部派出了一个由６人组成的工作组来到长沙，进行了为期半个月的细致的市场调研。

　　调研期间，他们与当地的省市行业协会、多家装饰公司、主流权威媒体等进行了广泛的沟通和交流。工作组负责人、东易日盛总部市场推广总监赵刚当时在约见本报记者时声称：“东易日盛在北京以外的城市开分公司，有这样一个原则：要么就不去，去了就一定要做好，做强，做成当地行业领头雁。”

　　一个细节佐证了赵刚所说的这个原则。这个细节是东易日盛长沙分公司后来选址在亚大时代，亚大时代是长沙最高档的写字楼之一，地处长沙城区核心地段。

　　值得注意的是，分公司的对面是鸿扬，“中国装修品牌企业３０强”，湖南家装业的龙头老大；旁边是美迪，湖南家装界发展势头最为迅猛的公司。在业界看来，商场如战场，选址夹在两个劲敌之间，似是犯了兵家之大忌。且同在五一大道旁，还有点石、嘉禾、随意居、星艺、业之峰等多家知名公司近在咫尺。

　　但蒋靖并不这么看，“这恰恰表明，东易日盛是一个有实力、底气足的装饰公司”。他的目标十分明确，就是要凭借品牌与实力，让东易日盛在长沙一炮打响。

　　据了解，东易日盛武汉分公司今年３月开业时，其凌厉的营销攻势几乎撼动了整个武汉家装市场，大有对武汉家装行业进行重新洗牌之势。

　　本土公司严阵以待

　　东易日盛的来势的确咄咄逼人，但有业界人士称，其是否服长沙水土还很难说。不知是巧合，还是有意，就在东易日盛紧锣密鼓地挥师长沙之际，长沙家装市场早已是磨刀霍霍，严阵以待。

　　先是自在天宣布推出第四代家装，同时启动“五星级设计，五星级服务”活动。第四代家装最主要的特征是主材辅材均由装饰公司承包，从而为业主“减负”。

　　接着是鸿扬实施“质量在我手中”行动。其主题是：告别装修师傅，建立家装产业工人队伍，打造消费者放心的家装产品。鸿扬为此举办了一个高规格的“产业工人队伍建设”研讨会，中国建筑装饰协会会同北京、湖南、武汉、江西四省市建筑装饰协会，对此进行了深入探讨。

　　嘉禾携旺德府建材超市发动了新一轮“笑脸工程”，并聘请了１０名业主对嘉禾的工程质量管理“挑刺”。

　　星艺则一改以往靠高水平设计驰骋家装市场的老套路，打出了一记强劲有力的“组合拳”：全面展开“四优工程”行动：提供优秀的设计，优质的施工，优异的服务，优惠的价格。

　　８月６日，美迪和点石在省室内装饰协会的配合下，启动了“标准工艺示范工程”行动。“示范工程”将严格按照刚刚颁布试行的《湖南省住宅装饰装修工程施工工艺标准》来施工和管理，协会将全程监控施工过程，工程完工后质量由协会验收。

　　在这些公司中，鸿扬、星艺、嘉禾是“中国装修品牌企业３０强”，点石、自在天、美迪是本土极具影响力的装饰公司。有人据此戏称，这是在向东易日盛示威。

　　本报记者 黄 平

　　背景资料

　　东易日盛

　　目前拥有２０多家实力雄厚的直属分公司，３０家特许加盟商，品牌影响力已经辐射全国各大城市，形成了东起杭州、西至成都、北跨哈尔滨、南跃长沙的产业版图。其创造的众多服务规则、客户满意度标准以及相应的技术、设计方面的创新性举措，已成为装饰行业规范发展的参考标准。