市场状况确实不如人意，但如果是一个伟大的公司就应该能够超越市场。不可否认的是，百安居的市场份额正在被对手Homebase抢走

　　欧洲第一大、世界第三大家居用品零售商翠丰集团（Kingfisher）正在调整其经营自助式家居连锁店的战略。该集团近日发布的上半年财务报告显示，税前利润下降12.8%，主要原因是在英法两国市场经营不力。为此，翠丰宣布将缩减在英国的零售渠道，可能关闭旗下22家百安居（B&Q）。

　　财报显示，截至7月30日，翠丰上半财年的税前利润降至2.508亿英镑，而去年同期为2.876亿英镑，下降了368万英镑，勉强符合分析人士此前的预测——2.5亿~2.65亿英镑。半年的营业额提高了3.3%，达40.79亿英镑，但利润率不断下降，税前利润下降达12.8%。该公司还承认，8月份的情况更加糟糕。面对这样的成绩单，翠丰CEO墨菲（Gerry Murphy）不得不承认：“这确实不能令人愉快。”

　　翠丰发布的声明中表示，目前的市场形势相当严峻，英法两国销售疲软的负面作用很明显。考虑到下半年市场状况仍会恶化，翠丰打算在英国关闭22家百安居零售店，并缩减16家店的规模。许多分析师对翠丰的这一决定感到惊讶，翠丰目前在英国共有335家百安居店面，此次的缩减涉及面达到7%。

　　墨菲认为，英国房地产市场的走软是公司业绩下降的最直接原因。最新统计显示，2005年第二季度，英国的房地产总市值净值下跌超过600亿英镑，这是英国房地产财富在近10年来首次缩水。分析师担心，房地产财富缩水，可能导致消费开支减少，经济增长放缓等一系列连锁反应。另一方面，翠丰公司也面临着在英国市场成本不断上升的压力，其中店面租金平均上涨了7%。

　　英国宏观市场统计显示，英国8月份零售数据低迷。市场曾预计该数据将较7月增长0.3%，较上年同期增长1.3%。但最终公布的数据与7月持平，同时0.8%的按年增幅也创下1996年1月以来的最低。宏观消费市场的疲软态势，也使翠丰不得不再次降低盈利预期，并最终下决心缩减规模。

　　缩减店面只是此次调整行动的一部分，另一方面，翠丰计划将众多店面进行改进，使它们更加为女士们喜爱：包括增加更多的样板间，少一些硬梆梆的工具，另外还将引进更多电子设备和家居情调装饰品。翠丰的这种做法被指为模仿其竞争对手Homebase的经营手法。分析师预计，翠丰此次缩减行动将损耗达2亿英镑。用墨菲的话说，翠丰“正在采取积极的行动。”

　　但是许多分析师并不看好这样的调整策略，他们继续降低翠丰的盈利预期，将这一数字从早前的5.4亿英镑降低到4.75英镑。一位分析师质疑说：“我们难道会跑去百安居买一个电视机吗？”

　　业内知情人士透露，翠丰的CEO墨菲正面对日益巨大的压力。事实上，从他2003年加入这家公司以来，翠丰就一直在走下坡路。ES证券（Evolution Securities）的分析师尼科（Nick Bubb）说：“在墨菲的管理下，翠丰出现很多问题。当然，市场状况确实不如人意，但如果是一个伟大的公司就应该能够超越市场。不可否认的是，百安居的市场份额正在被对手Homebase抢走。”

　　不过，墨菲仍然强调，股东和董事会成员迄今为止并没有质疑他的管理。他说：“我唯一担心的是如何帮助股东赢得更多利润，我并不担心会丢掉工作。”

　　世界500强排名第373位的英国翠丰集团在11个国家设有570 多家百安居连锁店。同时，翠丰还是欧洲赢利位居第二的电工产品零售商，设有 820 多家分店。该公司中国区负责人已经表示，英国市场不景气并缩减业务的举措对公司整体而言影响不大，中国地区的扩张战略将继续推行。百安居在完成欧倍德中国业务收购后，将在10月之前完成对所有13家欧倍德中国门店的翻牌。

　　(作者：杨铭)