还差一个多月就是中国入世一周年，有一个消息让国人相当吃惊却又相当自豪，全球消费市场调查研究权威机构Euromonitor(欧洲透视)公布了一个让全球冰箱生产厂家都会特别注目的信息：中国的海尔冰箱以5.98%的品牌份额夺取了全球冰箱第一品牌的桂冠，紧随其后的惠尔浦品牌冰箱以5.19%位据第二，全球前十名冰箱企业的品牌份额之和占总数的三分之一。

　　权威性得到认可

　　成立于1972年的欧洲透视公司，是世界上最早成立的全球战略调查公司。有自己独立的网站(WWW.EUROMONITOR.COM)。在不同的领域提供国家级、地区级、或世界级分析及排名。其权威性得到世界家电企业的认同。

　　在此次公布的报告中，全球冰箱品牌份额的重新排座，去年还位居全球第二、亚太第一的海尔冰箱，今年“技压群芳”一跃成为世界第一大冰箱品牌。据了解，此次全球冰箱品牌份额前十名企业“年龄”最长的当属西门子，155岁，最年轻的是海尔集团，只有17年的历史。海尔冰箱此次成为世界第一，绝不是偶然现象。与欧美传统的白色家电制造商相比，活力充沛的海尔的发展速度一直名列世界家电业的榜首，平均每年增长78%。

　　创新是大趋势

　　Euromonitor对近几年的市场调查报告显示：冰箱业是全球白色家电中最成熟的行业，但近几年由于竞争的加剧，受到全球经济发展放慢的影响，尽管其增长率仅为13.8%，低于白色家电的平均增长水平。但是大家还是试图通过创新来引导消费。

　　全球家电制造商试图通过创新产品带来新的增长。通过增加产品的附加值来刺激消费者的兴趣，提供消费者满足现代生活需求的更可靠、可信任的冰箱产品。如智能化、大容积、节能、外观设计等新型产品。

　　由于生活节奏的日益加快，消费者的购物习惯也由每日采购变为每周或月采购，这就迫使消费者对冰箱的容积要求很高，购买大容积的产品就成为了一种新的趋势。在国外，尤其是在西欧和在澳大利亚地区，顾客喜欢对开门冰箱，这种冰箱约占美国市场的25%，而在其他地区这种消费习惯正在形成。在中国，海尔冰箱是最早开发大容积对开门冰箱的企业，在青岛的开发区工业园有一条专门的生产线生产这种冰箱，并且远销国外。

　　节能、降噪逐渐成为购买冰箱的一个重要的标准，尤其是在西欧地区，A级能耗的产品具有良好的市场。在欧洲，欧政府还将节能标准作为技术壁垒，以抬高进口门槛。最近，有两个著名的家电品牌通过了欧洲将在2005年实施的A+节能标准，海尔冰箱就是其中之一，其日耗电0.44度的节能技术，又一次震撼了全球冰箱业。

　　Euromonitor的调查报告显示：个性化设计的冰箱在购买中扮演了重要的角色。尤其是在西欧地区，多彩的门体设计、不锈钢设计、弧形门设计在此期间成了趋势。大多的制造商抓住了这样的机会。消费者对多种选择的冰箱也有了极大的兴趣。例如海尔推出的画门冰箱，让消费者充分体会到“我的冰箱我设计”的快感。

　　中国家电竞争力不断增强

　　自1996年Euromonitor对全球冰箱业的研究数据证明：从份额上看，亚太地区占全球份额的38%以上。近几年，亚太地区冰箱增长幅度达到了28.9%，超过全球平均增长幅度的两倍。这主要是由于亚太地区的经济回升，白色家电市场的销售重点已转移到了亚太地区。Euromonitor报告还对亚太市场进行了详细分析，发现：中国家电出口增长速度均在30%以上，家电产品的性能与质量正在不断提高，竞争力在不断增强。权威人士普遍认为中国将成为“世界工厂”。但是如果没有自己的品牌，中国只能成为世界名牌的加工厂。此次海尔冰箱成为全球第一大品牌，给中国民族工业的发展带来了信心。(王冰)