中华工商时报

　　【记者李琴北京报道】

　　在日前举行的“W TO对中国家电市场机遇与挑战高层研讨会”上，国务院发展研究中心市场经济研究所发布了《2002年城市家电消费市场调查研究咨询报告》，该报告阐述了我国各类家电品牌竞争态势，指出我国家电品牌用户家电品牌拥有率分散，集中度有待提高。

　　竞争格局基本稳定的是电冰箱市场和洗衣机市场。容声、海尔仍然保持了电冰箱市场强大的领先优势，品牌知名度分别为78.2%和77.7%，家庭拥有率都在18%以上，两者在未来一年的预期购买率上也优于其他品牌，合计45%。处于第二集团的是科龙、新飞、美菱，而伊莱克斯、西门子进步速度较快。在洗衣机市场，海尔、小天鹅、小鸭最具竞争力，知名度都在65%以上，加上荣事达四大品牌家庭拥有率合计达到54%，在预期购买率上，海尔、小天鹅、小鸭、松下及西门子合计达到64%。

　　我国的电视机市场竞争最为激烈，其中长虹、TCL、康佳三大品牌市场占有率明显领先，预期购买率共计38.4%。在低端产品市场，主要是国内品牌之间的竞争，在高端产品市场，竞争体现在国产品牌对国外品牌的冲击。70%的纯平电视机市场分额已被国内品牌占领；在背投电视机市场，市场份额以国外品牌为主；在液晶电视机及等离子电视机市场也是以国外品牌为主，索尼、松下、菲利普、三星、LG的预期购买率较高。

　　我国影碟机市场品牌竞争已成三个层次，新科、步步高和金正的家庭拥有率居前，为19.5%、16.4%和8.9%，第二层次有厦新、万利达、松下等，第三层次是地区性品牌。

　　我国空调市场格局正处于剧烈变化之中，课题组专家认为，空调品牌在未来二三年内的市场占有率将发生改变，少数品牌市场竞争力持续上升，最终形成领先品牌。现今家庭拥有率最高的品牌是格力、美的、华宝，合计35.5%。

　　报告指出，从当前我国家电行业的生产开发能力上看，彩色电视机、电冰箱、洗衣机等大宗耐用家电产品已经明显供大于求，品牌数量相应减少，市场逐渐形成全国性品牌和地区性品牌共存的态势，但很少有品牌达到20%的市场占有率，市场集中度最低的产品主要有空调、热水器、家庭影院等。专家认为，家电品牌市场集中度偏低的根本原因是我国家电消费依然以个人消费为主，集团消费量少。但随着行业领先品牌扩张对区域性小品牌生存空间的挤压、品牌家电企业近年多元化经营策略的实施、激烈竞争导致的利润下降和大资本的介入，我国家电市场品牌集中度会越来越高。(13D7)