人民网-国际金融报

　　●记者李芃发自上海

　　记者近日从上海苏宁获悉，“十一”这一天，苏宁电器将有两家面积超过3000平方米的大型连锁店面同时在上海开业。

　　短短5个月里，这已经是苏宁电器在上海的第三次连锁店扩容，这也使得苏宁电器在上

　　海的大型连锁店面达到4家，总面积近2万平方米。

　　今年5月1日，苏宁电器的上海旗舰店开张。如果说这还只是苏宁挺进上海的一个进攻信号，此次他们的国庆开店计划就意味着苏宁正式开始在上海攻城略地了。

　　据可靠消息，苏宁电器的两家新店分别位于嘉定沪宜公路和浦东南路，也许是巧合，在苏宁嘉定店不到500米的半径内就有国美和永乐的连锁店面，而苏宁浦东店的位置则毗邻永乐的上海旗舰店，如此的近距离交火，沪上的家电连锁战升级无疑将在所难免。

　　苏宁的老对手国美对此的反应却相当平静。

　　上海国美电器有限公司广宣部的李燕说，他们已经先于记者得知了这一消息。

　　在国美看来，眼下零售连锁业态之间一直在互相交锋，他们希望同类的企业越多越好。李燕表示，虽然苏宁采用的也是全国的体制，但国美已经在全国10个省会城市设立了地区分部，今年国美还将在5个省市增开新店，到年底总数将达到80家左右，相较于苏宁在门店的布点上有明显的优势。

　　她认为，各家在市场细分、配货体系和发展思路等方面都不一样，从这方面说，连锁零售业的市场机会还是相当广阔的。

　　2000年1月，苏宁扩张的第一炮就轰向了国美的老家北京。苏宁集团总裁助理蒋耕耘曾表示，“3年到5年内，希望在北京能和国美平分秋色”。其咄咄逼人之势让人嗅出浓浓的火药味。

　　可是京城的市场并不像苏宁想象得容易。店面和规模小、品种不够多，最主要的是名气不大，尤其是现在国美已深入人心，都使得苏宁本地化的道路漫长。

　　而此次苏宁大举进军上海，本地最先发展家电连锁业的永乐也不买账。

　　上海永乐的新闻发言人韩建华介绍说，永乐在上海诞生3年来，扩张速度可观，去年实现零售收入21亿元，名列全国商业连锁20强的第17位，今年更将完成销售收入40多亿元。他表示，同一业态的竞争有利于企业的发展。当然，随着对手将来的强大，永乐也会调整自己的战略。

　　尽管前路多坎坷，苏宁电器的副总裁孙卫民仍显得雄心勃勃。

　　他认为，作为后来者，苏宁电器在上海的扩张就像是一条鲶鱼，可以搅活整个上海家电零售市场；另一方面大型专业连锁已经成为当前家电零售行业发展的一个主要趋势，竞争的升级将加速优胜劣汰和整个行业格局的分化，从而有利于建立更加成熟和完善的行业规范和环境。因此从某种意义上说，苏宁的进入也将促进沪上现有的家电连锁巨头的发展。

　　选择在国庆同时在上海开出两家大型店面，苏宁电器自然想是要抢在国庆黄金周分一杯羹，今年“五一”苏宁上海旗舰店开业时的288元手机就曾经轰动一时，不过上海苏宁的市场部人员却对国庆新店开业的促销措施守口如瓶，只是再三强调将会比“五一”更加轰动。

　　上海苏宁电器的总经理凌国胜有着更大的“野心”：他告诉记者，本次开业的两店将只是苏宁在沪开店计划的一小部分，在未来不到1年的时间里，苏宁将陆续有8家大型连锁店落户上海。

　　而苏宁的目标是，占领上海家电零售市场10%即30亿元的市场份额。

　　《国际金融报》(2002年09月24日第七版)